2021中国泛知识付费行业报告

泛知识付费行业发展现状流量红利之下，泛知识付费行业稳定发展，市场规模逐年攀升数据显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月， 全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计3,763家。

数据显示，2015年新增企业数量达到近十年峰值，此后逐年下降，整体呈U型曲线分布。

2019年至今，行业进入稳定发展阶段。新技术带动行业基础设施不断成熟，产品载体及应用场景趋多元化泛知识付费行业在发展过程中，其内容所依托载体经历了从图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播的迭代，依托于技术革新的基础设施在其中不断发挥 正向提升的作用。时间被切割地更加碎片化，用户端的学习场景也在实现不断拓展，渗透在学习、生活与工作中。

同时，基于技术革新的基础设施充当连接内容创作与需求两端的桥梁。

因此，泛知识付费平台的基础设施运作能力直接影响创作端的优质内容是否能恰当呈 现以及需求端是否能准确接收，即实现供需两端的准确快速匹配，从而影响学习交互效果。泛知识付费行业供需两端趋势洞察「需求端」不同圈层之下，多元生活方式促进不同画像用户活跃度攀升 根据2021抖音泛知识付费用户调研数据，当前用户年龄集中在18-40岁之间，尤以31-40岁区间的人数占比最高；其次是18-25岁，对应了职场中坚力量和初出 茅庐的年轻人。整体来看，泛知识付费用户男性更多，低线区域市场蕴含着更大潜力。

随着行业整体的不断发展，未来在受众面上会有所扩展。越来越多用户愿意为高品质的知识买单。

受益于内容供给与平台能力加持，泛知识付费用户进一步圈层化 搜索总量呈现可观趋势的同时，在抖音端，相关热词的搜索频次也不断升高。

数据显示，同样是在2021年1-9月，抖音端泛知识类热词搜索上升趋势如下图， “研究生考试”、“大学考试”成为最受关注的方向，增幅超过200%；“家庭教育”、“短视频直播”和“金融财会”位居其后，超过150%；此外，“公考求职”、“资格证书”、“知识付费”和“设计创作”等搜索增幅也不容小觑，用户圈层逐渐分化。基于以上，短视频、设计创作、商业管理等相关新兴技能圈层逐渐占有一席之地，对应了当下全民在产业互联网热潮中的参与深度。碎片化学习场景主导，工作日时段无限切割得以充分运用调研数据显示，用户每周学习总时长多分布在3小时以内，这部分用户约占55%；每周学习时长超过10小时的用户仅占11.1%。

约有三成用户会选择在工作日 通勤上班路途中的学习，更高比重的用户把学习时间放置在工作日中午及晚上的休息时间。学习中时长分布及学习时段表明其学习形式仍然多以碎片化的方式来体现，和泛知识的碎片化产品形态及表现形式也形成强关联。「供给端」用户圈层分化的同时，更多创作群体融入行业供给端随着人群圈层化，知识分享需求深化，更多技能干货傍身的创作者不断参与进来，这部分创作者不同于传统教育机构所在的内容供给端。而以传统教育机构 为主的产业形态因此面临着冲击，入驻寻求可助力转型的平台将成为有效探索，包括教学推广，精准匹配以降低自主营销及运营成本等。

整体来看，泛知识付费内容创作者总数增长明显。以抖音为代表的短视频内容载体在近两年备受用户欢迎。抖音端数据显示，2021年1-9月份与泛知识相关的 创作者总量增幅高达75.6%。其中创作达人数量增幅也维持在附近，体现出高涨的创作及分享热情。