如今购物中心的模式越来越成熟，但随之而来的问题是同质化越来越明显。在社交商业时代，应该沉淀更多的“忠实消费者”，让他们愿意反复回来体验，分享，进行主动的口碑传播，从而引发更多的新流量。或许，沉浸式体验是实现这一目标的突破口。这里有五个沉浸式商业项目分享。
1.长春有山
尤山是位于长春市核心商业区的商业综合体，自开业以来一直被评为4A级景区。它既是购物中心，也是旅游胜地。
在7万平米的建筑空房间里，这座山采用了山坡和洞穴两种不同的建筑形式和风格，将整座山划分为不同的区域，如美食餐饮区、影院街区、文创街区、住宿等。从不同的路到山上，可以看到不同的风景，前方的路似乎走到了尽头。然而，当你走过去，却发现里面隐藏着另一条小路，可谓曲径通幽。此外，最具特色的是洞厅，占地1000平方米，可举办舞蹈、市集展览等活动。
这座山规划了很多场景:山顶核心区域用全息影像3D呈现，可以呈现全民喜怒哀乐和中国传统文化的场景，如敦煌、莫高窟等；打造了1000多平方米的电影院街区，定期举办舞会、集市、展览、夜市等活动；不到7万平米的地方，有46家客栈。这家客栈是46个房间的形式，有不同的房型。最大的特点是一面面向山景。
山里的整个景色就是一个带棚子的方盒子。项目组在设计之初就考虑到东北四季有一半时间走不出去，所以把沉浸式的环境放在方盒子里。良好的通风效果和温度控制，全年温度控制在22℃，为游客提供了舒适的购物环境。
凭借这种创新的文化旅游模式，这座山被称为“城市中的桃花源”，并成为当地年轻市民和外国游客的热门打卡地点。
2.超级文和友
传统上，商家提供标准化的商品和服务，而以超级文和优为代表的新兴商场则采用非标准化的模式来刺激和满足消费者潜在的消费意愿。
这种新兴模式将物质消费、精神消费、文化消费、娱乐消费有机地融合在一起，将过去简单的单一元素变成复合元素，形成了一个既吸引眼球又吸引金钱的全新消费场景。
但是，超级文和优的火爆模式是否可以无条件复制，值得打个问号。
以广州超文和优走出长沙后的首秀为例。虽然它流行了一段时间，但现在面临着一些挑战。很多商户都离开了市场，有些“水土不服”。事实上，超级文和优模式复制的背后有两大缺陷。如果不解决它们，恐怕超级文和优无论做多少份，都很难成为真正成功的企业。
第一，怀旧的设计是否真的能因地制宜？
超级文和优的核心竞争力之一是怀旧主题设计，之所以在长沙流行，是因为整个店铺设计都包含了“老长沙”的怀旧元素，用地名、桥梁、街道、商家等具体名称，让生活在那里的老长沙人产生认同感和回忆感，这是长沙超级文和优的特色。在这一点上，广州超文和优做得比长沙差很多。
广州超级文和友基本重现长沙超级文和友。虽然也采用了怀旧元素，但是让广州人感觉被带进来的设计很少，所谓的地域文化显得略显单薄。
第二，超级文和友要解决一个关键点:美食是否真的能抓住当地人的胃和记忆。
长沙文和友的知名度，不仅仅取决于本地团队和经验的背书，更取决于餐饮业务的核心，比如小龙虾、臭豆腐、炸串串。
有了这些，它就可以很大程度上依赖于作为旅游打卡目的地的乘客“打卡”业务的红利。但实际上，在一些广州年轻人眼里，广州超文和友还是不折不扣的湘菜馆，缺乏地方特色。
商业启示:所以，基于超级文和优模式的成功和背后的“硬伤”，我们简单的说，首先，第一步是让消费者与环境产生“身体反应”。
复制超级文和游的关键是在空之间场景的布景设计中，在怀旧内容的基础上，挖掘地方城市的真实特征和精神内核，并融入地方文化，这是重点。
其次，要对当地文化进行深度挖掘和开发，让消费者进入特定空房间后，产生精神上和情感上的共鸣，从而产生“化学反应”。比如独特的地名、小吃名、店名等这类“爆品”。，这是新场景消费模式可持续经营的保障。
3.Xi安SKP南
科技的发展，方便了生活，也给了商家更多的帮助，让各种场景的创造成为可能，让体验感更强。有些购物中心要么利用科技打造独特的场景，要么直接以科技为主题，带领科技爱好者前来寻找稀奇古怪的东西。
对于Xi安的SKP-S来说，我们往往是奢侈的，年轻的，我们往往忽略了科技、艺术、未来的元素。SKP-S利用艺术、科技与人互动，围绕“数字-模拟-未来”的主题精心打造每一个互动场景，成为让消费者驻足的沉浸式购物模式。
一楼商场展览的主题是未来农场。橱窗里的“羊”和环境的美化，让空有未来感。透明装置中的羊可以清晰地看到“羊”是由机械和羊毛组成的，展现了科技与现实的结合。
第二层贯穿火星元素，从“火星的历史”到“重新探索火星”。整个空房间从装置主题完成了一套完整的叙事。穿越隧道、类火星红色穹顶、Tai 空探测器等。，人们可以想象未来技术进步后人类移居火星的生活，数字模拟未来场景和过去时代。
一个不同寻常的数字钟矗立在三楼温柔怪兽空的入口处，显示着人类在虫洞中可以停留的剩余时间，它以惊人的速度快速流逝。
商业启示:最近超宇宙是大家经常提到的一个词。元宇宙不仅仅是互联网公司在讲的，也是商业和运营沉浸式场景的方向。宇宙的元概念促进了虚拟现实的发展和增强现实技术如VR的应用。借助科技的东风，商业空的塑造将更加丰富多彩，更加多元。
4.瑞虹天地太阳宫
疫情已成常态，出行难成了大问题。购物中心通过创造更多的休闲和体验业态，让旅行变得更轻，微度假主题应运而生.....一些商业实体打造以主题娱乐、潮流消费、品质度假为主要功能的一站式休闲度假目的地，如室内雨林、屋顶走廊中央花园空、空中央游泳池、空中央跑道等。
以去年9月在上海开业的瑞虹天地太阳宫为例，这艘18万米的商业航母为建筑增添了各种想象空:跨度88米的上海最大采光天幕穹顶，采用大型钢结构建造。通过不同大小、长短、弧度的弯曲结构，呈现出三片相似但不同的荷叶，并组合成抽象的形状，由向外发散的螺旋曲线构成。
三层的超级中庭空在视觉上突出了更宽阔的天篷，两者的结合更加和谐统一。人们完全沉浸在建筑空营造的景观中，忘记了这是一个购物中心。在红天地太阳宫的业态部分，商场5-7层设置餐饮主题街区和市场，打造独特的生态创新城市综合体。
商业启示:现在的商业体弱化了购物消费功能，通过创新内容、创造场景，满足消费者多层次需求，给消费者带来更多体验。微度假模式，通过自然生态与城市功能的完美融合，打造“城市自然社区”，让购物者“像逛公园一样逛”。
5.重庆光环购物公园
重庆光环购物公园是中国首个“城市自然社区”商业新地标。以“自然生态、多元融合、灵感与引力汇聚”为核心，创新打造自然生态与城市功能的完美融合。
尤其是垂直跨度7层、高约42米的室内植物园木光森林，成为网络名人中的热门地标。
木光森林包含近300种热带和亚热带雨林植物。其中，精心挑选的生命之树梧桐树，历时5个月，漂浮在40米空的高度，堪比《阿凡达》中潘多拉星球的浮岛，以及20多米空的花瀑。三个主题场景共同构建了一个丰富的/[/k0/项目。
夜幕降临时，瀑布中上演一场美丽奇幻的光影秀。你可以感受到水的快速飞溅，听着流水的叮当声，看着鲸鱼悠闲地游泳，鱼群倾泻而下。在真实的森林中，光、影、水波、科技的结合，让8天的沉浸开启了重庆光环购物公园的魔幻之夜。
洁玉
业务发展不是单向的，而是多元化的。多元化创造了更多的可能性。在现代庞大的市场空中，独家垄断的现象很难发生，取而代之的是多元经营并存，呈现出百家争鸣、百花齐放的局面。
沉浸式商业不是商业范畴，准确的说是内容产品。商业需要新的内容和高质量的运营。对于购物中心来说，不是产品驱动，而是运营驱动，再好的产品也需要后续的精细化运营。同空房间经过良好的场景营造、内容升级和运营管理，会大大增加客流和楼层效率，真正给商业带来效益。
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