柳斌杰：努力出圈、出彩，打造出类拔萃的新媒体

2022年7月22日，由Paper.com主办的外滩新媒体峰会2022在上海举行。嘉宾们分享了他们对媒体行业的最新观察和思考。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院原院长柳斌杰通过视频连线发表了题为《中国新媒体的突围、出圈、辉煌》的主旨演讲。

柳斌杰通过视频连线发表了讲话。“新媒体发展面临的最大困境是话语体系的构建，这是主体社会和民众认同和支持的关键。”在柳斌杰看来，新媒体话语体系的构建要有特色。如果还是像社论、社论那样表达，就失去了新媒体贴近群众的特性。怎么做？柳斌杰认为，首先，要坚持马克思主义新闻观和价值观的指导，构建具有新媒体特色的话语体系。新媒体要发挥新媒体的优势，用新概念、新范畴、新词语、新表达方式传播正能量。其次，要立足中国文化背景，捕捉时代话语元素和国际话语亮点，构建中外融合的新媒体体系。此外，要不断提高中国新媒体话语的质量，要渗透对生活态度积极向上、正以积极的精神在努力的人群。最后，要继续提高新媒体话语的文明程度。

“要代表当代中国人民的向往和心声，与人民同呼吸共命运，只有这样，新媒体的生命才会永远常青。”柳斌杰说。

党的十八大以来，媒体融合进程持续深化。柳斌杰指出，中国新媒体虽然发展很快，但还是比较自我，固定在既定的小圈子里。现在迫切需要参与国家和全球的舆论传播。我们要努力走出圈子，超越本我和自我，成为一名优秀的新媒体人。

“走出新媒体的圈子不容易，但大家都要朝这个方向努力。”柳斌杰指出，中国新媒体的兴起、创新和发展，是市场、文化、经济融合的产物。他们经历了创业时期的艰辛，也让世界看到了新媒体在中国的辉煌案例。

出圈就会辉煌，而辉煌是出圈的动力。“腾讯的微信平台现在已经成为世界公认的交流平台。群众在用，政府也在用。特别是在抗击流行病方面取得了巨大进步，是造福人类的新文明。还有上海读书的网络小说平台，扩大了国际传播。现在它们进入了100多个国家的读者，创造了与好莱坞、日本动画、韩国电视剧齐名的世界四大文化传播现象。”柳斌杰表示，上述案例体现了中国智慧、中国创造、中国品牌，代表了中国新媒体大放异彩的能力。他认为，大多数新媒体不能仅仅满足于不犯错。每个人都应该积极探索，争取成功。

怎么才能发光？柳斌杰从自我完善、自我革新、自我扩张、自我控制、自我约束五个方面分享了自己的思想。

“面对传统媒体的新挑战和新媒体的新困境。不能说空话，但要实实在在地想出一些办法来落实中央关于媒体融合发展的要求。共同努力做大做强国内媒体。在激烈的国际舆论对抗和话语权争夺中，占领传播制高点，让中国思想文化引领人类文明新方向，是我们所有媒体的终极目标和责任。”柳斌杰说。