作者| |樊凡
新公司命名为细红线。
目前官网没有实质性内容，只有一条细细的红线形成地平线。同时还有一种说法:直接参与平台级创新的机会。
这是老罗的最后一次创业，也是他人生中的第三次创业。作为一个旁观者，回顾老罗十几年的创业经历，不得不为这个情怀少年鼓掌。
说到罗永浩，普通大众最早最深的印象就是新东方老师、第一代网络名人等标签。反正跟手机没关系。
直到2011年，小米创始人雷军才邀请罗永浩到小米总部见面。这个中国手机圈的未来人物第一次和手机见面。
之后，罗永浩成为锤子科技的创始人。
当时的老罗不懂手机，但他依靠自己的影响力，聚集了一批手机行业的精英，其中最大的是为摩托罗拉工作了13年的钱晨。
除了招兵买马，老罗还买下了摩托罗拉曾经工作过的风水宝地。当时罗永浩就大胆表态:“我会尽力做好锤子，收购未来必然衰落的苹果是我余生义不容辞的责任。”
秉承这个信念，短短两年就初见成品。
2014年5月，第一款手机锤子T1发布。凭借对设计的追求，T1击败iPhone6成为首款获得IF设计金奖的国产手机。随后几年，锤子T2、坚果手机等机型相继发布，与华为、小米等品牌在国内市场展开竞争。
尤其是2017年发布的坚果Pro，凭借高性价比和独特功能，销量跃升至百万台。得益于这个销量，锤子科技成功获得10亿元融资。这段时间，罗永浩人气飙升。
高峰时，锤子科技估值高达27亿元，其中罗永浩占股27.81%，资产价值至少数亿元。拥有绝对话语权的罗永浩对产品相当“以自我为中心”。他认为手机要有“匠人”精神。锤子T1很好的体现了这一理念。不仅外观符合美学设计，就连秒表的音效都是买了秒表在录音棚录的，细节打磨一下就能看出来。
“我不在乎输赢，我只是认真”，这是老罗的经典名句。
认真是好事，但太认真就是偏执。
锤子手机“坚决不妥协”的策略导致其产品价格高昂。罗永浩曾发表恶意言论:“锤子手机价格不会低于2500元，谁降价谁就是孙子”。但现实是，由于手机的高科技，富士康根本把持不住T1的组装难度，导致T1缺货长达3个月。后来即使用户收到了货，也频繁被吐槽故障和体验差。
时间一长，锤子科技压力很大，差点破产。但是，罗永浩不肯认输。2016年和2017年先后推出了将硬件堆到顶的锤子M1和锤子科技史上最受欢迎的坚果Pro，暂时挽救了锤子科技的危机。
算下来，锤子科技成立至今已经发布了7款手机，总销量不超过300万台。要知道，当时小米MIX 3发布后，仅一年时间，出货量就突破1亿台。这样的数据无疑是压倒性的优势。
纵观国产手机的整个历史，锤子手机的影响力和讨论热度不输任何一款旗舰。但在竞争激烈的手机圈，高热度并不能阻止锤子手机被淘汰。压垮骆驼的最后一根稻草是老罗想搞TNT。
但是投入大量资源的TNT并没有给锤子带来盈利。之后，罗永浩创办的锤子科技经历了资金链断裂、产品难产等一系列麻烦，最终欠下6亿债务。
2019年，锤子手机将自己卖给了字节跳动，罗永浩正式退出锤子科技手机团队。
至于锤子手机的发展，罗永浩曾经提到过，我们想做一些高度差异化的东西，而不是做一个贴纸机，快速营收，但是当你的人、营收、资源严重活不下去的时候，会格外困难。
纠正老罗的一句话:正常企业很难被普通用户黑死。会死基本是它自己的问题。对于锤子科技来说，有三个问题。
第一，频繁调整产品线。盲目开发TNT这样不符合自己风格的产品，存在严重的赌博心态。同时也说明锤子科技对市场动态和前景的把握不准确。
二是定位小众。锤子作为国内第一批互联网手机品牌，没有走小米、乐视、荣耀等同期厂商的性价比路线，而是直奔高端定位，在当时的大环境下显得格格不入，局限于小众定位。
最后，还有对供应链的薄弱控制。先不说航运危机。几乎每一代产品发布后，都会出现后盖玻璃破碎、屏幕脱胶、摄像头脱落等品控问题。这是其对供应链控制不力的直接原因。
在诸多问题的制约下，锤子科技必然会衰落。后来锤子破产，罗永浩退出飞机圈，负债上亿。当时很多人黑他，但他不妥协。他甚至写了一份《老赖某CEO的自白》，说自己已经还清了3亿左右的债务，剩下的债务“卖艺”就还清了。
2020年3月，罗永浩宣布进军直播和商品配送领域。当时商品直播如火如荼，老罗带领的交友直播间迅速脱颖而出，斩获不少成绩。
然后，大家都担心老罗会被钱冲昏头脑，一头扎进去，再也不回头。每隔三五天就有一个网友跑到微博上，问他以后会不会做手机。老罗虽然回答不做手机，但从语气上看，还是对手机行业充满了热情。
但现在，为了还债，他不得不继续赚快钱。好事多磨。去年罗永浩在脱口秀发布会上表示，已经还清了4亿，剩下的预计一年内还清。一个综艺节目，一个励志的标签，绝对够用。
尽管直播成功了，但罗永浩知道这是一段还债的关系。虽然离开了锤子科技的手机团队，但他始终不忘重返科技界。
不久前，罗永浩宣布将离开交友管理层，退出微博等社交平台。未来几年，他将再次创业，项目是一家AR技术公司。
从2021年下半年开始，罗永浩多次公开表示对AR领域的高度兴趣。
2021年10月，罗永浩在微博中说，“火焰一直在，明年春天我会回到科技行业。”2022年1月，罗永浩在社交媒体上表示:“年后我会回到科技领域，但手机时代已经过去了。下一代平台见。”
还债很难，却选择一个全新的领域重新开始，这对任何人来说都是迷茫的。
但老罗是清醒的。他说，从他认定锤子科技失败的那一天起，他就在思考还清债务后该怎么办。直播三年，他终于明白，只有电动汽车和下一代计算平台才是真正有兴趣的。无论哪种方式，电动汽车都是通过的，因为它花了很多钱，主机厂不成熟。最后他选择了AR。而AR是下一代计算平台。
但目前AR产业生态圈已经初具规模，国内外众多巨头公司，如谷歌、亚马逊、脸书、苹果、Magic Leap、微软的HoloLens等都致力于AR领域的RD，进步遥遥领先。老罗作为后来者，作为新手挑战很大。
对于这个担忧，老罗在与Late LatePost的最新对话中也给出了答案。
众所周知，AR产业生态涉及硬件、软件、内容等等。硬件罗永浩没有透露具体产品，只是说每年会研发一款工程机，然后上市销售，直到商业成熟。软件方面，完全卸载内置软件和底层设计重构的大量操作系统，还需要几年时间。这方面是他们的核心竞争力。
摘自《后来》对话罗永浩文章▲
另外，罗永浩说，大公司比的是时间，而不是钱。
我会用一个几百人或者几千人的团队去开发三到五年。未来产品发布后，即使大公司安排几千人甚至几万人去复制，也需要一年以上的时间。而且在这种大型软件项目的开发中，人多了边际效应递减。听着，你们都有优点。
摘自《后来》对话罗永浩文章▲
可见老罗的创业不是心血来潮，而是深思熟虑。
对于新公司的成立，老罗透露了很多信息。成员方面，锤子科技19号员工秦野肯定会加入新公司。
罗永浩也公开表态，希望做一个像2007年iPhone+iOS那样划时代的平台，打造一个新的苹果公司，甚至说这一次什么都要投入进去，也是最后一次创业。
在他看来，即使最终产品研发不成功，他也不介意被大公司收购。只要软件和os开源，完全有机会做出类似Android的东西。哪怕最差的结果是最差的，也能成为华米这样的智能硬件产品公司。
无论是投身AR领域的决心，还是对自己团队的信心，外界都非常看好罗永浩人生中的最后一次创业。都说赶早不赶晚。虽然手机行业落后，但人人还是AR领域的起点。虽然老罗有时候吹牛说多了，但这次大家还是选择相信他。很多网友表示:产品出来一定要买。
50岁时，他选择AR行业创业。对于这种努力工作的精神，大概陈奕迅的歌曲《孤独的勇敢者》就能表现出他的敬意。老，希望你这次能有好运气。
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