大河魔方“金彩先生”6号
这是一个典型的晋江商业故事，所有的注脚都很明确:三分注定，七分靠努力才能赢。
——题词
【大河报·大河金融立方】瘦瘦的吴，眼神坚定，左臂高高，和台下的年轻人一起唱起了企业主题曲《面对面》。
这是7月30日晚“偶遇红星鸿星尔克感恩成长日”主题晚会现场。歌中唱道:“因为我被雨淋过，所以总想为别人撑一把伞。”
在过去的一年里，吴和红星出人意料地打开了新世界的大门，“国货之光”、“野消费”等一系列年度热词不断刷新着大众对这家企业的认知。
但还是有人对此感到好奇。红星鸿星尔克是一家怎样的企业？吴掌舵人是怎样的企业家？
2022年盛夏，大河报·大河金融立方记者独家对话红星董事长吴，试图描述这家企业更丰富的面貌。
出乎意料的受欢迎
在名为“感恩成长日”的主题晚会上，红星鸿星尔克又出了一招。
吴宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，设立“弘行你爱助残”项目，帮助残疾人及其家庭提高生活质量，共享美好生活。
对于此次捐赠，他告诉记者:“参与社会公益事业，帮助社会各界的项目传递爱心，不仅是义不容辞的责任，也是红星鸿星尔克的使命和责任。”
吴颇有学者风范。虽然他在谈到这些话题时语速很慢，但却表现出一种坦诚和真诚。
去年这个时候，当红星因为捐款而突然红起来的时候，吴刚刚在全国工商联主办的一个会议上做了题为“信念在心中，力量在脚下”的主题演讲。
大河报·大河金融立方记者了解到，吴和整个红星对这一火爆程度颇感意外。“红星鸿星尔克做公益很正常，所以当直播间突然被爆的时候，所有人都蒙了。”红星鸿星尔克的一名员工说。
2021年7月23日凌晨，吴接到同事电话后，从家里赶到直播间。他对镜头有一种天生的抵触情绪，所以在出场的三分钟里，他有点害羞和拘谨，直到离开都找不到主直播镜头。
吴曾在一部纪录片中这样定义自己:“我不是一个有才华的人，我不擅长表达，我不迷信权威，我不喜欢聚光灯，我不喜欢走红毯。”
现在看来，同样的道理，他更相信一步一个脚印，而不是一夜成名的幸运结果。正如爱默生所说，“我们对真理最大的崇拜就是脚踏实地地去实现它。”
直面起起落落
1988年，歌曲《只有拼才会赢》发行后迅速走红，至今已成为闽南语最受欢迎的流行歌曲之一。
这也是无数像吴这样的晋江人的精神写照，就像歌词里写的:“人生好比大海上的波浪，时起时落。”
鸿星尔克的发展史就是这样一部跌宕起伏的历史。在采访中，吴轻描淡写地提到了几个时间节点:
2000年成立之初，资金严重不足；2007年，店铺大幅亏损；2012年到2014年，库存危机；2015年，一场大火摧毁了将近一半的生产设施。
他没有提到的是，红星鸿星尔克曾经一度成为一线国际品牌，在陈小春等代言人的加持下，红星鸿星尔克系列产品风靡全国。
亮点、上市、退市、战略失误、转型、天灾……一系列关键词似乎在提醒大家，这不是一部成功的商业史。
数据变化更直观:2007年，红星鸿星尔克有7000多家门店。2008年，红星鸿星尔克营收28.89亿元；2010年，红星鸿星尔克财报显示，其亏损高达16亿元，较同期暴跌1000%。
回想起来，就像一场梦。吴说，现在回想起来，这些挫折反而是一种财富。经历过之后，你会更豁达，看事情会更淡，做决定的时候会更买得起。
“转型的过程还是很艰难的，但并不像很多网友调侃的那样濒临破产。”吴说，只要方向是对的，哪怕再慢，也没问题。2020年，红星鸿星尔克营收创近12年新高，这意味着经过十多年的商业轮动，红星鸿星尔克正在逐步复苏。
然而，许多人在重新评价红星鸿星尔克时也提出了新的问题。当聚光灯熄灭时，这个企业如何能走得更远？
此时，“鞋匠”世家的吴以其产品极客精神成为了最好的独白，并没有因为热度下降而感到差距。“如何让我们的产品和服务，包括品牌形象，跟上用户的期待和期望？我认为这是我们以后应该做的。”
时光倒流到1991年，13岁的吴经常呆在父亲做鞋的小作坊里。当他看到:大家围在一起，用剪刀和锤子慢慢雕刻一双鞋子的时候，某种关于工匠精神的东西已经悄然生根发芽。
永远争第一
今天，当你在搜索引擎中输入关键词，“红星可儿门户第一”仍然吸引着人们的注意力。
这一口号曾因红星鸿星尔克的突出表现而广受欢迎。在企业内部，他们这样定义它:
“做第一提倡的是一种顽强拼搏的精神，也是争第一的决心和勇气；它代表了不甘平庸的鸿星尔克人对成功的渴望和追求。”
有些人可能会想，今天的红星鸿星尔克还想当第一吗？
“是的。”吴一点都没犹豫。“我们追求No .1争取第一的决心和勇气，也崇尚这种TO BE的过程，不屈服于平庸，不断努力。”
上山的路往往很难走。红星鸿星尔克为什么爬得这么坚决？他的回答是:希望有一天，通过努力，国产品牌不仅在中国实现逆袭，还能在全世界得到别人的尊重。这也是他和团队共同的梦想。
企业发展中的一些细节印证了红星鸿星尔克在通往第一的道路上不断探索
从成立行业内第一家CNAS认证的鞋服国家检测中心，到与世界顶尖运动研究机构建立一流的生物力学实验室。红星鸿星尔克每年投入数千万元研发，逐步走出了一条属于红星鸿星尔克的品牌升级之路。
目前，红星鸿星尔克已拥有鞋服相关发明专利近300项，荣获“国家知识产权示范企业”称号，位居行业前列。
从某种意义上说，做第一不就是“爱拼敢赢”的晋江精神的延续吗？就像他在晚会中唱的那样:站在东方高处，世界是我的家，全力以赴正视无论前路有多艰难，齐心协力奔向第一个方向。
国产产品的自我改进
2021年教师节那天，吴更新了一条微博表达自己的祝福。有网友留言:“老吴不是第一个唤醒国货的老师吗？”
吴谦虚地答道，过奖了。我一直是学生，是那种年纪大了毕业不了的。
“如果说家乡，那是你心中淡淡的乡愁；那么国货就是属于人民的独特记忆。”吴表示，品牌和消费者是一个双向赋能的过程，他也一直希望能和更多的国产品牌共同努力，续写国货的未来。
今年红星感恩节，不少网友表示，有一幕令人动容:吴向穿越历史而来的第一实业家“张謇”深深鞠躬，两代企业家同台，共谋产业振兴和国货自强。
这是吴的执着，也是红星的坚持。为此，红星鸿星尔克还发起成立了国货在线云集团，与中粮福临门、漫步者等品牌一起，帮助中国品牌走向世界，获得更多认可。
“国货时代的兴起，源于国力强盛、民族复兴的大背景，尤其是年轻人对中国文化的自信。”吴喜欢在微博上和网友互动，这也让他觉得国潮要以现代审美为基础，在文化融合上不断创新，让更多人看到并喜欢中国文化的细节和优雅。
吴的家乡晋江，是一座被外界称为“睡不着觉”的城市。改革开放初期，在尴尬的环境压力下，这里诞生了一批睡不着的人。很多创业者早早行动起来，致力于改变自己的命运。
长期保持趣味跑步习惯的吴也是其中之一。据说在红星鸿星尔克内部，员工也有“跑量”的常规考核，帮助他们从用户的角度感知产品。
《对抗》唱道，“你不打我不打谁强？或许，经历过风风雨雨的吴一直愿意相信，只要自己还在路上，就会有好事发生。”
编辑:邵宇翔|审核:李震|导演:万
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