作者|毛丽娜
编辑|李春辉
早起读英语，刷牙洗脸之间听一个大V知识分享。外出途中，音频app的电子阅读声来自耳机。下班后，抽空看看秘书的笔记，睡前在读书会上分享一下今天的打卡心得。啊，又是一整天。
这不是一个研究生的冲刺写照，而是现在很多人的日常。知识付费，看博主，各种“14天学点东西”的网络课程洗脑强烈。突然间，我们似乎进入了一个全民阅读的文艺复兴时代。
阅读博主的构成也发生了变化。以前分享读书心得的人，就算不是思维大V，至少也得跟文化教育有关系。
现在不同了。Tik Tok富婆在线教授生活策略。虽然卖的书都是典型的机场成功学，但还是吸引了很多人来看和学习。
我想，随着互联网的冲击，有多少人因为人们停止学习而感到难过。看看现在蓬勃发展的阅览室，读书小组，读书博主。人们从未如此热爱阅读。
所以，不用担心，迟早会有人发现这些隐藏的好商家。
欢迎来到富婆阅览室。
来自安的富婆洁分享了她在读书的经历。她有钱有房有车有财产，还有一个比自己小7岁的老公。
老公很爱姐姐田艾，在直播间撒狗粮是常事。更难得的是，天爱姐姐和婆婆、嫂子关系融洽，家庭关系也经营得很好。
女强人和富婆不再是稀有物种，爱情事业双丰收的富婆也不是。而天爱姐却能对事业、爱情、婆家做出清晰而妥善的安排，堪称“女主”，着实吸引了不少眼球。一个月涨价30万。看来大家还是很渴望探索富婆的生活。
不像其他富婆那样享受美好生活，然后卖给你各种化妆品，田艾姐想武装她的粉丝们的思想。
每天早上6点和下午6点，天爱姐姐在Tik Tok进行两场直播，分享自己创业、经营家庭、夫妻相处的经验。
拥有豪宅、鲜肉老公、婆媳关系和谐的田爱杰，自称“还在创业路上的书呆子”。她最喜欢的事情是阅读。每次有直播的时候，田艾姐总会有意无意的提起自己最近看了哪些书，收获非凡。如今，这种胜利者的生活依靠的是知识的力量。
除了卖书，田艾姐姐还卖短视频相关课程。据说卖书和上课月收入达到500万，但也涉及诈骗。私事还没确定，就不要讨论太多了。
硬糖王去听了几次姐的直播，也想从富婆的读书经历中找到一些成功的捷径。
天街每次直播都会联想到自己的店铺产品，产品主要是各种成功的励志书籍，比如每天读一个人生哲学故事，洛克菲勒给儿子的38封信，卡耐基给女人的人生幸福。总之，是常年占据各大书店最显要位置的成功学。
每朵花都有自己的眼光，虽然这些成功的硬糖从高中开始就有意识的抵制。但是看到硬糖王没有成功的机会，那是因为他没有学习。让我们来看看田艾·杰是怎么说的。
“这本书是一个富人洛克菲勒写给他儿子的一封信。最近在看，特别吸引人。你看了会有很多不一样的感受。”
这和不说出来差不多。介绍没有扉页上的书籍介绍全面，但这并不妨碍粉丝们加入进来。
硬糖君研究了下隔日恋姐的粉丝，大部分是女性，大部分是自主创业的女性。也许他们真的需要一个像杰这样的“人生赢家”来学习如何在创业的道路上平衡事业和家庭。
至于这个人生赢家是真是假，对“信徒”来说大概没那么重要。
所有人都该读书了。
田姐并不是Tik Tok唯一卖书的主播。在Tik Tok搜索“读书”关键词，有分享读书方法的，有新书介绍的，一目了然，仿佛误入了新华书店的云版。
不仅在Tik Tok有这样一群“爱书人”，其他平台也根据各自的属性催生了不同的“图书博主”。
“阅读博客”的概念应该会在哔哩哔哩流行起来。早在2017年3月，哔哩哔哩美妆达人拉丽莎(Larissa)就分享了几部推理小说的阅读心得，该视频的播放量大大超过了此前拉丽莎贡献的美妆视频。于是，她正式转型成为了一名向上阅读大师。
如果说Tik Tok爱姐姐的读书主播在天堂是“催你买书”，那么哔哩哔哩的读书UPs可以归为“为你读书”。
这种阅读视频大概20-30分钟，内容是博主分享一本书或多本书的大致情节、语言风格以及自己的感受。看完一个视频，就能明白书的基本内容了。这不就是当年世界名著的流行本吗！果然，有了新工具，一切都可以重来。
这类UP主选书的个人风格很明显。比如UP大师小银出品的女权主义书籍的内容，小圈子“双十一书单”里来自帕慕克、博尔赫斯、阿特伍德的作品，都是比较洋气的文艺
微博、微信上的读书群，让人梦想回到中小学时代，走“你今天读书了吗”的监督路线。
主群发布阅读任务，在规定时间内阅读完，可以免费获得该书纸质版，也可以退书钱。参与者需要每天在群里打卡，上传自己的阅读理解。理解的时间越长越好。被读书支配的恐惧又回来了。
此外，微信上还有Kindle等官方组织的读书会活动。也是阅读打卡，在规定时间内上传读后感受。不限看哪本书，奖品多为Kindle封面、购书券等。
说到读书，怎能忘记前几年轰轰烈烈的“开书会”和开书运动？
书籍拆解的概念诞生于2017年前后，即通过提炼一本书的框架来达到快速阅读的目的。创始人赵舟通过《这样读就够了:提升个人学习能力指南》提出了开卷方法论，并定期在各地举办线下开卷活动。“开书”等级高的同学，可以升级到不同等级的“开书”。
“拆书”的核心是将一本书拆成若干个知识点，以满足受众不看书也能获取“知识”的需求。但能“拆”下来的书多是成功学、市场学、文学名著等书籍——撕书党无能为力。
至于知乎、知识星球等知识分享社区，卖个人关于生活、工作的“干货”比较流行，也有人分享读书心得，但不是主流。这种知识型社区的卖点是大V个人，而不是大V的阅读清单。
不用说，“阅读”永远是豆瓣的基本属性。很少有冷门的书在头版看过。在豆瓣混你觉得尴尬吗？
知识焦虑？是生活焦虑
以“阅读”、“知识分享”为卖点的平台和个人越来越多。与全民阅读热情形成对比的是，各类独立书店频频传出搬家、出售、倒闭的消息。
可惜我们并没有进入全民求知的学习时代，而是处在一个生活和工作充满不确定性的焦虑时代。
生活导师、性别专家、婚姻管理大师永远是当下的热门。就像玩游戏需要看攻略一样，对生活充满焦虑的人也需要这些“导师”为他们提供攻略。
她过得很好，因为她读过这些书。我可以像猫画虎一样过上好日子。
田洁推荐的励志书能卖得好，不是因为富婆的阅读和分享有多么独特，而是因为她直播工作室创造的生活是大多数职业女性的理想生活状态——有事业，有钱，有爱老公，婆媳关系和谐。粉丝下单买书，是出于一种“看完她读过的书，我或许也能这样生活”的心态。
经营微信读书群和图书分享微信官方账号多年的宗然告诉硬糖，大部分用户并不是真正的读者，关注或参与读书打卡活动，多是为了送礼。
“分享书籍和文章，那些诺奖得主的作品，比如爱丽丝·门罗的书，阅读性和互动性都很差。还有一些有生活攻略的书，更受读者欢迎。”
在宗然看来，通过社交平台，世界被无限扁平化，成功人士的生活更直观地展现在普通人面前，强化了普通人的焦虑。所以需要生活策略来消除这种焦虑。
这也得到了开书人小李的证实。她说，在开书活动中，他们“打开”的大多是教人如何成功、如何处理职场和家庭关系的书。
“这类书就是我们俗称的方法论书，开书的概念也是基于这类书的特点。读者希望在最短的时间内掌握书中的内容，所以需要拆解。”小李也承认，人文社科类书籍被这样“拆解”，没有受众需求。
明星车入驻知识星球不到10天，付费订阅粉丝就涨到了100多人。他的内容侧重于分享自己的职场经验和学习心得，帮助粉丝在职场少走弯路。
并关注向明星车提问的粉丝，希望通过前辈的经验分享，获得一份“职场攻略”轻装上阵。
所谓战略在手，得我者得天下。从事销售的安东是读书打卡付费知识大军中的一员。安东说，大多数书读完就忘了，但对他的工作和生活并没有那么大的帮助，但“买书的那一刻，我就觉得自己做到了”。
正如宗然所说，随着世界的扁平化，普通人能接触的圈子越来越多，焦虑感一次次加重。读书博主，表面上是分享读书心得，其实大众还是为自己对博主生活的向往买单。
生活不是玩游戏，而是人们渴望及时反馈机制和策略的存在，以消除内心的焦虑。
没有买本书解决不了的焦虑。如果有，多买几本。
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