卷土重来的故事

来源@视觉中国

文|未来商业观察

沉寂许久后，老牌手机厂商HTC终于带着新品重回大众视野。

上周，HTC推出了5G新机型Desire 22 Pro。新机的卖点是metauniverse，可以搭配HTC自家的Vive Flow虚拟现实眼镜使用。

据悉，该机于7月1日在台湾省正式开卖，售价为11990元新台币，折合人民币约2700元，如果购买眼镜套餐的话，约合人民币5300元。

对于大众来说，HTC的这一突如其来的惊喜就像是久违的见面。回想它那个时代的巅峰，还得追溯到2011年。

在过去的几年里，国内智能手机市场跌宕起伏，从苹果、三星到华米OV的领军人物都被纳入这一宏大版图。然而，在这一波更新迭代如此之快的时代浪潮中，HTC却未能抓住机遇，重新崛起。

我们总能听到人气上升的故事，但有时候，没落的故事其实更有意义。

HTC从高处坠落

HTC手机作为一代人青春的记忆，也是因为专利而倒下的巨人。

1997年，在台湾有“经营之神”、“台塑之王”之称的王永青之女王雪红创立HTC，毅然跳入手机、平板电脑电子零件代工领域。

最初的HTC类似于富士康，最初的业务是为惠普、戴尔等科技公司提供代工服务。

转折点发生在2000年，HTC与康柏合作生产了搭载Windows CE系统的掌上电脑iPAQ。沉淀下来的技术实力让它在众多代工企业中鹤立鸡群。

2002年，王雪红开始尝试打造自己的品牌，并推出了第一款智能手机。但由于没有太多创新和差异化，这款首款手机反响平平。直到2007年，王雪红受到苹果发布的第一款iPhone的启发，HTC才打开了智能手机时代的大门。

一年后，HTC押宝苹果的对手谷歌的安卓系统，发布了首款搭载安卓系统的G1，成为谷歌安卓系统的第一个盟友。

借着谷歌东风的HTC，我开始了自己最辉煌的岁月。

2011年，HTC的销量达到顶峰，年出货量4300万部，在全球智能手机厂商中排名第二，仅次于拥有29%市场份额的苹果，力压诺基亚、黑莓等手机厂商，市值飙升至338亿元。

当年HTC一共发布了50多款智能手机，HTC G7等爆款曾在4个月内实现销量突破1000万。当时的HTC是一家很美的工厂，曾被HTC和王雪红寄予厚望。2011年，在HTC的巅峰时期，这座位于上海康桥镇妙新村的工厂占地7092万平方米。当时成本3220万美元，月产能200万台左右。

图片来自快科技

然而，从那以后，HTC的命运突然逆转。

一年后，HTC与苹果展开专利战，但以失败告终。2011年下半年，安卓阵营的代表HTC被苹果以专利侵权的名义告上法庭，美国国际贸易委员会将禁止HTC部分型号手机在美国销售。当时诉讼范围达到20项专利，包括手机UI、底层架构、硬件设计等。

苹果对HTC的一系列专利诉讼之后，HTC已经元气大伤，再也没有恢复过来。HTC在这一点上衰落了，肯定和它的产品有着必然的联系。

然后在2012年到2014年这几年，HTC受到了打击。比如HTC发布的旗舰产品One系列，NVIDIA芯片问题很多，被三星S3和iPhone 4S打败；，同年发布竞品；推出了一款高端手机M7，主打400w像素摄像头概念效仿苹果，但良品率出现了问题，同样输给了竞品4S和iPhone 5；;而HTC M8，因为创新不足但价格高昂，被市场冷却。

就连原本预期的HTC ONE X销量也出现下滑，随后退出韩国和南美，市场份额大幅收窄。2017年，HTC的市场份额不到1%。

这是HTC最艰难的时候。

2017年3月是HTC最萧条的春天。去人楼空的工厂，满是灰尘的食堂，周围没人光顾的小餐馆，还有空的班车...一派萧条凄凉的景象贯穿全年，被众多媒体记者记录下来。

最终，HTC以6.3亿元出售了其在上海的制造工厂，从而走下神坛。

时间过去了，想回来也不容易。

缺席多年后，HTC面对的是一个早已改变的世界。

自2017年以来，HTC以11亿美元的价格将手机业务打包出售给谷歌。不再过多关注手机业务，而是将发展重心转移到了VR上。

但随后几年，小米、华为、OPPO、vivo等品牌强势崛起，软硬件都迎来了快速迭代和质的飞跃，牢牢占据中低端市场，并开始在高端市场发力。

可以说，HTC错过了智能手机发展的黄金时代。

2016年，全球智能手机用户超过20亿，其中中国超过6亿，成为全球最大的智能手机市场。当时华为智能手机销量过亿，稳坐世界前列。

两年后，华为P20系列推出后，华为消费者业务CEO余承东表示，全球只有三家手机厂商:苹果、三星、华为。今年将是中国市场的洗牌期，未来玩家会更少。

对于智能手机业务已经走下神坛的HTC来说，回归异常艰难。它错过的是玩家配置比拼的时代。

当初HTC的定位是高端手机，意味着要和苹果、三星竞争。但事实上，HTC在高端市场并没有像苹果、三星那样形成品牌号召力，在低端市场也缺乏扎实的产品布局。

随着国内智能手机市场竞争的激烈，留给HTC等腰部品牌的市场空早已所剩无几。

数据机构科纳仕公司最新报告显示，2021年第三季度，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果位列中国大陆智能手机市场份额前五名品牌，合计市场份额超过87%。

只剩下不到13%的市场份额，被其他所有手机品牌瓜分，并没有给HTC留下太大的差距。

去年年底，HTC的手机业务彻底退出大陆市场，在官网中国大陆已经没有手机出售。不少网友感叹，曾经的第一手机王正式告别了。

炒作还是奢望？

人们没想到，过了一个冬天，故事会有新的走向。

H2022 Q1的财报显示，HTC的营收实际上并没有大幅增长，与去年同期11.8亿新台币的总营收相比甚至有所萎缩。

焦虑中，HTC拿着特价机票回来了。这艘充满资本想象的巨轮叫做元宇宙。

那艘大船上有许多乘客。很多科技巨头都在元宇宙之中，开始布局。再看中国，腾讯投资了很多涉足VR游戏的公司，开发了自己的AI芯片。阿里XR实验室的成立是为了探索AR、VR和元宇宙的技术，而字节跳动收购了VR行业的头部制造商Pico。

在IDC发布的一份市场跟踪报告中，2021年，VR/AR头显设备全球出货量达到1123万台，突破了年出货量1000万台的行业拐点。不过值得一提的是，在千元出货量中，Oculus具有头部优势，份额高达80%；HTC的市场份额不到2%，已经被归为“其他”。

所以作为一款被冷落多年的手机，突然带着尖端的惊喜出现在大众面前。想搭上VR元宇宙东风的HTC真的能赢得消费者的心吗？

来看看产品吧。

在官方介绍中，这款新机最大的卖点是HTC Desire 22 Pro内置了metauniverse门户的Viverse App、虚拟头像的头像以及管理虚拟资产的VIVE Wallet等。用户现阶段可以将资产存放在VIVE Wallet中。

这次HTC新机搭载高通骁龙695处理器，前置3200万像素摄像头，后置6400万像素主摄像头+1300万像素超广角摄像头+500万像素景深摄像头。此外，该机内置4520mAh电池，支持15W无线充电，预装Android 12操作系统，配备8GB内存和128GB存储。

所以从手机的各个维度来看，用户很难为这样配置的VR元宇宙手机买单。

“这个价位可以买小米等高配置的国产手机，还有这款HTC Desire 22 Pro的设计:额头和下巴都和上世纪一样宽”，早期入坑的“肠粉”鲍晓说。

此外，电商技术概念头条负责人告诉未来，虽然VR元宇宙的概念很流行，但是应用到手机上还是要回归本质。

现在的消费者对手机性能的需求远大于VR元宇宙，而HTC推出的这款VR元宇宙手机配置并不是特别突出，所以HTC的VR元宇宙手机，消费者未必愿意买单。

的确，VR/AR作为元宇宙的关键设备，是很多元宇宙新人的发展方向之一。然而，不可忽视的是，所谓的“VR元年”也不过两年。最直观的感受是，2018年之后，资本市场对VR行业的关注度已经到了最低点。大量创业者的离开，尤其是内容方向的初创团队，让VR行业迅速进入寒冬。

对于HTC来说，或许和一个盲目追求热点，短期赚快钱的平台不同。诚然，转型、逆袭、坚持这些关键词，用来形容这个曾经的手机巨头都不为过。毕竟VR的金矿已经过去好几年了，终于可以用坚持融化VR沉默的冰山了。

但从理性的角度来看，我们不难发现，所谓的元宇宙手机，本质上就是一个普通的机型加上一个去中心化的APP。

这就不可避免地让这次返程变得不可预测。靠着热潮，靠着理念，靠着野心，回归的HTC还能追上从前的自己吗？