《世界文化品牌》总编辑江华锋谈安徒生童话文化品牌

《世界文化品牌》主编姜华峰始终认为，品牌文化是企业持续获得商业优势的核心灵魂，是在竞争中提升品牌的不竭动力。没有品牌文化支撑的企业管理就像踏入了不毛之地，找不到生命的源泉。在商业世界里，企业拥有的资源会枯竭，只有文化才能让企业活下去，历久弥新。

谈及安徒生童话文化品牌，作为安徒生童话文化品牌生态圈核心创始人、安徒生童话文化品牌企业董事兼CEO的蒋总编不禁连连称赞。他说:

汉斯·克里斯蒂安·安徒生，19世纪丹麦著名童话作家，是世界文学童话的代表人物之一，被誉为“世界儿童文学的太阳”。他最著名的童话是《小锡士兵》、《海的女儿》、《拇指姑娘》、《卖火柴的小女孩》、《丑小鸭》、《皇帝的新衣》等。安徒生受到了皇室的尊敬和高度赞扬:他给全欧洲的一代儿童带来了欢乐。2005年被联合国定为安徒生年，安徒生童话被推荐给全世界。他的作品《安徒生童话》已被翻译成150多种语言，成千上万的童话故事在世界各地发行和出版。安徒生童话中的人物早已深入亿万人的内心，伴随着一代又一代孩子的成长。

安徒生童话文化品牌

安徒生国际品牌控股集团是传播联合国安徒生童话文化的大平台，全球安徒生童话顶级IP品牌管理机构，形成了完善的安徒生文化品牌生态系统。浙江大南品牌管理有限公司是中国唯一一家进行所有品牌运营和商业活动的公司。目前拥有300+商标，涉及全品类，1000+品牌形象，30亿+品牌价值。

作为安徒生文化品牌生态圈的核心创始人，我特别敬佩安徒生国际品牌控股集团创始人吴亚蓉女士。小时候，她被安徒生童话中的美人鱼、卖火柴的小女孩、丑小鸭等形象深深打动。长大后她发现，这些故事其实都在传递着善良、包容、理解、自信和坚持，而这一切的核心都是“爱”。自2012年起，吴亚蓉女士全身心地投入到安徒生的国际品牌事业中，满怀情怀地将安徒生童话传播给中国的下一代。

我关注和推崇安徒生童话文化品牌的部分原因是2020年以来的疫情。当然，疫情只是助推器。近年来，疫情已经影响到了中国和世界！两难！两难！！两难！！！但是很多企业却逆势而上，走出了一条疫情时期的辉煌之路！那么为什么有些企业走不出困境呢？我个人认为，事实上，走出困境的企业一般具有三个特征:1 .良好的企业文化；2.好的品牌营销；3.产品故事讲得很好。首先，企业文化做得好，企业就有灵魂。说明这个企业的领导者是有顶层思维的，信仰、理念、使命是一种让人面对枪林弹雨的大无畏精神，核心价值观促使团队中的每个人齐心协力，共同努力；有了顶层设计，就有了未雨绸缪的规划和策略。面对困境和危机，我们只需要利用自己的力量，化困境为顺利，化危机为机遇——在危险中很难把握住机遇，但一旦把握住了，就是一个很好的机遇，一个很大的机遇！第二，品牌营销做好了，企业就有了骨架。企业文化赋予品牌以充沛的活力，使品牌拥有不屈不挠的骨架、抵御风险的信心、打破困境的力量。没有文化的品牌一文不值，没有品牌的营销等于一滩泥！第三，产品故事讲好了，企业才有血液。一个公司讲好故事，产品就会有源源不断的新鲜力量，就会鲜活地出现在客户面前，客户就会对产品产生感情，粘性自然就来了。所以我常说，“归根结底，企业是死的，文化是活的；营销是死的，品牌是活的；产品是死的，故事是活的。”

安徒生童话文化品牌人物形象之美人鱼

我要特别提醒大家，真正有市场价值的品牌，一定是有品牌故事的。那么什么是品牌故事呢？一般说，品牌故事是消费者与品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，充分激发消费者潜在的购买意识，使消费者愿意“一直坚持下去”。简单来说，就是用故事赢得消费者的好感，让消费者对品牌产生记忆和认同，成为品牌的忠实顾客。有趣的故事让品牌信息不仅更容易被消费者接受，也更容易在广度和深度上传播，多次传播。好的故事为品牌代言，故事与品牌之间的特殊情感不仅能赋予品牌生命力，使品牌形象更加饱满、立体、生动，还能使品牌精神成为更高层次的符号和象征，从而提升品牌的附加值。当然，如何写好品牌故事是关键，关键是要找到品牌故事的切入点，因为品牌故事重要的不是故事本身，而是能不能用来连接品牌和消费者。只有与消费者产生情感共鸣，才能激发消费者的购买欲望，提升消费者对品牌的忠诚度。我想:“200多年的安徒生童话文化，联合国推广的童话，深入全世界亿万人的童话人物的影响力！其他品牌需要不断地添加品牌故事。钟丹安徒生童话品牌已经拥有了取之不尽的品牌文化宝藏！”

所以在新时代，品牌授权合作是一种先进的生产方式！等于直接给你的企业一个宝藏，让你伸伸胳膊，挽起袖子，使劲挖！

安徒生童话文化品牌海报

关于品牌价值，我认为:众所周知，一个品牌的成功是偶然事件。这是天时地利人和的结合。经过“大浪淘沙”，有多少品牌能成为真正的名牌？永恒的“金牌”？不是很大的投入就能打造出让人喜爱的知名品牌，也不是大师随便构思一个漂亮的LOGO就能做到的，也不是任何一个商标都能有很精彩的品牌故事和联想。一个品牌价值的体现很大程度上取决于其文化属性的三个维度，如安徒生童话品牌-1。安徒生童话的文学高度。被誉为“世界儿童文学的太阳”的安徒生童话，极具可理解性，实至名归！2.童话在世界范围内的广泛流传。联合国全力推荐，世界各国政府高度赞扬。安徒生的童话作品已被翻译成150多种语言，世界各地发行和出版了数以千计的童话书。安徒生童话里的人物早已深入亿万人的心中，一代又一代的孩子在成长。3.真善美的灵魂深度。安徒生童话是对真善美的热情讴歌，是对虚假和丑恶的无情鞭挞。这是安徒生童话永恒的人文价值，也是其永久魅力的重要来源。

所以我特别强调，品牌生态最大的特点就是它无止境的循环系统，安徒生童话品牌就有这样的系统。具体可分为三大体系——文化体系是安徒生童话品牌最大的文化价值体系，包括联合国强力推荐的安徒生童话所有文学作品，以及我们已经或即将推出的新童话；包括电影、动漫、VR、AR等作品；它包含了一系列其他具有文化价值的作品。场景系统是安徒生童话品牌未来最有价值的系统，包括大型户外主题乐园、室内亲子园、主题酒店、景区嘉年华之旅、尚超美辰等空呈现项目；包括安徒生童话的所有主题事件和其他活动；包含了所有具有现场体验感的场景项目。衍生系统是安徒生童话品牌最广泛的物质价值系统，是依托安徒生童话文化产品本体衍生出的信息、知识和审美价值，通过物质化表达特定文化内涵的特色文化产品。它是将源于文化的本体的文化精神凝结成文化符号，并通过艺术创作转化为物质形态的文化产品。它的发展是文化产业链中的重要一环。比如安徒生的童话衍生品，就是利用童话故事中的原著人物，经过精心设计后可以销售的一系列实体产品。包括以安徒生童话为主要概念的服装、鞋帽、箱包、玩具、食品、饰品等实物，以及音乐、视频、书籍等文化产品。，可以通过形象授权的方式衍生到更广泛的领域，打造更具品牌价值、传播更广更深的产品。

我始终认为，品牌授权行业最重要的市场行为是做好服务。2020年12月3日，我们前往移动互联网上市公司杭州掌盟软件股份有限公司——这是安达信总部启动品牌更好更快赋能企业行动的第八站。作为安徒生童话文化品牌生态圈的核心创始人，我带领管理团队走访调研。杭州掌趣软件有限公司董事长蔡红兵先生和副总经理胡悦鑫先生热情接待了他。蔡董事长首先介绍了安徒生童话文化品牌授权的实施情况和未来发展规划，感谢总部一直以来的支持！对我们联盟取得的辉煌成就表示祝贺，并提出了一些新的合作和服务理念和方式。将双方的合作模式从原来的纯品牌授权合作深化到战略深度合作，可以大大拓展各自的渠道，增加盈利点；此外，对知识产权保护做了新的阐述，郑重声明总部此次将全面提升品牌保护的力度和力度，以专业的法律侵权服务团队，遍布全国的合作律所，全网搜索，全力配合国家知识产权保护工作。在产品展厅进行了现场办公，仔细讨论了相关细节，并立即进行了调整。如果无法在短时间内做出调整，下一步就是建立定期沟通渠道和快速解决所有问题的机制。

安徒生童话文化主题乐园

到2022年6月，在我的核心决策下，安徒生童话文化品牌下的一大批优质项目已经启动并持续推进。游乐园项目全面开放，如四川巴中某大型游乐园，已成为当地重点文化旅游项目，计划总投资300亿元。搭建3000 ~ 5000㎡的全品类展示平台，全球销售，全店出口。新组建的团队承诺年营业额100亿人民币；陈展的商业美容项目正在向全国各地输出，包括恒大、新城吾悦、万达、银泰城、大型政府项目等大型综合体，即将通过规划洽谈入驻荣耀；已进入酒店行业，该品牌旗下曼鑫酒店管理公司已与多家高端酒店签约，打造安徒生童话文化主题酒店联盟；安徒生童话嘉年华全国巡演2020-2022年160场，2022-2023年500场。根据市场综合反应，将大幅增加演出场次，并为巡演签约更多场景项目；安达信的漫生活项目已由团队实施，每年承诺营业额10亿元+；现有的200家室内亲子园正在整合，未来将有2000多家室内亲子园进行资源整合开发；母婴项目已签约，保证线上线下5年20亿+销售额；更多的衍生产品包括服装、鞋帽、箱包、玩具、日化等，行业总产值超过3000亿人民币。

我一直把安徒生童话文化品牌生态圈的愿景定为:打造安徒生童话文化品牌和中丹文化交流第一平台！使命设定为:让安徒生童话文化思想和品牌价值赋能企业，助力实现中国梦，成就世界命运共同体！

蒋华峰

中国文化研究促进者，诚信文化传播实践者，博物馆事业促进者

中国警察文化推广人，国家财税法律推广人，世界品牌文化推广人

浙江嘉兴平湖人，中共党员，政府聘请了创业导师。获得优秀共产党员、防疫先锋先进个人等多项荣誉。2017年，清风诚信做了个人访谈；2021年，纽约商业时报做了一次个人采访。

当前位置-

中国新时代文化经济平台共享促进会全球创始主席

旗袍文化研究会创会会长

世界仙女世界女神大赛全球执行主席兼秘书长

东方伊美亲子大赛全球总顾问

中国廉政文化第一刊《清风》外联部主任

公安综合媒体平台《中国警务》外联部副主任

品牌整体监管打假维权机构品牌315推广中心外联部副主任。

北京国际科技文化交流协会副主任

纽约商务出版社副总裁兼副总编，《世界文化品牌》主编。

杭州营销直播企业协会党支部书记、常务副会长、执行秘书长

史明文化艺术发展生态圈核心创始人，史明文化艺术发展有限公司董事长，华谊集团提名委员会副主席，华谊联盟集团董事长，安徒生童话品牌董事兼CEO，七极文化产业生态圈创始人