很多人会对读者、故事、朋友很熟悉。作为中国早期的热销杂志，在很多人的青春里都是不可或缺的。
仔细想想，你会发现这些杂志似乎已经淡出人们的视线很久了。
现在这些杂志已经不流行了，只是停留在报摊的角落里，只有人会偶尔看。曾经流行的杂志正在被遗忘。
一个时代的记忆
一切事物都会出现和消失，杂志也是如此。
一般认为中国最早的期刊是乾隆年间出版的《武易慧角》。这本期刊每年出版一期，内容多为皇帝旨意和大臣文章。它叫地宝，却被忽略了十年。
江
杂志真正普及是在改革开放之后。当时的国民都有进步的获取知识的思想，没有文化的人也愿意进扫盲班读书断句。
只是传统书籍晦涩难懂，看这些书的人大多受过正规教育，所以那些只会读书的人很难想读，但又不懂。
这时候白话文出现的杂志引起了普通人的兴趣，接受过正规教育的人也喜欢这种内容丰富、思想特别的文章。
那个时候，最受欢迎的杂志是属于读者、故事和朋友的。他们成立于不同的时代，但他们的内容吸引了同一时代的人。
其中《故事会》创办的比较早，1963年，但是不喜欢，关了十年。
后来时代变了，主办方把故事会改成了革命故事会，大多写名人的故事，所以得到了不少人气。
几年后因为内容调整，增加了关于生活的故事，杂志也改成了原来的故事会。
但是这个杂志一直在运营，有很多忠实的读者。而充满新内容的故事在时代的推动下更受大众欢迎。
与此同时，甘肃人民出版社的编辑胡亚泉被委以重任，总编辑曹克吉请他办杂志。
胡亚泉有点不知所措，脑子里也没什么主意，就找了理科生郑一起准备。
两个人跑遍了所有有书的地方，一点一点地想出可实施的方案。
他们发现现在的人对知识有很大的兴趣，但是因为书的影响，没有书读。
甚至有很多人对“街头文学”情有独钟，因为找不到正确的方式。
胡亚泉
于是他们有了一个想法:“创办一个高品位的综合性抽象杂志，请读者推荐稿件。依靠读者，回馈读者。”
刊物的名称是赵朴初先生从小学生作业本上撕下的一张小纸片，写下了横排和竖排两种形式的《读者文摘》，一直沿用至今。他们成立于1981年4月，到年底，发行量达到了9万份。三年后，杂志翻了几十倍，印刷次数突破百万。效果显然很好。
不过《老友记》也是创办的，1985年正式发行，以情感类文章为主。
其实当初选刊名的时候，就考虑了湖北妇女和家庭内外。
因为名字太直白，有些俗，直接被创始人拒绝，最后的称呼决定是用“知音”。
然而，杂志的资金有限。为了最大限度地推广杂志，编辑们正骑着三轮车挨家挨户地推销。
他们卖大米的方式也很好。那一年，他们取得了一个月发行100万的好成绩。
这三本杂志类型不同，但都各有特色，所以都是80、90年代人的回忆。
不同的受众群体
《老友记》里的文章大多是关于中年人的感情生活，比如中年离婚、成家立业、婚姻出轨或者名人轶事，还有一系列关于人隐私的故事。
这类文章直白易懂，有一种偷窥的错觉，因此赢得了不少忠实粉丝。
这些粉丝主要是乡镇中年妇女。同龄的人无法感知新世界，生活困顿，压抑，艰难。甚至他们的负面情绪也很难通过正确的说服传播。
通过看别人的家庭故事，你可以获得一种认同感或者解脱感。
但后来《知音》越来越偏，甚至形成了知音风格，文章名字都是平实世俗的。
诸如“姐姐悲愤跳楼的背后:地产大亨的双胞胎姐妹”等吸引眼球的信息。网友们开始了对这篇文章标题的类似改编。
西游记改成了“我的狠人，不要做美少女，一定要和三个丑男去西天”，小红小红帽改成了“好心的姑娘，你怎么知道好心带路采花的哥哥是个黑心的狼”？
群众用“以毒攻毒”来表达对朋友的不满，也是一种变相的嘲讽和谴责。
虽然尹稚原有的粉丝群没有太大变化，但年轻一代的人已经不再关注它，这意味着他们失去了大量的用户。
如果只批评文章标题，知音勉强可以接受。毕竟UC浏览器的编辑也被称为标题党，经常被嘲讽为休克系，但影响并不大。
尹稚还喜欢编写名人故事，通过名人效应吸引读者的注意力。但实际内容与真实情况不符，部分名人影响恶劣。
2009年，作家毕淑敏发现“尹稚”在杂志上发表了一篇署名她的文章。
毕淑敏
事实上，毕淑敏从来没有写过这篇文章，里面的内容也是鱼龙混杂。更重要的是，文中还提到了她儿子的工作单位，让他们大受其害。
于是，一怒之下，毕淑敏将知音告上了法庭。
但官司并没有让知音有任何收敛，他们还是发表了很多与事实不符的报道。
如果实在没话题可写，他们会给报社的记者打电话，会给他们高额报酬，希望能得到娱乐八卦。被拒绝后，还是会有很多打扰。
他们的行为自然引起了很多人的反感。
相比之下，《故事会》没什么大问题。他有一次出差，农民工回国都要带阅读材料。
在小绿皮火车空的房间里，很多人会拿着这本封面略显花哨的杂志。从笑话一开始，他们就能瞬间拥有好心情。
故事会的文章种类繁多，以直白幽默的风格，吸引各类读者。
从1984年到1986年，连续三年发行量全国第一，最高发行达到760万册。
当时的“故事会”，现在看起来就像是在手机上滑动的娱乐短视频。一条条信息更耀眼，但每个人都能找到自己喜欢的版块，沉迷其中。
后来随着智能手机的普及，以及更便捷丰富的阅读方式的出现，故事会已经不再是一种在火车上打发时间的方式。
虽然没有受到什么大的攻击，也没有像知己一样受到质疑和嘲讽，但终究还是没落了。
虽然早年积累了大量忠实读者，但由于编辑人员的变动和阅读群体的变化，文章内容已不再具有吸引力。
一些读者愤怒地给杂志打电话，批评他们的笑话不再幽默，完全脱离了当前的社会，显得老气和落后。
新编辑很委屈，同时还要安抚读者的情绪。
只是他们现在的处境比较特殊。以前老了的老读者很难接受新事物，改的多了也会被质疑。
对于新读者，或者及时跟随社会步伐的读者来说，这是一种不可接受的不作为。
但无论如何，大多数人总是更喜欢故事而不是无聊。
不过，两者中“读者”稍长。创办的时候是针对青年和知识分子群体的，文章内容也是五花八门，尤其是科普。
但故事内容并不晦涩，也算是各类人群的绝佳读物。
而且为了倾听群众意见，《读者》编辑部欢迎一切来稿，与所有人建立平等关系，愿意与读者互动。
最火爆的时候，编辑部一天能收到9万封信，来自全国各地的学生和年轻人会根据自己的想法发表意见，或者分享阅读中的收获和感受。
当时《读者》里的文章让人收获颇丰，理所当然地成为学生作文的完美模板。
甚至有中学语文老师背着一个装满《读者》杂志的大塑料袋，让学生在课堂上阅读和讨论书中的内容。
能被老师推荐上课阅读的杂志，自然会让学生难以忘怀。
也有读者坚持十年订阅每一期。出生在江西的黄谦，从二十出头的少年时代开始就一直热爱读者，直到头发花白。
而且他还特别注重形式，有足够的时间就尽量去书报摊买，让他和书报摊老板成了认识多年的朋友。
大学毕业后，他担任主编和文学院院长。他读过无数的文章，创作多如牛毛，但他对读者只有最特殊的感情。
2011年，他还在学校选修了一门课，只谈读者。
我原以为没有多少人会像他一样热爱这本杂志，但它座无虚席，甚至有毕业生下班后开车去听讲座。
诺的大露台教室很安静，只有一个人的朗读声，所有的学生都像穿越时间空。在黄茜的声音里，他们回到了遥远的八九十年代。
后来黄倩2016年退休，依然坚持在各地开读者分享会。可以说是他一个人带动了身边所有人关注读者。
只可惜他一个人的力量并不大，更何况现在的报刊亭已经不是年轻人经常光顾的地方了，邮购的方式也让很多人望而却步。
在这个什么都方便的社会，一旦有一点小麻烦，就是人们会拒绝的选择。原版销量突破1000万册，2018年也跌至487万册。
新时代的最后一招。
看着曾经辉煌的杂志，没有了更多的气势，杂志也做了相对的努力。
故事社不断向社会征集稿件，试图用新一代的思想留住新读者。
但《故事会》之所以最初受到人们的追捧，是因为之前作者写的故事跌宕起伏，内容新颖。
不过之前的作者都已经换行业，不再投稿了。大多数新作者来自学生或有稳定工作的公职人员。因为生活背景不同，很难写出上个时代被追捧的故事。
这本杂志努力保持以前的文章结构，同时也要适应现代的故事，所以变得像是试图做出改变，却又无能为力。
读者也在销量下滑后做出了改变，但方向不对，被批评为心灵鸡汤。新读者看不下去，老读者失望。
然而，后来，“读者”改变了它的形式。它没有固执地在文章上做改动，而是开了一家实体书店，以其复古精致的装修吸引了不少前来打卡的顾客。
其实在现代快节奏的生活环境中，每个人都有放慢脚步的想法，整天匆匆忙忙的上班族也愿意在休息日坐在读者店里看书。
但这里退休老人和幼童较多，安静、干净、书香的环境使其成为一个另类的休闲场所。
在这一措施下，读者媒体的收入也有所增加，杂志的销量也在2019年增加到520万份。
《故事会》和《朗读者》都是怀旧复古的，大部分人听到的都是以怜悯为主。但是因为受众狭窄，朋友批评的会比错过的多。
在发展的过程中，虽然有争议，但知音的运作方式从未改变，文笔也总是哗众取宠，低俗不堪。
而且因为随意捏造的名人家事被告上法庭，这件事不仅丢人，还毁了名声。
再加上世道变迁，曾经热爱这类家庭伦理文章的女性有了新的乐趣，她们正逐渐消失在知心朋友的目标客户中。
其实不只是杂志在走下坡路，所有的纸媒或者传统行业都在呈现下滑趋势，这是大环境造成的。
现在，人们不必阅读纸质书籍来学习知识，更多的想法和社会事实可以通过互联网快速浏览。
所以人的大脑里会积累越来越多的信息，对现实的辨别会更加清晰。
为了改变现状，杂志不仅要改变传统的商业模式，更要注重输出更新鲜更好的文章。
参考数据
[1]《北京日报》、《知音》欲上市引争议。毕淑敏说它缺乏道德底线”
[2]新华网，《读者文摘的破产:传统媒体如何数字化生存》
[3]人民网，《新报停刊，《成报》停发印刷版逐渐消失的报刊亭》
[4]《解放日报》《60年故事会:越来越像一个互联网媒体》
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