深度 | 中国轻奢女装潜力巨大，雅元集团如何带领韩国VOV领跑市场？

▲美国轻奢品牌Coach（©Coach）立足于一部手机就能搞定一切的互联网时代，“稀缺性”作为高端奢侈品牌最为爱惜的羽毛也受到了冲击。曾经盘踞在重奢之巅的传统奢侈品，面临着品牌价值被稀释的风险。

这种风险所带来的威胁，是直接损害品牌的溢价能力。

对此，头部奢侈品牌在以其稀缺性讨好高净值消费者之余，也试图通过开拓轻奢副线，或是推出价格较为亲民的入门产品来迎合中产阶级。相比之下，深受社交媒体影响的新主流消费者一直都是中部轻奢品牌的有力推手。面对高度饱和的女装市场，以及多变难测的新主流消费者，一边是曾经的“销售巨匠”快时尚陆续走下神坛，另一边则是原本高高在上的重奢品牌“自降身价”，向街头潮流品牌递上橄榄枝。

但即便如此，消费者对于设计和品质的高要求一如既往，甚至更进一步。

虽然眼下纺织服装零售消费疲软，但女装市场并非已经到了增长的瓶颈期。疾风知劲草，轻奢女装市场更是具有不可忽视的增长潜力。据商业咨询公司Frost&Sullivan的数据，中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币，预计中国女装市场规模在2021年市场规模将增长至逾1.7万亿元人民币。

2018年，VOV北京SKP单店销售额在同品类中取得位列第三的排名，并领先于法国知名轻奢女装品牌maje和CLAUDIE PIERLOT。雅元集团总裁孙贤志向时尚无国界表示，正是看到了VOV在轻奢女装领域中极具市场竞争力的发展前景，让雅元坚定了成为VOV中国总代理的决心。

相较于成立仅2年有余的ERINRAE，VOV已有长达23年的发展历史。

回顾过去，VOV在中国的扩张之路始于2011年，自第一家门店在上海港汇恒隆广场落地以来，至今在全国33个城市共拥有34家门店，预计在今年将增加至50家门店。未来五年，雅元集团将联同韩国新世界国际，大力扩张VOV中国的零售市场，预计至2024年，VOV在中国市场的门店数量将增加至120家，年店均效突破500万元。▲韩国轻奢第一女装品牌VOV LOOKBOOK （©yayuanfashion）当前，女装市场看似难以突破增长瓶颈，但只要品牌的创造精神和传达方式能先人一步，不断提供能够体现其价值观的优质产品，则依然可以拥有机会并逆流而上。

这也意味着，快时尚及大众女装如不能从“量变”转化为“质变”，则依旧面临着风潇雨晦的境况。而同时追求质与量的轻奢品牌或将迎来新的春天，并与重奢品牌针锋对决，抢占市场份额。