短视频行业格局

本文摘自《2021年融合媒体时代短视频内容产业报告》

2021年，随着技术的创新升级，短视频进一步发展，日活数量不断攀升。各主流短视频平台都迅速完成了从纯娱乐到覆盖社交、文化传播、商业化的多功能、多身份转型。我们正处于媒体变革的“接缝时代”。短视频的未来将何去何从？元宇宙的概念在不同领域被反复提及。短视频行业的“出口”是在元宇宙吗？这一年，有哪些现象被列入#短视频行业七大前沿趋势#？让我们打开这份报告，一起分析一下。

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01

短视频+场景构建

它为元宇宙生态提供了一种虚拟的认同感。

从社交媒体、购物平台、技术积累来看，我们可以看到，元宇宙的竞争本质仍然是内容的竞争。短视频作为下一个互联网赛道的未来出路，作为社交媒体的重要舞台，势必成为超空间落地的关键环节。

认同感，这为大众接受元宇宙提供了前提。短视频的一个特点是，人们在虚拟平台中有了“存在感”，内容的生产者和消费者之间的界限不再那么清晰，从而共同营造了一个可以获得身份认同的内容场。这个领域带来的认同感和参与感，与《超宇宙》期望带给大众沉浸感的核心是一致的。

短视频作为低门槛创作的工具，拥有自由开放的创作空空间，为元宇宙提供了良好的UGC生态。一个丰富的虚拟平台必须是一个短视频平台，需要开放和兼容，主要是在Tik Tok和汽车更快。他们在下沉市场拥有丰富多样的用户。用简单易学的视频方法，每个人都可以成为视频平台上的创作者。

短视频生态升级为元宇宙做技术积累。在5G技术的支持下，短视频具备了“个性化推送”的功能。很多短视频平台以5G网络技术支撑的“大数据”和“云计算”为技术核心，设计智能推广功能。元宇宙的实现必须依靠这些新技术，以保持其高效率和低延迟。在5G时代刚刚起步的当下，短视频面临的技术升级，可以看作是为未来的元宇宙时代做一定的技术积累。

稳定的经济平衡为数字营销提供了新的出口。除了技术支持，超宇宙还需要更丰富多样的内容界面，让观众有身临其境的感觉。而短视频平台凭借其庞大的用户群和多人在线互动，颠覆了传统营销广告的单一方式，让虚拟平台中的每一个用户都成为消费信息的表达者，加速了元宇宙营销的机会和未来想象。

短视频行业打破了圈子的文明生态，为元宇宙的文明形态提供了现实假设。无论是国内的tiktok和a auto faster的短视频，还是海外的抖音，我们都能在这些平台上看到鲜活的群体身影。他们记录自己的生活，并在虚拟媒体平台上分享自己的观点。这种淡化民族和国家界限的大众传播，可以预言“虚拟世界主义”已经悄然发生。与实体世界主义相比，虚拟世界主义允许思想跨越国界更广泛地传播。

元宇宙作为一个虚拟与现实结合更为深入的产业链，其美好蓝图在短视频的版图上已经初具规模。

02

短视频+跨界融合

改变人类文明的生产和传播形式。

在短视频不断发展的今天，其内容覆盖越来越多的领域，从生活记录到情感电台，从知识传递到搞笑表达。越来越多的行业和内容入驻短视频“大家庭”，用新的视频传播和影视表达“语言规则”向人们展示各行各业的精彩瞬间。

比如“短视频+直播”，通过拉近新闻与受众的距离，具有现场感和互动表达感，大大增强了新闻的实时性、互动性和受众参与性。

“短视频+教育资源整合”通过技术创新、内容创新、服务创新、场景叠加，推动教育知识和科普的教学，实现教育资源的社会共创和用户共享。

“短视频+文化”让留存在博物馆、艺术舞台和人们记忆中的传统文化焕发新生。专业戏曲表演者将旋律优美的传统戏曲与年轻人喜闻乐见的现代歌曲相结合，开发新的演唱风格，促进传统文化在年轻人中的传承和发展。

创新的短视频内容满足了用户的社交需求，强化了用户的社交欲望。短视频+内容创新对青少年的成长和人生观、价值观、世界观的塑造有着重要的影响。

03

短视频+技术创新

媒体社会化下视频社会的加速和生活方式的转变

随着5G、AI和移动互联网技术的进一步发展，网络视频、短视频、视频直播和沉浸式场景体验已经全面融入我们的日常生活，影响着我们与世界的联系、交流形式和融合情境。在技术创新和产业升级等因素的推动下，我们在经历了“影视视频时代”和“网络视频时代”之后，正在加速进入一个全新的“短视频社交时代”。随着人类生活形式与视听艺术的融合，视频将成为人类表达情感的主要方式，冲击着传统的视听艺术观念。

在推动全民学习型社会建设方面，短视频的社交化推动了知识分享平台的创建，借助短视频平台增长知识已经成为一种习惯。知识范围涉及生命科学、人文社会科学、科学技术等诸多领域。

另一方面，短视频社交的功能潜力正在快速上升，基于视频技术的直播流经济新形态直接服务于日化、金融、教育、健康、企业服务等品类，形成更高质量的普惠经济，促进精神和物质需求的双重升级。

短视频渗透到社会的方方面面，不仅带动了数字经济，丰富了生活，增进了交流，也为社会各领域的智能化管理和智能化升级提供了良好的基础。我国视听产业持续快速发展，视听产品不断涌现，在创新表达、唱响主旋律、传播正能量、加强对外传播等方面发挥着越来越重要的作用。短视频产业是我国文化产业的重要组成部分，承担着建设文化强国、建设网络强国、加强国际传播的重要责任和使命。

短视频发展迅速，充满活力，形式丰富，呈现出新的生态和格局，进入新的阶段。尤其是在突出疫情和人们“待机模式”的时期，短视频在传递信息、凝聚人心、长时间待在家里抗击疫情的同时，逆风生长，蓬勃发展:用户迅速增加，题材迅速拓展，模式迅速丰富，流量效应也随之呈现。

04

短视频+质量第一

优质原创内容将成为短视频竞争的核心。

短视频是人们生活中重要的信息来源，优质、持久、差异化的内容是用户选择短视频的关键。

在内容的制作上，反映社会现状和热点问题，展现正确的价值观。有了平台的推荐，可以有更长的生命周期，延伸和加深大众对这类短视频的关注。

所以，只有用好醒目的标题，选择适合心情和氛围的音乐，加入有痛点和热点，趣味性十足或者精彩反转的内容脚本，才能打动用户，形成订阅习惯。平台要鼓励大家创作优质作品，善于寻找创作者和有流量潜力的作品，增强创作者和用户的内容互动，在短视频营销中不断创新模式，推动行业发展。

短视频行业的领头羊不惜重金鼓励内容创作者，对原创内容进行曝光和保障，“以质取胜”而不是“以量取胜”。扶持原创势在必行，已经成为平台持续发展的重中之重。

05

短视频+市场拓展

视频社会的快速发展已经到来。

短视频作为一种新型的网络视听产品，在国内逐渐获得越来越多的市场，在信息传播、文化传承、知识分享、生活服务、乡村振兴、国际交流等方面发挥了重要作用。视频社会的快速发展已经到来。未来，短视频仍需聚焦符合目标受众审美和信息接收模式的优质内容，在创新中不断完善自我，稳步前行。

06

短视频+监管加强

相关政策法规管理不断加强。

在信息爆炸、大众媒体无处不在的新媒体时代，各类短视频平台要帮助监管部门对内容进行有效管控，同时保护创作者的原创动机。

短视频平台自身应当对内容保持高追求，在后台设置审核机制和相应的