新消费赛道

文:haitun1066来源:鑫茂邦

随着消费市场回归理性，渠道、资本开始萎缩，品牌回归成长本质，2021年估值泡沫停止，这些都将影响消费市场的投融资。

截至2022年6月30日，新茂邦梳理了2022年上半年新消费品牌的投融资情况:20个新消费电路发生了241笔融资，较2021年同期有所下降，融资规模也有所下降。累计融资额才100多亿。

但不可否认的是，有很多受欢迎的赛道:比如户外露营、运动健身、预制菜等。，受到资本青睐，获得不错的融资。

本文《新茂邦》将盘点投融资轮次、金额、投资人等。，并带您更直观地了解2022年上半年新消费市场的表现。带全图:

图1 2022年新消费品牌投融资数据汇总

轨道动力学

从具体统计结果来看，在241起融资案例中，食品饮料和餐饮赛道依然最受资本关注，融资金额和数量均排名第一，餐饮融资案例51起，餐饮融资案例48起。

图2 2022年新消费赛道投融资数量

食品饮料餐饮依然是最大的赛道。

在这个大赛道中，值得一提的是，细分品类与咖啡、茶、熟食和饮料有关。

赛道上有拾穗、杏子、源研、氢小七、西林少女、未来水世界等多个新消费品牌，都是最新获得天使轮融资的。成立年份不到三年，其中氢小七成立于2022年，成立近一个月就拿到了千万元的融资。

咖啡赛道有五个品牌，分别是开心饮创新，Coco。获得融资的朱丽叶、小众咖啡、歪咖啡、咖啡之翼。其中，小众咖啡是喜茶的战略投资，占股12%。咖啡领域最高的融资是CICC资本对咖啡之翼投资1亿人民币。狗不理包子还成立了一家咖啡公司。还记得2021年年中，邮储银行开始做咖啡，南京同仁堂推出“药食同源”咖啡等。咖啡在投资人和创业者眼里还是一个好项目。

预制菜道冷冻码头、舌联工坊、美味鲜分别获得数千万融资。其中，袁坤控股独家投资数千万元建设冻品码头。

还有，有几个新品牌的茶叶值得关注。茉莉奶白获得海豚会创始人、餐饮第一人宋、天使轮中水地资产的联合投资，投资金额数千万元。还有其他几个新的品牌，如十尺茶书店，寻找茶鸭和知止茶。

化妆品和服装配饰是第二大投资领域。

化妆品赛道从“专注女性”延伸到“专注男性”！

在过去的6个月里，化妆品电路中有22个品牌的发展，包括1个招股书，6个新产品和15个品牌融资。在过去的半年里，杨梅美连续发生了两次融资，投资方分别是梅花创投、长岗生物、高瓴资本和若雨辰。

此外，男性护肤的观念也逐渐加强。继成功打造润百颜、米贝儿等“女性护肤”品牌后，华西生物再次推出“男性护肤”新品牌科安。对于这个品牌，我们再观望一段时间。另一个专注于“男士护肤”的品牌“回到中国”，获得天使轮数百万元融资，但具体投资方并未透露。

时尚赛道共有15起品牌融资事件，其中最值得关注的是，除SHEIN重启IPO计划外，还有两个品牌:拇指白T获得1.7亿元B轮融资，投资方为美华创投、华映资本、中哲集团、百丽集团消费基金。为什么拇指白T单笔交易就能获得这么高的融资？大拇指白T最重要的是在创新服装与配饰赛道对产品进行了科技创新。另一个品牌是内衣赛道奶糖派，B轮获得CICC资本、门牙、基普资本过亿元融资。这是服装珠宝行业最大的两笔融资。

户外露营、运动健身成为热门赛道。

2022年上半年户外露营、运动健身相关话题可谓火遍网络。

综合投融资数据，我们发现户外品牌的融资事件有4起，其中柯诺天使轮获得中鼎资本过亿元融资，ABC露营之国获得青山资本天使轮数百万美元独家投资。

健身方面融资事件7起，如SPEEDIANCE冲刺A轮，获得锋锐资本及唯一资本超千万融资；梅里克获得陶基金首轮融资过亿元。

*母婴和宠物赛道市场大空，有政策优势。

企业纷纷下海投资，已经不是什么新鲜事了。小红书作为投资人，战略投资了母婴品牌熊猫Bubu，但具体投资金额并未透露。另一个值得关注的品牌，龟爸爸，在PRE-A轮获得过亿元融资，投资方向由中原资本领投，清睿创投投资。海豚智库李成栋常说:创业一定要跟上政策，吃政策红利。政策支持的曲目都是好曲目！

《2021年中国互联网母婴市场研究报告》指出，随着消费升级和育儿成本的不断上升，母婴行业正在跟风网络直播。预计2022年中国母婴行业市场规模将超过5.4万亿元。

在“二孩三孩”政策下，母婴赛道可以说是一个巨大的赛道，据统计规模达到5.4万亿元。在空之间是一条有足够大小和机会的好赛道。

宠物赛道有5个融资事件，包括伯纳德田春，uah Youha，Douchai，陈瑞宠物和鸟类局。最值得关注的事件是养鸟品牌鸟局，天使轮获得2500万人民币，泰丰傅生和创安资本作为投资方。

更多赛道，可查看《2022上半年新消费投融资趋势》全图！

再来看其他维度。

34个品牌融资过亿。

单笔融资最高金额超过6亿。

在241个融资案例中，有34个品牌单笔融资金额超过1亿元，其中有5个品牌最高融资金额超过6亿元。

图3 2022年品牌融资过亿专栏

值得关注的品牌是周一零，专注做菜肉，b轮获得1亿美元融资，投资方为春华资本、愉悦资本、经纬创投、光速中国、云久资本。从这一点上，我们可以判断，健康食品一定是当前和未来的长期趋势。

其中，融资金额高达6亿的品牌有四个:树艺栓草、黄天鹅、今麦郎、坚果投影JMGO。作为传统方便快餐品牌，郎迈时隔三年再次获得大额融资，融资金额6亿元，由嘉华资本独家投资。黄天鹅三年仅用一个“生”蛋就获得了六轮融资。今年C+轮最高融资额达到6亿。蜀一少草在2022年上半年达到了餐饮赛道的最高融资。投资方分别为:吴亦奇基金、上海诺微奇定位、新现资本。此外，2022年上半年，舒怡少草凭借其“山茶花”发夹，一度将“山茶花”作为顶级营销元素，为自己做了一波宣传。

天使是引子，

a轮考验品牌实力！

我们来看看2022年上半年品牌投融资动态的融资轮次:

图4 2022年新消费品牌投融资轮动态

从品牌投融资的轮次来看，很明显围绕A轮有84轮融资，包括A轮、A+、A++、PRE-A等。，基本都是1000万人民币起。其中，除了上面提到的6亿元品牌。还有一笔融资值得关注，那就是线下美妆集合店WOW COLOUR获得5亿元人民币A轮融资。投资方为创新工场、IDG资本、瑞祥资本和浙江民投。但值得注意的是，其中还包括幸运馄饨，作为老牌餐饮品牌首轮融资，获得番茄资本过亿元融资。另一家投资机构中鼎资本非常值得注意。它在户外露营品牌Naturehike投资了超过1亿元人民币，在家居用品品牌Good Helper投资了数亿元人民币。

天使轮/种子轮融资案例91起，融资规模一般集中在数千万或数百万。在其他融资轮次中，分别有14次IPO系列，6次B/C系列，23次股权融资并购。

从综合投资规模来看，1000万元以上投资金额占54%，1亿元以上规模占20%，100万元融资占9%，未披露及其他规模占17%。

图5 2022年新消费品牌投融资轮动态

据不完全统计和估算，2022年上半年品牌投融资总额仅100多亿。

为什么很多品牌都能获得大额融资？

因为这些品牌都在“鑫茂2021 TOP200，中国新国产品牌”榜单上。

我们观察了这241个品牌融资，有18个品牌入围新茂2021中国新国产品牌TOP200，分别是:魏震小美园、和福捞面、杰西炸串串、纪宁、蜀一栓草、公社、乐乐茶、阿宽、博士奶酪、胶囊茶、简爱、三胖蛋、SHEIN等

其中，单笔融资过亿的品牌有纪宁、蜀一涮草、公社、奶糖派、大拇指白T、柯诺Naturehike等6个，另有品牌和福捞面正在冲击IPO。这些品牌为什么能获得如此高额的融资，与其2021年的市场表现密切相关。

根据中国国产新品牌新茂2021 TOP200，我们可以看看这些品牌的具体表现:

亦舒烧仙草作为餐饮、茶叶领域的黑马品牌，2021年营收40亿元，同比增速300%，位列【鑫茂百强品牌榜】第26位。

柯诺Naturehike，2021年营收7亿，同比增长100%，在【鑫茂品牌百强榜】中排名第139位。作为今年热门户外露营赛道的一员，2022年的品牌表现更值得期待。

公社，2021年营收7亿，同比增速56%，是继海伦斯之后最具潜力的餐饮小酒馆，位列【鑫茂品牌百强榜】第139位。

拇指白T以科技元素为创新进入服装市场。2021年，其营收为6亿元。成立仅三年，营收已突破10亿元，对于瑞星空和投资来说都是非常有价值的。

纪宁，2021年收入3.5亿，同比增长率3400%。无论是市场空还是品牌潜力，对于资本市场都极具投资价值。

*太妃糖派，2021年营收3亿，同比增长300%，冲击拥堵的服装赛道，敢于与娇内、内外、Ubras等几大内衣品牌一较高下。

可以说这些品牌在品牌实力、市场空和投资价值上都已经处于行业领先地位。难怪他们受到资本市场的青睐，可以获得高额融资。

从这半年一次的品牌融资观察中，我们不难发现:

消费市场不是变冷，而是不再火热，更多的是回归理性；

品牌融资更考验品牌的“真”实力；

营销噱头和讲故事只能获得一时的资本；

赛道空房间够大才有机会；

响应政策的曲目都是好曲目；

食品饮料餐饮是吸金王；

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