导语
怎样打破同质化，在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验，正在成为音舞手游面临的主要问题。
玩家给游戏人物换上漂亮的时装和发型，跟随背景音乐的节拍，按照提示敲击键盘，就能让虚拟人物跳出炫酷的舞姿在端游时代，这样的音乐舞蹈类游戏是名副其实的“国民游戏”。《劲舞团》、《QQ炫舞》在网吧里风靡一时的景象，直到现在还令很多人印象深刻。
于是在2014年前后，音舞游戏开始登上手机端时，一度被业内寄予厚望。
但几年下来，该品类的表现却始终不温不火：常年位居iOS音乐类游戏畅销榜前5的《恋舞OL》，在游戏类综合畅销榜上长期处于200名开外；有端游IP加持、网易代理的《劲舞团》手游，在iOS游戏畅销榜上长期位于50乃至100名开外。
游戏茶馆近日对市场上的音舞手游作了梳理，以了解该品类发展现状。可以看到，2017年的音舞手游市场并不平静：5月，腾讯代理的《全民炫舞》在运营3年后，正式关闭服务器；9月，《一起来跳舞》宣布在新版本中玩家可以开房间打麻将；此外，英雄互娱、腾讯等多家厂商仍打算在该品类上继续深挖，多款音舞手游新品即将在2017年底上线。
现状：几款“老牌”产品占据市场端游IP影响仍在
作为音乐游戏中社交属性最强、收费点植入相对容易的一个品类，音舞手游近年受到不少厂商的青睐。游戏茶馆近日对市面上几款主要的音舞手游进行了梳理。目前音舞手游市场上体量最大的，还是几款“老牌”产品，如《恋舞OL》、《一起来跳舞》等；另一方面，端游IP威力仍在：多款产品都有音舞端游授权，或是由端游原班人马打造。
1用户：《一起来跳舞》注册用户破亿
音舞手游属于长线运营品类，2013年8月上线的《恋舞OL》运营时间超过4年，2015年1月公测的《一起来跳舞》上线时间已近3年。这2款产品至今仍在正常运营中。截至2015年4月30日，《恋舞OL》中国境内累计注册用户数1237万人，境外累计注册用户数955万人；2017年7月，《一起来跳舞》宣布注册用户数超过1亿。
2收入：《恋舞OL》2017上半年营收3998万
音舞游戏的付费点主要集中在外观类产品和社交系统，此外会有部分收费歌曲。
营收数据方面，主打音舞手游的上海点点乐在2016年被天润数娱以8亿元收购。并表后天润数娱当年即扭亏为盈，2016年营收1.31亿元，同比暴增694.61%；净利润0.54亿元，同比暴增1333.14%。这其中《恋舞OL》和《心动劲舞团》两款主力产品功不可没。公开资料显示，《恋舞OL》2016年5-12月营收6010.28万元，2017年1-6月营收3998.21万元；《心动劲舞团》2016年5-12月营收3713.52万元，2017年1-6月营收3137.7万元。不过，与当下手游市场动辄数千万月流水的数据相比，这个成绩也确实算不上亮眼。
3内容：重社交，虚拟结婚系统成主打卖点
音舞手游的一大特点是受众非常年轻，集中在90后、00后一代。此外，该品类虽然被视为女性向游戏，但因为极强的社交属性，加入游戏的男性用户比例也相当高，可以达到40%左右。
基于受众方面的优势，社交成为音舞手游的重中之重，舞团系统、虚拟结婚系统等已成为标配，特别是结婚系统在音舞手游玩家中的人气很高。2016年1月23日，英雄互娱《一起来跳舞》宣布创下“世界上最多玩家同一天虚拟结婚的手机游戏”这项世界纪录。据称，从1月23日00：00至15：58，该游戏内共有16918对情侣虚拟结婚。
厂商们近年也将虚拟结婚系统作为音舞手游的主打卖点，不断推出新玩法。如今玩家可以在游戏中完成告白、培养情侣亲密度、举办虚拟婚礼的全过程，甚至能邀请好友在游戏中观礼、作证婚人。
结婚系统
虚拟婚礼
困境：玩法固化、更新频繁音舞手游并非谁都敢试
对比其他游戏品类，音舞手游其实颇有特殊性，在迭代更新、音乐版权等方面都有更多要求；从端游时代沿用至今的核心玩法，想要突破并不容易。这导致近年敢于尝试音舞品类的厂商并不多。
1玩法固化单一
音舞手游的核心玩法由端游移植而来，这些年虽然偶有厂商进行了微调，比如从最初的敲击，发展出了长按、滑动等操作手法；从点击固定的方向键发展出了点击更为灵活的泡泡键模式等。但本质玩法并没有改变。
如果说在音舞手游兴起之初，简单又经典的操作模式极大降低了玩家门槛。游戏发展至今，玩法固化、操作单一的问题已经逐渐浮现。怎样打破同质化，在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验，正在成为音舞手游面临的主要问题。
泡泡模式
今年9月，《一起来跳舞》宣布在新版本中加入麻将玩法。玩家在积分达到一定等级后，可以进入新开设的“休闲大厅”，开房间邀请好友一起打麻将。音舞游戏和棋牌被厂商放到一起，令人颇有些意外。但换个角度想，这两种游戏都是社交属性极重的类型，或许厂商也正是看中这一点，希望借此吸引更多用户；另一方面，也多少能看到音舞手游模式单一的困境之下，厂商寻找新玩法突破点的无奈。
2玩家对迭代更新要求更高
与其他游戏不同，音舞手游属于比较看重“潮流性”的品类，流行新歌、流行服饰的元素不可缺少。如果一款音舞手游里没有时下最流行的劲歌金曲，人物服饰都是几年前就过时的款式，基本很难吸引用户。《一起来跳舞》的版本更新频率基本在两三个月一次，《劲舞团》手游的更新频率在1到3个月一次，而商城服饰更新是主要内容。
《劲舞团》手游的更新内容
3曲库版权
音乐版权是音乐类游戏要解决的重要问题之一，这涉及版权金支付、及时拿到当红歌曲的能力、保证新歌供应等一系列工作。如果不是像腾讯、网易这样本身拥有音乐业务作后盾，小一点的厂商没有这方面的资源，做起来会很难。再加上手游的曲库容量有限，在歌曲的选用上要比端游更精，这也给厂商提出了高要求。
新尝试：玩法融合+IP联动多家厂商筹划二代产品
加入偶像养成元素的《心跳计划》
《梦幻恋舞》
虽然音舞手游近年市场表现差强人意，但厂商们并没有放弃对该品类的继续深挖。在新上线的部分产品中，能看到更多玩法融合、IP联动的尝试。如《心跳计划》加入了养成模式，《梦幻恋舞》找来二次元偶像“洛天依”加盟联动。而腾讯、英雄互娱等多家厂商则在原来产品的基础上，筹备推出音舞手游二代产品。
《QQ炫舞手游》
《一起来热舞》
2017年4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯公布了经典网游《QQ炫舞》同IP手游――《QQ炫舞手游》即将上线的消息。同年5月，腾讯另一款更早的音舞手游《全民炫舞》正式关服停运。由于两款游戏同样由《QQ炫舞》端游原班人马打造，不少人将《QQ炫舞手游》看作腾讯在音舞手游这一品类上的升级产品。据了解，游戏在还原经典端游玩法的同时，加入了更多专属移动端的新玩法。
而在《一起来跳舞》运营近3年之后，英雄互娱也宣布将在2017年底推出新作《一起来热舞》，由前者原班人马打造。据介绍，《一起来热舞》由迪士尼官方正版授权，游戏中将加入迪士尼人物的服饰、道具，以及多个迪士尼童话场景。
以上两款产品都刚刚开测，目前看来，两者在美术水平上都比以往作品有较大提升，更符合当下审美习惯，至于具体效果如何，能否为音舞手游市场带来新灵感，还有待市场的进一步检验。
游戏茶馆五月
欢乐王国
《欢乐王国》是腾讯首款手机战争策略网游,期待国王陛下的驾临！欧洲中世纪，欧洲最黑暗的时代，罗马帝国崩溃，各城邦陷入混乱，各自为政，整个欧洲在等待一位大帝的出现。玩家将扮演一个城邦的领主，管理整个王国生产、战争，运用丰富的战术，实时指挥自己的各支军队，去获得资源、赢得声望，来提升爵位，还可创建或参加联盟，远交近攻，扩大实力，让您体验更加宏大震撼的战争感觉！ 看谁才能成为王中王！！！
支持平台：iOS、Android
QQ餐厅
《QQ餐厅》是由腾讯游戏开发并运营的一款以餐厅为背景的模拟经营类智能终端游戏，移植自QQ空间著名游戏《QQ餐厅》。在这里您不仅可以经营属于自己的餐厅，通过对菜肴的研究和对餐厅的个性化打造，成为一代餐饮业大亨。更可以通过IOSAndroid的移动特性让您能够随时随地在任何地方体验到与PC版本相同的餐厅乐趣。
支持平台：iOS、Android
怪物大作战
《怪物大作战》是由腾讯互娱研发部新终端产品中心自研的一款运行于iOS和Android系统的智能移动终端网络游戏。游戏集宠物收集、养成、战斗和玩家交互等多种乐趣于一体，形形色色、个性十足的宠物种类，3D视角、绚丽生动的战斗画面，多元化、丰富有趣的宠物培养体系，融入SNS元素的好友互动，以及紧张刺激的PVP角逐，这一切将为你带来精彩纷呈、乐趣无限的宠物大冒险之旅！
支持平台：iOS、Android
圣犬帕拉
《圣犬帕拉》是由腾讯独家代理的一款2D手绘Q版漫画风格的塔防手机游戏，完美支持Android与iOS两大智能手机操作系统，曾荣获苹果App Store全球“不可错过的最佳游戏”和英国Pocket Gamer评选的移动游戏“金奖”。
支持平台：iOS、Android
三国塔防之魏传
《三国塔防之魏传》作为苹果App Store热门游戏“三国塔防”系列的第二代。这是一款超越传统塔防类游戏设计与体验的新形态塔防游戏。玩家将要扮演三国时代的枭雄曹操，带领大军完成统一全国的霸业。游戏中几十种敌我战斗单位各具特色。英雄养成、技能系统结合丰富的装备，带来更加个性化的游戏体验。
支持平台：iOS
英雄杀
《英雄杀》是目前中国桌游线上用户规模最大的“杀人游戏”,融合了“杀人游戏”和策略卡牌游戏的特点,采取流行的历史穿越题材,已经成为QQ游戏大厅内最受欢迎的网络游戏之一。
支持平台：iOS
节奏大师
《节奏大师》是IOS平台上的一款老少皆宜的绿色游戏，游戏方式以传统下落式音符玩法的为核心玩法，在传统敲击音符玩法基础上加入滑动音符，游戏过程中单键敲击与滑动屏幕的操作方式更容易让玩家体验到演奏音乐的乐趣，丰富的歌曲类型、新颖的操作方式《节奏大师》将是您iphone上一款必不可少的音乐节奏类游戏。
支持平台：iOS Android
乐斗派
《乐斗派》是一款基于iOS平台的3D打斗类社交游戏。在游戏中，玩家可以自由创建可爱独特的人物角色，在丰富有趣的武器系统里打造自己的专属武器，加上绚丽的3D画面和精彩的战斗过程，绝对让您爱不释手。游戏包括多种玩法：既有传统的任务系统，也可挑战随机对手、各种Boss、甚至是您的QQ好友，极具特色的奴隶系统更可以加深你和其他玩家的交互哦。
支持平台：iOS
QQ爱之花园
《QQ爱之花园》是一款以蝴蝶和花园为主题的休闲类游戏。玩家可以在游戏中捕抓、收集美丽的蝴蝶，在游戏过程中收集背景碎片，合成新的游戏场景。并且还能在花园里种植鲜花，收获特殊品种的蝴蝶。 游戏玩法简单，容易上手。点击屏幕就会发射炮弹。游戏画面效果华丽，打击感强烈。。
支持平台：iOS
三国来了
《三国来了》是由腾讯独家代理的一款基于Android系统Q版三国题材的手机休闲网络游戏，完美的将领养成体系，庞大的卡牌收集系统，独特的武将组合设定，引人入胜的游戏体验，将为您营造一个傲世群雄、夺取威名的三国世界。
支持平台：Android
全民炫舞
《全民炫舞》是一款跟随音乐节奏触屏点击音符的音乐舞蹈游戏。游戏以闯关和排行榜为基础，增加更为丰富的交互玩法、异步合作以及对抗模式，强化玩家之间的互动。新颖的玩法将为玩家带来耳目一新的感觉。逼真动感的人物舞蹈、绚丽多彩的装扮服饰、丰富刺激的玩家互动，带给各位全新的音乐舞蹈游戏体验。
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