冬奥宣讲团奥运精神最好的“播种机”

张复贾汪刘永姜玉坤金隅今年7月，冬奥会宣传小组迎来了它的第四个生日。摄影/本报记者崔军2017年以来，各行各业都出现了这样一群人，他们以自己人的视角讲述与冬奥会相关的故事，弘扬奥林匹克精神。在过去的四年里，他们走遍了全国各地，组织了300多场演讲，现场观众超过13万，在线观众超过1亿。他们是北京冬奥会宣传组的。他们的目标是成为弘扬奥林匹克精神的“播种机”。

起初只有七个传教士。

2017年7月，临近北京申办2022年冬奥会两周年，北京奥组委会同北京市委宣传部、北京市委讲师团开始组建北京冬奥会宣传组。代表团的初心是讲述冬奥会故事，介绍筹备进展，普及冬奥会知识，向各界人士传播奥林匹克价值观。

据介绍，宣讲团组建之初，团队只有7名宣讲员。北京冬奥组委新闻宣传部综合处处长许告诉北京青年报记者，这7名宣传员是在很短时间内从冬奥会建设者中选拔出来的。“我接到这个任务的时候，时间很紧。我们的时间节点是7月31日。20天的时间，我们需要挑选讲师，组织稿件和培训。其实最困难的是我们当时缺乏既有工作经验又有说教能力的人才。所以通过各种渠道，包括推荐、查阅相关书籍、翻找各种线索，最终确定了7名宣讲员，组成了冬奥会宣讲团的团队。”许对说道。

四年来，北京冬奥会宣传组已经发展到50人的规模。他们为倒计时一周年策划开展了“北京冬奥会倒计时500天”、“北京冬奥会倒计时300天”、“北京冬奥会倒计时200天”、“100个短视频100天云宣传”等330场系列宣传活动，直接受众超过13万人。通过创作《我与冬奥会的故事》100个系列短视频，利用公交、地铁、高铁、楼宇电视、大城市屏等公共空房间，覆盖北京18000辆公交车、23条地铁线、6000多台楼宇电视、大城市屏、北京西站等重点站区出口、地面广场，实现全国“八纵八横”。

讲师都是奥运参与者。

新华社体育记者王勇，参与北京奥运会、北京冬奥会报道20年。刘，国家速滑博物馆冰带天篷的建造者；两年时间，中国联通员工张佳和合作伙伴一起，在北京冬奥会高山赛区延庆的小海坨山上铺设了5G光纤，把曾经的无人山变成了智慧山。侯坤，走遍世界各地举办奥运会，积极传播奥林匹克文化的推动者；北京积水潭医院创伤骨科医生孙旭成为中国第一代滑雪医生；在首钢工作了一辈子的刘，从车间里的磨坊，一直到冬奥训练馆的制冰机。前全国自由式滑雪空中级技巧世界冠军和女儿张，北京滑雪队队员；中国残奥会冠军刘宇昆...他们从各自的工作岗位上走出来，向全中国和全世界讲述他们为冬奥会和奥林匹克事业做出贡献的故事，同时推进冬奥会的筹办工作，传播奥林匹克知识和文化。

据介绍，冬奥会宣传人员都是从千千数千名冬奥会建设者中选拔出来的。他们每个人的任务是向公众表达中国申办冬奥会的意义，反映筹办冬奥会的过程。四年来，冬奥会宣传组从北京开始，遍布全国。在这个过程中，冬奥会的宣传群体也在不断扩大和调整，把宣传员变成每个行业的名片，展示中国在各个领域的持续深入发展，比如科技、高铁、滑雪、制冰、体育、基层体育推广等等。

台上台下苦练8分钟。

与流行的脱口秀节目不同，冬奥会宣传组成员上台后，面前没有提词器。这些传教士来自各行各业，心中都有他们专业的故事。奥运宣传组也需要帮助他们总结提炼，用真情实感讲述自己的故事。

一个好的演示文稿，故事和文稿的质量要占到60%。不过讲师都是一线工作者，不是专业的演讲者。当听说冬奥会宣传组的要求完全是剧本外的，大家一开始都觉得很尴尬。比如，蒋金玉是首钢的一名起重机工人。他一直和吊车打交道，天天盯着机器，说话的机会不多。随着北京冬奥组委进驻首钢园区，她以那种用心就能做好的韧劲，成功转型为北京冬奥组委的解说。

姜金玉的故事，也是中国开始了解冬奥会、接受冬奥会、传递奥运精神的故事。然而，对于蒋金玉来说，将他的故事浓缩成一个八分钟的演示文稿仍然需要大量的工作。市委讲师团的老师利用相关宣讲经验，用科学的方法帮助她讲好了自己的故事。和传道人聊天，在聊天中确定两三个故事，然后选择其中一个特别突出的故事，然后重点进行详细的访谈。和布道者一起回忆场景，梳理故事的细节和意义，形成初稿。

许介绍，说教和演讲是有很大区别的。宣讲要坚持“小故事、小人物大情怀、小视角大时代”的原则，突出真人真事、真话、真情、真情。讲好故事最重要的一定是真实。只有真情实感才能让观众接受冬奥会布道者的闪光点。

新华社资深记者王勇，多年来一直在做一线采访。张家口市崇礼区是冬奥会三大赛区之一。王勇多次到太子城村采访。他记得以前这里家家户户的主业就是种白菜，最担心大雪毁了差不多一年的收成。现在，村民们最渴望冬天下雪。以前种白菜的农民，成了冬奥场馆的服务人员，成了滑雪教练，开了餐馆，成了网约车司机。通过深入采访，王勇了解到，正是通过筹办北京冬奥会，改变了千千数百万中国人的生活，这也为他的演讲带来了更多的真情实感。

金牌，火炬，冰壶是最好的道具。

在海拔4700米的西藏那曲地区班戈县，当冬奥宣讲团带着奥运火炬走进援藏小学时，学生拉杰库姆在听完讲座并传递奥运火炬后激动地说，“这是我第一次看到火炬，听到奥运冠军的讲座。我要像奥运冠军一样报效祖国，为国争光。”在没有冰雪运动资源的地方，金牌、火炬、冰壶是北京冬奥会宣传组最好的宣传道具，帮助人们了解冰雪运动，关注北京冬奥会。

冬奥会宣传组里有个母女宣传员。母亲是滑雪世界冠军，女儿是北京滑雪队队员张。每次冬奥会宣传团去中小学宣讲，母女宣传员的效果都特别好。听完讲座后，中小学生们会热情地围住和张，并请他们签名留念。为了世界冠军郭丹丹的金牌，每个人都会排队。当每个学生触摸到金牌的时候，感觉就像种下了奥运的种子。

旱地冰壶也是冬奥会宣传员传播冬奥会项目的道具。宣传组里有两个冰壶的推广者。海淀区羊坊店中心小学的体育老师周就是其中之一。他一直在教学中通过自制的模拟设备，组织孩子们进行旱地冰壶、旱地冰球、旱地雪车的模拟体验。另一位是残奥会冠军刘宇昆，她曾代表残奥会国家队32年，在国内外重大比赛中获得22枚金牌，6次打破世界纪录，分别是铁饼、铅球和标准。退役后，她投身志愿者活动，推广冰壶运动，组建了旱地冰壶志愿者团队。刘宇昆去校园宣讲时会带上旱地冰壶设备，带着同学们体验模拟冰壶。他一方面会让大家知道规则，同时会引起小学生对实际运动的兴趣。

多功能“播种机”

在冬奥会宣传组，宣传员都有自己的工作。宣传员既不能耽误工作，也不能跑到全国各地去宣讲。为了把冬奥会的宣传传播到更远的地方，让更多的人了解冬奥会，宣传活动早出晚归。很多传道人白天忙着传道，晚上加班做自己的工作。

中国联通员工张佳，服务北京申奥全过程，承办夏季奥运会，幕后筹备冬季奥运会。他和工作伙伴一起努力学习奥运规则，提高网络的独立投放能力，钻研数万页英文文档，数百次技术演练，数十次程序迭代。他自豪地告诉大家:“2022年北京冬奥会，所有通信设备都是中国制造。”

滑雪医生在滑雪比赛中非常重要。一旦发生比赛事故，滑雪医生必须在4分钟内到达现场，完成对伤员的评估、急救和转移。宣讲团成员，孙旭和北京协和医院积水潭医院、中日友好医院、北京三院等十几家医院的72名临床医护人员，通过接受雪地救援和滑雪技能培训，成为中国历史上第一批滑雪医生。

讲座组里还有一位女性滑雪博士严复。为了提高滑雪速度，练习滑雪技术，她瘦了近30斤。训练中，严复、孙旭和她的队友们背着15公斤的救生设备在冰面和陡坡上练习滑翔。跌倒和受伤是常有的事。医疗队4名队员伤势严重，分别是锁骨骨折、肋骨骨折、胸椎骨折、股骨颈骨折。第十四届全国冬季运动会高山滑雪比赛期间，首批中国滑雪博士圆满完成项目保障任务，为北京冬奥会热身。

许说，历经四年，冬奥会宣传组就像一台播种机。它所到之处，都传播着冬奥会的种子。每次宣传员都得到观众热烈的反馈。当宣传组前往青海玉树少数民族地区时，虽然那里的人们从未接触过冰雪运动，但当宣传员介绍冬奥会的情况和自己的工作时，观众的目光都渴望参与和了解冰雪运动。

接下来，冬奥会宣传组将最大程度地遍布全国。将按照“南展北冰，东扩西拓”的战略，继续在全国范围内组织系列宣传，最大限度地普及冬奥会知识，传播奥林匹克精神，鼓励更多青少年参与冰雪运动，带动更多人走向冰场、走进冰场，为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运会做出自己的贡献。

供图/北京冬奥组委新闻宣传部

志愿者风格

给志愿服务出主意的“双奥”任辉。

2008年北京奥运会测试赛前夕，时任北京工业大学团委副书记的任伟在担任奥运羽毛球馆志愿者经理的同时，在一块黑板上设计了奥运会历史上第一套志愿者岗位标识，这也让志愿者更加以岗位为荣。北京奥运会后，任伟也成了大型活动出主意、鼓励志愿者的人。

如今，任伟是北京冬奥组委志愿者部招募管理部主任，志愿者业务负责人。也是杭州亚运会志愿者工作专家，武汉军运会组委会专家，中国海外奥运会志愿服务团指导员，北京市地方标准《大型活动志愿服务管理规范》、《大型活动志愿服务规范》起草人。

回到2008年，时任北京工业大学团委副书记的任伟在羽毛球场馆做志愿者经理，经常和朋友们开脑洞，比如如何更准确地帮助场馆志愿者展示各自的工作。“我们发现，当观众和记者向志愿者求助时，他们往往不知道被拦下的志愿者能否自救。所以我想用图形符号直观地表达志愿者的位置，以增加辨识度。我叫志愿者在黑板上画草图，大家猜猜它代表哪个业务领域。当他们看到他们能想到的东西时，他们决定，然后请做得好的志愿者进一步完善设计。当你们把logo贴在身上的时候，就可以看到你们各自的位置了。”任伟说。

这个logo在北京奥运会测试赛期间试运行，迅速走红。任伟回忆说:“一是确实简单易懂，二是也增强了志愿者的归属感。当时在测试赛之后，一些兄弟场馆也加入了设计制作的行列。语言服务等专业志愿者业务领域也设计了语言标识，写明‘我说英语’、‘我说日语’等，为求助者提供了极大的便利。”

小logo发挥了大作用，任伟也逐渐在志愿服务领域声名鹊起。2008年奥运会后，任伟成为北京市志愿服务指导中心大型赛事志愿者工作专家，先后参与上海世博会、广州亚运会、辽宁全运会、北京园博会等大型赛事志愿者工作。

从北京奥运会开始，任伟见证了中国志愿者文化的逐渐渗透。“这些年来，我见证了中国人对志愿者文化从陌生到熟悉的过程。越来越多的人加入了志愿者队伍，有时间做志愿服务已经成为很多人的一种生活方式。也有很多志愿者走出国门，参加国际志愿服务，讲中国故事。以奥运会为例。2014年索契冬奥会，出现了一支几十人的中国志愿者队伍。来自世界各地的中国志愿者聚集在索契。虽然人数不多，但这是一个很好的开始。到2016年里约奥运会，中国志愿者人数已经达到200多人。2018年，平昌冬奥会中国志愿者人数是海外申请者中第二大‘国家’。2020年，东京奥运会中国志愿者人数增至400多人。中国奥运志愿者在专业能力、语言水平、综合素质、国际化等多方面提供了高水平、专业化的志愿服务。同时，奥运志愿服务是一次非常生动的爱国主义教育。中国志愿者队伍中流行一句话:不参加一次奥运志愿服务，就不知道自己有多爱国。”他说。

有人说，2008年是中国的“奥运年”，是中国的“志愿服务元年”。现在北京即将成为双奥运城市，不仅要鼓励志愿者，也要对北京冬奥会志愿者提出更高的要求。“请想一想，一个人一生能有多少机会代表你的国家？现在有这样的机会，一定要珍惜！”任伟坚定地说。

本版文/记者储鹏