重庆的文创产品

销量超过10000件，累计评价超过14000件。这是最近淘宝上某博物馆文创产品的“成绩单”。有网友在产品留言区写道:“抢了好几天。我太激动了。过两天再来抢一个！”

这个最近只能“抢”的文创产品，是河南博物院研发的“失落的宝藏”考古盲盒系列。乍一看是个不起眼的“土坨子”。当你用袖珍版的洛阳铲铲碎泥土，就有可能挖出各种文物的复制品，收获满满的惊喜。

除了这个考古盲盒，由故宫博物院、敦煌博物馆等文博机构开发的文创，以其文化性、功能性、趣味性的产品，一次次受到年轻人的欢迎。这让我们深思，重庆的文创产品该如何“出圈”？

现状

开发文化创意产品蔚然成风。

白色帆布袋上印有清代书画家郑板桥的行书《论书》。看起来像一篇散文，但整体观点很巧妙。90后女孩甘崇金有一个她背了五年的博物馆文创帆布包。她笑着说“有种背上大师作品的奇妙感觉”。

正如甘崇金所说，博物馆的文创产品起到了把文物带回家的作用，受到游客的青睐。根据2019年清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》，在淘宝和天猫平台上，2019年博物馆文创产品规模较2017年增长3倍。

在文化创意发展过程中，重庆中国三峡博物馆经常给游客带来惊喜。“我的大部分学生都在听‘古琴新声’这张专辑。”中国民族管弦乐学会古琴专业委员会主任李成说。李成的专辑《喜欢》去年11月由三峡博物馆在QQ音乐发布。一级演奏家龚在馆内用四架著名钢琴演奏了16首曲子，让人领略到古琴的神秘与美妙。

“这样一来，藏品中的文物就‘活’了，这种大胆的探索在全国博物馆界并不多见。”李成说。

放眼整个城市，除了博物馆，很多书店、个体工作室、非遗企业也在大力发展文创产品。看来，庄成了“香饽饽”了。

“时光书店近一半的营业额来自文创产品，我们也在山城巷传统景观区开店卖文创产品。”跨界出版人、时光李书店经理李克诚表示，书店从2018年开始开发文创产品。至今已有重庆特色美食系列、冰箱系列等近30个品种。

时光书店为合作伙伴生产的产品，如重庆小面、油茶、茉莉花茶等。、“穿”量身定制的“衣服”，设计简洁大方，受到很多游客的喜爱。李克成说，文创产品已经成为游客与重庆建立情感联系的桥梁，也是提升书店吸引力、帮助本土品牌走向世界的有效途径。

难题

很多文化创意作品只活在图纸上。

随着“文创热”持续升温，多个区县、博物馆纷纷举办文创大赛，为文创发展汇聚活水资源。那么，在大赛中大获成功的文创作品，命运如何呢？

“鸿雁在线管理中心已经举办了四届文创大赛，但每届获奖作品中，真正落地的屈指可数。”红莲线路管理中心相关负责人表示。

以去年举办的第四届红岩文化产品创意大赛为例。获奖作品有20多幅，但目前只有一幅插画进入打样阶段。

为什么文创产品很难落地？该负责人表示:“主要是很多参赛者对红岩的文化内涵不太了解。事实上，博物馆非常期待和欢迎设计人才深度参与博物馆的文化创意发展。”

无独有偶，获得大渡口区首届文化创意产品设计大赛银奖的“大渡”系列文化创意作品至今未落地。

“与企业合作就像‘玩朋友’。你喜欢才可以。”上述作品的作者、大渡口区本华漫画创作工作室创始人邹四新表示，曾与火锅店等商家探讨过，但产品设计方案并不符合商家的胃口。他期待相关部门为文创产品的转化搭建一个完整的平台，让商家参与到产品设计、开发、生产的全过程。

导致一些优秀的文创产品难以营销的因素很多。《四面山四季情琥珀画》是江津去年重点推出的一款文创产品，但目前还没有量产。《琥珀画》作者、王军琥珀画工作室创始人王军说，他是在努力创作能被人们看到、记住、记住的琥珀画创意产品，而不是昙花一现。但消费者消费高端文创产品的习惯和审美观念需要耐心培养。

另外，很多景点同质化，钥匙扣、摆件比比皆是。业内专家指出，这类“文创”产品创新程度低，再加上做工粗糙，导致游客购买困难。低水平的创新让旅游文创产品很难“走出圈子”。

探索

搭上电商快车，踩在年轻人的“点”上。

文创该如何寻求出路？

一些博物馆和非遗企业通过联合设计和网络销售渠道进行探索。

1月14日，由重庆中国三峡博物馆和九龙沉香博物馆联合开发的“林春”礼盒在九龙沉香博物馆小程序上线。礼盒里有盘香、茶叶罐、香炉等精致的文创产品。短短12天，小程序上就卖出了700多套售价499元的礼盒。

九龙沉香馆调香师梁介绍，在销售渠道方面，该馆已入驻近20家大型网络销售平台，产品可通过物流快速送达客户手中。

“礼盒包装上的图案来自三峡博物馆的‘仿甘龙粉彩山水人像盘’，增加了产品的文化气息。”林炎说，除了著名博物馆的文物资源，他们还注重产品的实用性和精美的装订。只是“林春”礼盒的包装颜色和材质被反复讨论。

谈到产品的实用性，重庆一飞蜀绣发展有限公司的负责人李飞也有话要说。她介绍，她设计的“双面绣音乐平台屏风”曾获2020年“渝李浩”旅游产品设计大赛金奖，已售出近400件。“‘双面绣音乐站屏幕’是可听见的，也是有回报的，它不再只是一个摆设。它让生活充满了优雅的艺术气息。”她说。

“绣一朵桃花源珠宝系列”，还获得了2020年“重庆李浩”旅游商品文化创意产品设计大赛金奖，强调时尚与生活，受到顾客追捧。该系列产品的设计者、“幽州苗绣”非遗传承人陈国韬说，2020年，她的公司年销售额突破1000万元，带动数百名农村妇女致富增收。

“秘诀就是搭上电商的快车，推出符合年轻人口味的文创产品。”陈国韬说，去年4月，公司成立了专门的电子商务部，销售的主战场转移到了线上。仅去年“双11”当天，淘宝销售额就突破100万元。“网络的力量令人难以置信。”

专家建议gt；gt；gt；

开发鹤立巴渝特色文化创意产品

相关调查显示，消费者更关注文化创意产品的“美、趣、味”。如何打造具有“美、趣、味”和巴渝风情特色的文创产品？重庆市非物质文化遗产保护协会会长谭建议，设计师在设计之前，要充分了解重庆文化的深刻内涵，从中汲取设计灵感，设计出符合现代人审美、实用的文化创意产品。“我们的文创产品需要注重文化认同，认同的力量来自于设计师对文化的理解。"

创意设计要融入前沿科技和文化。新形势下，要充分利用新技术扩大品牌影响力。比如故宫博物院与影视行业联合拍摄《我在故宫修文物》《上新故宫》等纪录片和综艺节目，助推全产业链IP价值创新。

“改变千城一面，发展文创，是个好主意。希望重庆文化通过文创这个载体飞入寻常百姓家。”在中国工业设计协会理事、重庆市工业设计协会理事长徐世虎看来，重庆文创产品要想“出圈”，需要集中优秀的设计力量，围绕重庆有代表性的文化旅游元素，开发一系列文创产品。“系列化”的文创产品不仅能激发人们购买和收藏的兴趣，还能让人们更好地了解和关注产品背后的文化，从而实现文化与商业的叠加效应，提升IP的价值输出。

本报记者赵实习生程睿