数字化阅读优于传统阅读

前不久，全球首部官方授权的《哈利·波特》中文有声读物，历时9个月打磨，在喜马拉雅正式上线。它通过精湛的配音、精心的制作、丰富的音效，第一次将原版、未经删节的哈利波特小说带到了中国听众面前，成为有声读物热潮中的又一新话题。

随着播客、音频等模式的出现，听书、视频评书等多元化数字阅读模式逐渐兴起，国内有声读物行业面临新的发展机遇。

科技赋能阅读模式的迭代升级

有声书通过配音演员和专业录音制作人，将书籍的文字内容转化为音频。读者不需要调动视觉，只需要依靠听觉就能达到阅读的目的。在科技大潮的冲击下，由纸质阅读衍生出来的第一种新的阅读方式就是网络阅读，也就是电子书。但随着技术的不断进步和科技的赋能，阅读方式快速迭代更新，有声书应运而生，如今已经成为国民数字阅读的重要组成部分。第十九次国民阅读调查结果显示，选择“手机音频APP平台”听书的人数比例为17.9%；1.2%的人选择通过“微信微信官方账号或小程序”听书；10.8%的人选择通过“智能音箱”听书；分别有8.9%和5.7%的人选择通过“收音机”和“音频阅读器或语音阅读器”听书。

“有声书的流行与互联网的普及、技术的进步、全场景设备的发展密切相关。随着声音可以通过更多的场景渗透到用户的生活中，听书自然成为人们生活的一部分。”喜马拉雅在接受本报记者采访时表示。

记者在喜马拉雅有声书页面看到，平台上排名靠前的畅销听书播放量都在十亿次以上，第一名甚至高达近80亿次，网友评论数万条。有声读物市场的火热程度由此可见一斑。

IP延伸价值的联合释放

易观提供的《2022年中国音频市场年度综合分析》显示，在有声图书赛道快速增长的市场环境下，去年在线音频行业TOP15 APP中，番茄长汀凭借海量正版小说IP资源吸引31-35岁用户，排名高达FM和懒人长汀。

“在IP运营生态中，有声读物已经成为其声音传播的主要立足点之一，不仅释放了众多文化产业的IP价值，也推动了众多出版企业的数字化转型。”荔枝APP对本报记者表示，出版社通过书声拓展产业边界，实现了从纸质出版到数字出版再到新兴内容形式改编的转变；音频平台与出版社的合作，可以有效的多元化作品IP，触达更广泛的用户群体。

对此，喜马拉雅也表示，公司已与中信出版社、磨铁图书、国脉文化、译林出版社、青岛出版社、中国妇女出版社、山西出版集团等约160家头部出版社，以及国内领先的网络文学平台阅文集团等140多家头部网络文学平台达成合作。出版的有声书包括流行的网络文学和传统出版物，体裁广泛。

除了书籍，随着版权人越来越重视IP的整体生命周期价值，大量电视剧IP、动漫IP也被改编成有声读物，释放出延伸价值。比如前段时间热播的电视剧《在人间》，其关于云听和喜马拉雅的有声读物受到了消费者的欢迎，大家看完电视剧后都选择通过听书来感受原著小说的魅力。

为知识付费80%以上的用户购买会员。

在有声平台与出版社合作拓展生态布局的背景下，有声出版图书成为平台的主要收入方式之一。根据易观提供的《2022年中国音频市场年度综合分析》，用户普遍建立了为音频内容付费的意识，有声书是最受音频用户欢迎的付费内容类型之一，付费转化率很强。在听过有声书的用户中，超过42%的用户在过去一年有付费体验。

“为了听哈利波特，我花了218元做了一年的喜马拉雅VIP会员。”消费者王女士告诉本报记者，这已经不是她第一次充值了。她曾经为了听《全职高手》给会员充值。“过去，喜马拉雅山有联合成员。充值后，把其他平台的会员权益送人是值得的。”谈到为什么愿意花钱买会员听有声书，王女士说也有不花钱听下载小说的方法，但是“AI的无情阅读让人昏昏欲睡，有时候还分不清断句和多音字，有点尴尬”。

多途径推进全民阅读。

从2014年开始，全国两会政府工作报告连续九年提出全民阅读的要求。除了2017年“大力推进全民阅读”，其他年份“倡导全民阅读”，2022年全国人大政府工作报告中对全民阅读的要求有了明显变化，即“推进全民阅读”。在数字化阅读不断发展的今天，各种形式和类型的阅读方式已经成为全民阅读的强大推手。

“我们平台的用户更喜欢情感类作品、悬疑推理类作品、历史类作品、经典类作品等。这些都是非常受欢迎的有声书类型，其中情感类作品等相关内容是年轻人中收听率最高的。”荔枝APP在采访中表示，多元化的阅读形式给了消费者更多的阅读选择，网络阅读、听书、视频阅读等不同的阅读方式也为数字阅读行业带来了新的发展动力。

“听书和读书都是读书的方式，并不冲突。”在喜马拉雅向本台记者解释，听书和读书适用的场景和它们带来的体验是不一样的。两者不仅不冲突，还可以相互补充，甚至相互赋能。“例如，许多读过哈利波特小说的读者仍然愿意付费听有声读物来丰富他们对这部作品的体验。而且有声书可以在消费者做其他事情的时候同步听，对场景要求更低，陪伴性更强。另一方面，很多听过有声书的人会想买纸质书，反复重温自己的作品。为此，我们还在相关有声图书专辑中提供一键进入纸质图书购买页面的服务，为用户带来更全面、便捷的内容消费体验。”

喜马拉雅认为，随着有声读物的不断丰富、用户体验的不断提升、物联网技术的发展以及声音应用场景的进一步拓展，未来听书将与传统阅读、在线阅读、视频阅读等方式齐头并进，助推全民阅读工程。

文|本报实习记者胡静