疫情爆发前，“新马泰”一直是国人最青睐的旅游目的地。
尤其是在泰国，金碧辉煌的大皇宫，美丽的岛屿，奇特的人妖表演，每年都能吸引大量来自世界各地的游客。
然而，除了这些，泰国还有一个非常著名的产品，在世界各地都可以看到。
如果你走在泰国街头，去超市买东西，你会看到柜台上摆着各种型号和包装的“红牛”。
红牛
作为世界上第一款也是最受欢迎的“能量饮料”，你几乎可以在这个时代的任何一项极限运动中看到它的赞助广告。
很多人可能从小就听过那句响彻大街小巷的口号:“累了困了就喝红牛！”
然而，很少有人知道，这个世界知名的饮料品牌是由一个中国人创立的。
疯狂赞助极限运动的品牌
如今，在这个互联网技术如火箭般飞速发展的时代，短视频和直播行业如雨后春笋般发展起来。
为了吸引流量，博主们像八仙漂洋过海一样，各显神通，想尽办法创新自己的视频内容，希望吸引人们的眼球，获得尽可能多的点击量。
在这个行业里，“极限运动”的吸引力一定是名列前茅的。
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2012年底，43岁的奥地利极限运动员费利克斯·鲍姆加特纳(Felix baumgartner)乘坐氢气球飞到离地面128100英尺的最高点，然后深度跳伞，创下了当时的高空跳伞世界纪录。
当时这段视频一经发出，就吸引了超过3000万的点击量，在短视频平台上再次创下惊人的纪录。
然而，细心的观众可以发现，菲利克斯·鲍姆加特纳的降落伞背包和他的氢气球上都印有大大的“红牛”标志。
换句话说，这次震撼的跳伞活动是由红牛集团赞助的。
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有人在网上写了一个帖子。经过详细计算，红牛赞助的各类极限运动项目超过55项。
而且这些项目都是那些危险系数满满的运动，有翼飞行、降落伞速降滑雪、滑翔机障碍赛、被所有极限运动爱好者奉为神的“红牛山地赛”。
所以有人开玩笑说，红牛的口号应该改成:“只要你不怕死，我就敢赞助。”
由此也可以看出，红牛确实“财大气粗”。毕竟极限项目的风险系数也决定了它的保险费用肯定会很贵。
事实也证明红牛确实有如此雄厚的财力。
红牛
2021年9月23日，经过详细统计，2021年全球“亚洲品牌500强”发布，红牛的名字在这份榜单中排在第165位。
其市值达到245亿美元。
任怎么也想不到，这样一个庞大的“饮料集团”，刚成立时只有200元的启动资金。
白手起家的中国老板
“刚开公司的时候，我以为迟早有一天要回馈家乡。”
1991年11月，我回到中国大陆徐书彪，在考察时向身边的工作人员表达了这种感受。
许书标
1922年，徐书标出生在海南文昌鲍方乡坑源村的一个普通农民家庭。
在那个战火纷飞的年代，整个东亚饱受战争的摧残和西方殖民势力的折磨。
他的母亲是一个逃离泰国的女人。
4岁时，看到泰国局势逐渐稳定，父母带着他漂洋过海来到曼谷生活，在那里摆摊，做起了卖水果的生意。
据说穷人的孩子是他们家庭的早期主人。十二三岁，徐书标开始涉足社会，打零工帮家里挣钱。
他的第一份工作是在公共汽车站当售票员。
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这份工作虽然比较稳定，但是工资少得可怜。而且，对于一个从小从商业家庭长大的孩子来说，与人交往得不到回报，得不到满足。
于是，他很快辞掉了工作，去了当地一家药店做起了药品销售的生意。
在做业务员期间，我大大强化了徐书标的商业思维。
由于从小就帮父母看摊，他在与人交往方面很有潜力。他搞促销的时候，一点都不怯场，说话有逻辑。他往往可以通过客人的语气和态度来判断自己需要什么样的产品。
于是短短两年，他做到了同销售线第一的位置。
药品和化学试剂
但当时泰国的资产管理还不是很成熟，薪酬分配也不高。此外，泰国的制药业刚刚起步。所以即使徐书标成为了销售精英，赚的钱也远远达不到他的预期。
有一次，徐书标跑遍曼谷，不到一周就把公司分配给他的三盒药全部卖光了。他以为这次会赚很多钱，结果公司以每盒8元的价格只付给他24块，而公司自己赚了7000多块。
这让徐书标觉得很不公平，于是下定决心攒够钱后自己做。
1956年，在攒了200元钱后，徐书标向公司递交了辞呈。
那时候200块钱虽然已经是很多钱了，但也只是一般家庭一两年的收入。
许书标
一般人拿到这笔钱，都会小心翼翼，遮遮掩掩。然而，徐书标一挥手，将其投资成立了一家医药公司。
由于资金有限，前期徐书标只能租一个小公寓，然后通过倒卖毒品赚取中间费用。
好在以他过去的经验，这份工作他很熟练，加上积累的人脉资源，虽然很难暴利，但是赚的钱比过去多得多。
就这样，徐书标一边赚钱，一边用赚来的钱招聘员工，扩大“店铺”，他的“公司”规模也越来越大。
直到1962年，徐书标终于攒够了开厂的钱，于是在曼谷老城区投资兴建了制药厂，并命名为TC制药厂，也就是天丝的前身。
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开发“新饮料”
自己的药厂终于成立了，徐书标也是干劲十足，想在医药领域大展拳脚。
但是，一个行业的蛋糕如果不及时吃掉，很快就会被瓜分。
当时，泰国的制药行业已经饱和，小企业的增长机会已经不多了。
所以徐书标自然遇到了销售惨淡的局面。
看到他信心满满地来了，挨了一拳，这盆冷水让徐书标心里凉了一凉。
即使是被逼无奈，作为老板，他也亲自上阵，重操旧业，挨家挨户向客户推销自己的产品。但效果还是不尽如人意。
徐书标回到祖国
眼看自己就要被掐死在起跑线上，徐书标心里充满了不甘。
这时，他想起了一句中国古话，“穷则变”。
他觉得，既然传统医学领域挤不进去，就可以另辟蹊径，找到一条以前没有走过的路。
于是，他开始组织员工上街进行问卷调查，看看大家对医药行业有什么建议，或者对医药的发展有什么不满。
结果徐书标最后发现，大多数人对毒品的苦味有很大的抵抗力。
这让徐书标发现了机会:如果做出来的药是甜的，那岂不是很受欢迎？
许书标
于是，徐书标开始研究如何改变药物的味道。
却又让他失望了。
因为每种药物的基本化学结构都是固定的，不可能在保证疗效的同时大幅度改变其味道。
看来这条路根本走不通。
然而，虽然药物的研发以失败告终，但徐书标却找到了另一条致富之路。
那就是“功能饮料”的研究。
徐书彪有空的时候总喜欢喝点茶或者咖啡，让自己保持精神。
红牛
一天，他一边喝茶，一边想，既然药不能加糖，那让饮料有“药效”岂不更好？
因此，徐书标当即决定将公司的主要路线改为生产饮料，并开始着手研究。
70年代中期，天丝公司终于研制出一种具有保健、提神和口感的饮料。
徐书标品尝后，觉得这种饮料的味道甜中带点苦，有一种独特的风味，正是他所追求的。于是他邀请了200多位顾客免费品尝，结果得到了大家的一致好评。
因为徐书标是中国人，所以把“红红火火”、“牛气冲天”作为美好的寓意，把这种产品叫做“红牛”。
红牛
有了“饮料”，日入百万。
果不其然，“红牛”投放市场后，立刻引来了大众的热烈追捧。
从来没有人喝过这么特别的饮料。不仅味道好，喝了之后就像兴奋剂一样，给人充满活力。
这也让徐书标的转型计划获得了成功。
1978年8月28日，看到红牛在国内市场的成功后，徐书标将目光投向了国际市场，开始向新加坡等地区销售，并正式成立了天丝医疗保健有限公司。
到了80年代中期，红牛已经在东南亚彻底流行起来，于是徐书标把目光瞄准了消费力最高的欧美市场。
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这时，一位名叫迪特里希·马特希茨(Dietrich Matschitz)的奥地利商人看中了红牛的潜力，于是他们一拍即合，在奥地利成立了“红牛有限公司”，将红牛传播到全球70多个国家。
此时的徐书标已经成为泰国知名首富，身价早已过亿。
这个时候，正巧改革开放的东风吹在神州大地上。于是，徐书标将产品投入中国市场，回到祖国的土地上，在那里建厂，打造红牛产业链，帮助家乡人民提高就业率和收入。
到20世纪90年代末，红牛已经在全球76个国家建立了销售渠道。而徐书标的身价也一路飙升，超过了10亿美元。
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此时，仅依靠“红牛”产品，徐书标每天的收入就能达到160多万人民币。
2009年，徐书标被《福布斯》认定为“泰国首富”，身价超过55亿美元。
此时，“红牛”的全球销量超过了一年40亿罐。
世界上几乎每个角落都能看到印有两头公牛决斗标志的罐装饮料。
然而此时，徐书标的年龄已经快90岁了，各种疾病应运而生，这是他生命的终点。
再多的财富也买不到健康的身体。
2011年，89岁的徐书标得了重病，无法治愈。她竟然“赶去医院”，想和19岁的秘书结婚“庆祝她的幸福”。
许书标
一个在商界摸爬滚打了几十年的百万富翁，到了晚年竟然还有如此封建愚昧的思想，可见死亡的冲击力有多强。
幸运的是，这个荒唐的想法最终被全家人制止了，不仅让徐书标的名声没有受到影响，也让他没有被骗走一大笔钱。
2012年3月17日，徐书标在曼谷的医院病床上去世，享年89岁。
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