「案例挖掘机」罗永浩新公司开在飞书上，温氏食品谐音梗魔性洗脑

【案件挖掘机】项目致力于以汪峰的拷问深度剖析案件背后的有趣故事，从年度计划的投掷技巧到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次，精彩案例如期发布。TOP君为大家精选本周TOP5营销案例。以下逐一呈现，排名不分先后。

飞书:经典IP问公司之道

不久前，罗永浩重回科技圈创业，致力于带领新公司“打造下一代平台”。

而“罗永浩新公司的第一个决定”就是把公司设在舒菲。

罗永浩新公司的第一个决定

武侠风格的短视频还是有老罗和二总的个人风格。

在以武林秘籍、倚天剑、呼啦圈等元素致敬经典作品的同时，也表达了老罗对《公司之道》的诉求:高效协作、省钱、好用、套路、贵、不落地、只能管到底的软件。

终于，真正的公司之路金光闪闪——老罗告诉自己:你的公司很快就要在舒菲开张了。

@交个朋友，直播间，微博评论

此视频一出，网友们再次被罗永浩和二总经理的广告创意折服，调侃老罗应该开个广告公司或者当个演员。

舒菲此次将目标受众定位为中小企业，因此选择了罗永浩这位怀揣科技梦想的“新锐企业家”进行联动。“公众人物+经典IP”的方式和鬼魅说唱等元素也让这则广告眼前一亮。

从传播效果来说，这一波对于老罗和舒菲来说是双赢的。一方面再次高调宣传老罗新开的细红线公司；另一方面，无论是“开公司，一个飞本就够了”的口号，还是企业管理者与代表其他办公软件的武林高手对话的场景塑造，都凸显了飞本功能齐全、足以满足中小企业需求的卖点，以及实现企业高效协作、目标对齐、战略落地的品牌主张。

温氏食品:谐音梗和节日，扩大品牌量

古代有三十六计兵法，现在有文食吃鸡三十六计！温氏吃货39周年，推出36个吃鸡计划，“空市鸡、美人鸡、偷鸡、偷老鸡、调鸡出山、走为上鸡、睡为尝鸡……”，且看温氏如何花式吃鸡。

吃鸡的36招

我见过很多谐音梗，但连续听36个谐音梗还是第一次。

一次次的强调，让温氏食品这种土生土长的好鸡，“山野长大，鸡味浓郁，一年卖11亿只鸡，专注39年养殖”等卖点占据了观众的大脑。

温氏美食既以“鸡”为“米”的谐音，又以“七二七”为“吃吃”的谐音，无中生有地诞生了“温氏七二七吃吃节”。

吃鸡36米谐音梗

此前，温氏美食深度跨界，携手国家羽毛球队、维达、欧派、电气等品牌进行线下预热，打造电梯贴纸创意活动#一切都可以是727 #；在微博这个线上平台上，我们和几个品牌蓝v联合发声，共同造节。

多品牌跨界，线上线下联动盛典

《吃鸡36》中，文深入目标人群的圈子文化，用年轻人喜闻乐见的谐音梗反复强调“好土鸡”的卖点；并塑造年轻人独自一人或朋友伴侣陪伴的场景，增强观众的代入感；关于媒体效应，通过36个短片在网络平台的密集分发，句式“_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的

福建吕雯:低龄土视频打破常规

有什么接地气的宣传片？

近日，福建官方发布了一部乡村旅游宣传片，古画风格，土老梗的特点，让它在很多宣传片中显得特别诡异。

福建旅游宣传片

短片一开始就提出了当代年轻人可能遇到的几种情况:996份工作，在路上遇险却不知所措，对人生迷茫。然后用金字告诉观众，这些问题不是黄省的问题。

然后，视角跟随普通游客和C神秘演员走进小镇，与散打世界冠军、黄溪仙境高道长、省黄国才子阿东一起体验小镇生活。影片不仅运用了舌尖上的中国、视频弹幕等元素，还用娃娃般的方式评价自己的宣传片:硬，好。

最后，C神秘女演员亮出了自己的身份，她从一个游客变成了“新省籍黄”，从而彰显了黄镇的好客与热情。

宣传片主要针对新时代的年轻人，构建新时代的乡村旅游，利用土梗、小动画、拼贴等元素介绍景点、美食、名人、风土人情等。，让观众看到更有亲和力和人情味的农村。这部新颖的宣传片打破了以往单方面输出旅游景点信息的宣传，其场景塑造+KOL的营销方式更容易被年轻网民接受。

OPPO:实力派演绎具象产品卖点

一个字，四个字母，会演绎出怎样的情节？

独角戏

如今我们在评价照片或视频时，“电影感”已经成为一种很高的评价，也就是在图像语言上诉诸文学性。但是由于日常生活中设备的限制，如何自己实现影院的感觉呢？OPPO X5系列上新的“姜文膜滤镜”给了我们答案。

个人秀海报

这一次，过滤器是新的。OPPO邀请品牌推荐官齐出演《独角戏》，用一句台词诠释四种情感。“辉煌”滤镜下的云雾释放；“黑白”滤镜下的眼泪；“惊喜”滤镜下的喜悦；在“太阳”滤镜下屏住呼吸……你好这个词，在实力派演员的演绎和电影滤镜的加持下，衍生出无限的故事感。

OPPO Find X5系列新姜文电影滤镜海报

如果生活可以随着心情的变化而有不同的色彩，那么生活这部电影一定是滤镜的大杂烩。借势OPPO的演员齐和导演姜文，采用“代言人+卖点”的营销思路，不仅拥有广泛的演员和导演粉丝作为受众，还将滤镜的卖点具体化，让观众更直观的感受到产品效果。

和平:深入圈子引起情感共鸣

作为生存沙盒游戏的亮点之一，“空投票”有着神秘的魅力。此次和平精英与多方联合举办“空投票”，推出和平空投票大片。

和平空抛出一枚重磅炸弹。

牛顿、苹果、牛排和饿狗，以及俄罗斯方块中具有“礼物”含义的元素都被变成了方形，给人带来惊喜，就像游戏中铸造的features 空一样。

空摔法内容丰富，装备稀少，但数量不多，出场时间地点不固定。所以他们一直是游戏中玩家趋之若鹜的对象。玩家会被它吸引，担心自己在收集空投掷时被敌人伏击。

和平精英×中国航空文化海报

精英×JD.COM电竞海报

和平精英以“空投票”为灵感，多方联动，邀请@ COMZ Comz创作主题曲《追》；并与JD.COM电竞合作推出超级品类日“空雨”游戏；联动中国航空文化，以超级数字场景为载体实现AG600岛首飞。

空节日海报

和平深入圈子文化，用名人经典故事、经典游戏唤起玩家情感共鸣；将玩法生活化，进行多品类联动，满足品牌诉求；将逼真的装备投射到游戏中，让国航空行业的成就被更多年轻人看到，展现品牌的社会责任感。最终实现了虚拟与现实的联动，青年亚文化与爱国情怀的共鸣。