品牌故事，最容易被企业忽略的战略性资源！

品牌故事非常重要，以至于苹果公司通过讲述颠覆行业的故事，在全球吸引了大批拥趸；埃隆·马斯克通过讲述自己以平凡人探索太空的故事，让他成了大家眼里的“钢铁侠”；马云通过讲述艰辛创业为社会谋福祉的故事，让他成了阿里巴巴最大的IP。这些故事几乎都家喻户晓并源远流长，但至今仍有很多企业对品牌故事感到陌生，不知道该如何讲好品牌故事。

6月10日晚上20:00，超级品牌战略专家吴子剑老师与大家相聚【品牌亮剑】直播间，分享该如何打造属于自己的品牌故事，真正让品牌深入人心！为什么故事能有这么大的魔力，能做到代代流传？吴子剑老师指出，这是因为故事是通往人类心灵的捷径，具备能凝聚社会、能传递知识、能改变认知、能放松戒备四大特点，是最古老最有利的传播。

如何构建品牌故事？ 构建品牌故事金字塔优秀的故事，基本上都有一个固定的设定。例如，白雪公主里的皇后、西游记里的妖魔鬼怪，几乎每一个故事里都会有一个“问题”等待着主角去解决，这个“问题”就是大家俗称的“反派”，它总是给大家带来困扰，这时便是正义的一方出现的时候，战胜反派带领故事剧情向一个美好结局来发展。可以看出一个合格的故事可以概括为由这三大元素贯穿整个故事情节：反派、正派、美好结局，若将这一框架放置于品牌故事的创作里同样也具有高价值的借鉴意义。

吴子剑老师在直播中表示，他希望无论是企业家还是品牌人，在搭建品牌故事之前，首先要认真思考当前企业面对的反派是谁？故事中你将如何演绎这个正派？最后又会向大家展示一个怎样的美好结局？ 运用故事九式秘籍一个优秀的品牌故事就像一部好看的小说，要有起承转合跌宕起伏，要能引发大众的共鸣。

吴子剑老师通过分享最优秀的那些品牌故事，为大家总结出了故事的九式秘籍，分别是平凡、使命、放弃、干预、起点、挑战、失败、重生、胜利。在平凡中意识到自己的使命，在感受到使命时又因为种种原因犹豫不决甚至放弃，最后在某种外界力量的干预下，勇于承担自己的使命并应对挑战，一次次向困难发起冲击，在失败后重生，在重生后走向胜利！吴子剑老师指出，纵观成功的品牌故事，如乔布斯的故事、潘婷的聋哑女孩故事都是运用了故事的九式秘籍，具备这些要素的故事总是能够激荡人心！多维度的品牌故事当前很多企业在尝试讲述自己的品牌故事时陷入了一个困境：想讲乔布斯的故事但无奈自己的企业没有像乔布斯的明星，也无法像潘婷一样去洞察到能引发消费者共鸣的价值观。吴子剑老师强调，其实品牌故事不必拘泥于某一种，因为它的维度特别多：创业故事：企业创立所经历的风风雨雨，讲述人生总有起落，让精神终可传承。

顾客故事：顾客在使用产品时所经历的故事。产品故事：产品为何诞生的故事、围绕产品发生的故事。

研发故事：讲述产品的研发故事，把产品的优势用故事讲述出来。

员工故事：讲述员工的故事，通过员工的表达让大众了解自己的品牌跟产品。历史故事：老品牌可以讲述自己的历史故事，消费者会把历史的厚重感转移到品牌身上，让品牌的质感更高。如何开展故事营销 当我们构建好一个个品牌故事后，要注重如何开展品牌故事的营销。

故事营销要由内而外，向员工讲故事：通过把故事讲给员工听，统一你们的愿景使命和价值观；向公众讲故事：要善于利用数字时代的每一次传播，让故事触及更可能多的消费者；向投资人讲故事：讲你创业的故事以及如何去征服对手、社会反派，构建一个美好的愿景，获得投资人的青睐。另外，故事营销要遵循STORY法则：Simple简单：故事可以很漫长，但中心思想要足够简单，最好能有一段话概括整个故事，这对故事的传播有利。True真实：品牌故事最好能基于事实，因为真实最能打动人心。Opponent冲突：故事要有对手，要有冲突，会增加故事的可看性。

Relevant相关：故事要跟品牌息息相关。Yeast发酵：故事传递很简单，难点是该如何发酵，要找到故事发酵点，让故事能够口口相传。最后当前，品牌故事已经成了企业的战略性资源，不能再被忽视，要时刻谨记好故事就是好营销。构建一个优秀的品牌故事要树立品牌故事的金字塔，找到贯穿整个故事的反派、正派跟美好结局，并且要善用故事九式秘籍，多维度地构建品牌故事。

另外，品牌故事搭建完后一定要注重品牌故事的营销，做故事营销时要遵循STORY法则并由内而外的传播品牌故事，让故事在消费者中发酵，影响到更多的人。▲点击图片进入第八届全国故事大赛报名通道▲最后，吴子剑老师还号召直播间的企业家们一起参加第八届全国品牌故事大赛，自2013年举办至今,全国品牌故事大赛见证了无数或感动、或激昂、或浪漫、或温馨的品牌故事。我们的足迹，也正在从中国走向世界，在国际舞台上，唱响中国品牌新时代强音。优秀的企业背后，总有无数个精彩的故事。