罗永浩的锤子科技是做什么的

做好事不留姓名:大家好，我是苏小姐。

现在我们说起老罗，脑海中很有可能同时出现两个圆脸的胖罗人；

说起罗先生，我们很容易想到时间管理大师先生和沉迷于法网的小律师先生。

但我们今天要说的老罗，不是那两位能传道、授业、解惑的优秀罗老师，当然也不是那个贬低自己知识焦虑，敢于把时间当朋友，把皇太极当敌人，却不肯好好讲逻辑思维的胖罗；

今天，我们要谈谈这位名叫罗的胖老师，他的真实身份是:

mv拍摄现场执行总监方子，

苹果是锤子科技在东半球的首席营销官，

中国第三空星巴克文化中“中国杯”概念的推广者，

王自如辩论自闭症研究所首席研究主任，

面永动机的发明者和创始人，

以及第一个卖货翻身天赋直播的玩家。

其实这些称号证明了罗永浩这个胖老师是真正配得上罗家四大天王中最佳球员的称号的。他是一个即使不进娱乐圈也能一直活在热搜的企业家网络名人。

最近我们看到这个胖胖的罗曼还在战斗在热搜第一线，进出被执行人名单，就像回家一样随便。但如果再往前看，在过去不算太长的2020年，对任何一个中国人来说，都是神奇的一年，对一向以魔术闻名的罗老师也不例外:

2020年326，罗永浩正式宣布Shake成为其独家直播平台，并于4月1日晚完成直播首秀。老罗作为直播新人，在短短3个小时内，完成了总成交超1.1亿元、观看人数超4800万的壮举。

去年9月23日晚，在脱口秀发布会的决赛上，老罗透露，之前创业欠下的6亿债务，目前已经还清了4亿，并表示明后年就差不多还清了。当他还清所有欠款后，他将制作一部纪录片《真实的传记》。

所以，老罗开始卖货直播已经一年多了。这期间他确实靠带货直播赚了不少钱。但面对前脚还在卖手机，后脚就要带货直播的神奇老罗，大众对他的评价完全分为两个极端:一派认为老罗是一个敢于说实话的理想主义者，他最厉害的一点是，即使事业遇到挫折，他也不会像某些人一样选择出国逃避，而是会在债主的压力下努力还债。他是一个真正的男人；但也有人认为老罗是一个口无遮拦的跳梁小丑，他以自己的恶毒属性配得上业界的鬼光。他什么都做，什么都破坏，只要涉及领域，谁都不能幸免。

那么，我们怎么看待罗永浩和他的神奇人生呢？

其实，要想了解老罗的一生，就必须了解他人生的三个阶段，以及他人生三个阶段中最关键的三场战役。

老罗人生的第一个阶段发生在1972年到2006年，也就是发生在他34岁之前的故事。

1972年7月9日，罗老师出生在东北。他父亲退休前是延边州CPPCC副主席。由于罗的父亲曾担任和龙县县委书记，年幼的小罗一度被“安排”进延边州第一重点高中延边二中。所以，要说老罗的背景肯定不差，但是还没高到躺着赚钱，后来17岁高中辍学。

因为他只有高中学历，据说老罗辍学后什么都干，淘沙子，卖旧书。甚至作为一个韩国人，他利用语言优势，去韩国卖春药。简而言之，他做了各种没有受过教育的蓝领工人会尝试去做的事情。我们知道，最后一个敢于在简历中出现这种工作经历的人应该是成功学大师陈。

当然，如果故事到此结束，老罗看起来就像一个把一手好牌打得体无完肤的傻子。

但就在这个时候，老罗遇到了一个人生贵人，告诉他可以去新东方当英语老师。于是老罗把自己关起来，背了两个月的单词，然后去新东方报班学背单词，然后回来租个小破房子继续学英语。

2000年12月，当他终于做好准备时，他给新东方的创始人于写了一封1万字的求职信。这封信的名字是“给我一个面试的机会，我将成为新东方最好的老师”。

正是这封雄心勃勃又充满自信的自荐信，让老罗成功打动了余，成为新东方一名不拘一格的英语老师。老罗通过自己的努力，证明了自己的确是新东方的名师。当时新东方老师《老罗语录》不断流传，老罗收获了最早的一批自来水，老罗在那个年代年薪达到60万，成功成为劳动人民的一员。对了，他的这个贵人其实是他的好朋友。他的名字叫李笑来，现在是著名的b圈之王

有了新东方六年的工作经验，罗老师人生的第一阶段终于转变成功。从此，他不再是一个普通的工人，而是一个在职场上有更多选择的成功人士。而且，此时的他还很年轻，才34岁。

老罗的第二阶段发生在2006 -2012年，这是老罗创业的第一阶段。

由于老罗在新东方不仅获得了财富，也获得了知名度，老罗觉得创业的时机已经成熟，于是老罗和2006年6月离职的黄斌共同创办了牛博。很快，网站在7月底正式上线。

更何况，觉得自己英语水平不逊于新东方的老罗，相信自己可以继续在英语培训市场上发挥作用，于是在2008年6月，老罗以“老罗和他的朋友”的名义创办了一家全新的英语培训公司。

然而，今天，我们已经知道，这两家公司的命运并没有那么好。Niubo.com于2009年1月关闭了服务器，他的英语培训公司也于2015年1月关闭。其中一个活了不到三年，另一个挣扎了七年也没能突破。

但这两段并不是成功的创业经历，也不是老罗人生这个阶段最重要的事情，更不是定义老罗这个时期的关键，因为老罗这个阶段最重要的事情，是他开始了在全国高校的巡回演讲，并在社交媒体上频繁曝光自己。正是老罗这个金句小王子开启了这一时期疯狂的理想主义演讲输出模式。老罗得以进一步扩大自己的粉丝数量，从此建立了庞大而稳定的罗粉群体。

在这个阶段，有两个具有代表性的事件实际上很能说明问题。一件事是他在2010年4月出版了自传《我的奋斗》。我们知道历史上另外两个可以用这个标题写自传的人，都是可以改变世界的恶毒之人。老罗干的另一件甚至引起世界轰动的事是，老罗冉到西门子北京总部门口，用锤子砸了三台冰箱，原因是他在西门子买的冰箱门关不上。要知道，这一事件是中国营销史和消费者维权史上的轰动事件。

所以老罗获得了自我营销的精髓，因为他不断的巡回演讲积累粉丝，通过耸人听闻的新闻制造热点。所以这两次失败的创业经历并没有让老罗变得更好。相反，他打算利用他的知名度开始他人生的新篇章。虽然到这段时间结束的时候，老罗就40岁了。

老罗第三阶段从2012年开始一直持续，可以说是创业2.0阶段。

孔子说，四十不惑，五十知天命，2021年老罗就49岁了，所以可以说这个阶段已经到了由惑知天命的年纪。

在这十几年里，老罗把大部分精力都投入到了手机行业，一个他认为可以继续做出一番大事业甚至改变世界的市场。

2012年5月，老罗创办锤子科技，正式进军手机行业。你为什么选择手机？其实老罗的逻辑很简单。在手机的世界里，“天下有英雄，只有布斯和浩儿”。现在乔老爷子走了，不正是我接替老罗的好时机吗？

但遗憾的是，理想很丰满，现实却很骨感。老罗的手机在生意中途坏了。2019年10月31日，罗永浩已经彻底离开了坚果手机团队，这也宣告了这位东半球第二优秀的手机领军人物放弃了这项伟大的事业。离开手机行业后，他并没有给手机行业带来颠覆，只是轻轻带走了一笔高达6亿的债务。

当然，老罗走后也没闲着。后来他推出了电子烟小爷，还请了拍照专家陈老师带盐。但结果他刚入行，就因为监管政策失败了。

随后老罗又召开了一次发布会，宣传他介绍的鲨鱼墙技术。结果发布会一结束，就被各种知乎大佬用纸piapiapia打脸。

幸运的是，他从痛苦的经历中吸取了教训。2020年4月1日晚，老罗在Tik Tok完成了第一场带货直播秀，开启了网络名人的知识新领域。与此同时，老罗开始在各种综艺节目中游走，接各种广告，持续活跃在人们的视野中。他仍然是充满话题和争议的焦点人物。

所以，在这里我们也看到了老罗迄今为止人生的三个阶段。下面总结一下应该怎么看待老罗。

其实我们要全面客观的看待老罗，并不容易。有时候甚至要看“你是在什么网络平台上看到老罗的？”:当你在某个知识社区的时候，你可能会看到更多老罗的黑料和打脸集锦，而当你在一个小破网站的时候，你会看到各种关于老罗的段子。不仅如此，当你处于人生的不同阶段，其实你看到的老罗很可能和你心目中的老罗不一样。

今天苏小姐也想说说老罗。毕竟我是老罗全国巡演期间被他深深吸引的千千万万粉丝之一，以至于2012年刚留学回来，我就直接去采访老罗的英语了。那时候年轻的我以为可以为老罗颠覆一个英语界的重要拼图。可惜这家公司没看上我，不然三年后我就得在茫茫人海中找工作了。

客观来说，我们首先要说的是，老罗作为劳动者是非常成功的。这并不是因为他早期收入很高，而是因为他有在基础不好的情况下，独自努力打磨能力提升专业水平的成功经验。同时，他在工作中也有着非常积极进取的态度。

除此之外，老罗在此期间还发展出了自我营销的差异化竞争力，这也成为贯穿他整个职业生涯的超级竞争力。所以在他创业的时候，无论是“老罗英语课一块钱”，还是卖手机的那句“不如强大漂亮”，都可以说是营销领域的经典案例。

当然，最奇妙的是，老罗能够凭着他的金口玉言，从宇宙第一资本收割机贾跃亭的口袋里掏出一个亿的硬核男。可以说，这个操作的难度不亚于带领中国足球进入世界杯。

但是，当老罗的人生已经进入第二次、第三次创业阶段，我们真的要重新审视他了。

虽然很多人会调侃老罗的作品是“行业之死”，但他总是会颠覆那些原本可以偷偷赚钱的行业。但是，纵观老罗这些年的风骚运营，我们真正的问题不是他运气不好，而是我们会质疑标榜工匠精神，大谈理想主义的老罗，他是不是真的想把一个行业做深做透。

我们可以看到，老罗涉足的行业很多，但无一例外，他的基本套路都是以极致的营销营造氛围，带动大量粉丝传播。后来因为产品本身跟不上，做了几年发现赚不到钱，于是又在另一个领域重新做了一遍:于是做了不到3年的Niubo.com，不到7年的英语培训，不到7年的手机，更别提昙花一现的电子烟和鲨鱼墙技术了。

那么，问题来了。他选择的行业真的有死亡吗？

当他关闭英语培训的时候，同样从新东方走出来的新航道胡敏，还在这条“夕阳赛道”上继续努力，稳稳当当的赚钱；

更别说在手机领域，可以说红海的竞争真的很激烈，苹果三星这些远远落后于锤子的国际巨头就不提了，国内第一梯队的华米OV就不提了。但也要知道，锤子手机远不如已经走出国门的非洲手机大王传音手机，以及坚持高端路线的小而美、生活好的一加手机。

要说锤子手机质量好不好，我相信用过锤子手机的粉丝其实都很清楚自己拿到了一个什么样的产品。都说老罗在手机界最大的胜利是在直播大战中打败了王自如，而这是因为老王的第三方独立视角不纯，所以天生矮小，遭受了疯狂的毒打。

但是，老罗在这里赢的，依然无非是一场表面上轰轰烈烈的对抗战，输的却是手机质量和供应链的基础战。试想一下，为什么乔布斯会选择把接力棒交给在发布会上从来不给别人惊喜的库克。说到底是因为他更擅长供应链，也就是他可能没有前任吹的好，但最后凭借全球供应链的优势，他能落地99.9%。

孙子兵法曾经告诉我们:

一名前战士，

先立于不败之地，待敌制胜。

如果你不能战胜自己，你可以战胜敌人。

诚然，要想在一个行业做惊天动地的事，就得满足于天时、地利、人和。而老罗进入的所有行业都没有努力去做深做透，这就是老罗一次次创业失败的问题。所以不深入手机供应链，从一开始就注定了手机行业不会有锤子手机的未来。

综上，我们可以知道，即使要用失败的创业者来定义老罗的创业人生，其实也是值得商榷的。他更多的是一个典型的中国小老板，习惯了到处追风，却总是在自己不擅长的领域竭尽全力；作为一个浮躁的连环创业者，他表面上看起来有着不屈不挠的创业精神，但实际上更多时候，他过于注重营销却放弃做好行业深度和产品打造。

所以老罗这种小老板的典型特点就是没有理想但是很有野心，是真正的野心家，因为他们不在乎自己的理想今年多大了。作为一个上进的人，做什么不是最重要的，只要成功就好。

但是，归根结底，这篇文章不是写给老罗本人的。毕竟他不需要那些不如他的人肤浅的建议。相反，这篇文章是写给我们自己的，写给我们这些有过激情青春，真正被老罗金句所吸引，但也在成长的人的。

对于喜欢他，追随他多年的粉丝来说，我们其实已经不再年轻，是时候成长了。我们要明白，老罗的流量网络名人主义，可以满足你的理想主义和膨胀的个人抱负，但不能满足你对人生的正确追求和个人的可持续发展。

所以我们不是要去佩服老罗直播卖假货后马上赔偿的责任，而是要问一个公司的供应链管理怎么会出现这么严重的问题，但是假货怎么还会出现？我们不是要佩服老罗敢于承担责任的勇气，但是一个创业者怎么可能因为没有做出一个好的产品，就让投资人和合作伙伴损失6亿。我们不是要佩服他挑战行业老大的勇气，而是要问他怎么打不过他看不上的同行余承东和雷军，为什么在向用户承诺出门的时候屡屡打脸，最后却只能高喊“李姐姐万岁”？

归根结底，罗永浩先生本人还是有很多值得我们学习的地方，比如他处理语言的艺术，他的辩论技巧，他疯狂学习专业技能的偏执，他不断突破自我的勇气，但这些都不是他值得我们成为理想主义精神偶像的论据。

因为一个真正有远大目标的理想主义者需要不可思议的耐心，而老罗在这一点上其实并不具备，而这也是为什么我们看到顶级投资人和投资机构从来没有投过一分钱给没有创业精神的老板。

所以，在今天看来，作为外人，如果我们哀悼却未能从中吸取教训，只会让后人再次哀悼我们。因为我们大多数人虽然不创业，但也需要成为自己工作领域的专家或管理者。我们需要明白的是，如何避免像老罗一样假装努力，假装理想，因为“相声”再好，对最后的结果也没用。只有“产品”才是真正的王道。

所以，千万不要学老罗。最终，我们只会:

拿着一把理想主义的锤子，却从来不脚踏实地的钉一颗钉子。

重塑传统灵魂，锻炼现代大脑。

我是做好事不留名的苏小姐。下次再见！

-结尾-