在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，即在现有的基础上，复制以前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。
然而在互联网时代，一个成功的企业是一个从无到有，从0到1创造市场的过程。要实现这个过程，必须避免竞争，建立垄断。
所有的经济现象都有两个不同层次的竞争，一个叫完全竞争，一个叫垄断。
在一个竞争激烈的市场中，每个公司之间没有什么区别。产品的价格完全由市场决定。如果有钱可赚，新公司会立即进来争夺利润。
供应量上去了，价格就会下降，公司就会亏损倒闭，最终价格会上升到可以维持利润的水平。在完全竞争的情况下，没有一家公司会获得超过其成本太多的利润。
垄断公司拥有自己的市场，可以自己定价。没有竞争，就能实现利益最大化。
谷歌处于垄断地位。它依靠技术实现了搜索领域无与伦比的价值。在这个领域，是自然垄断。它不用担心来自其他公司的竞争。它有更大的自主权，关心员工的产品，可以做一段时间的无人驾驶和人工智能。
避免竞争可以创造长期价值，不受眼前短期利益的影响。对于处于垄断地位的企业，你使用不同的价值评估方法。你一定要看到垄断企业的长期价值。
产业，在形成有价值的服务之后，很容易形成垄断，因为技术是不断积累的，你积累的优势越多，你的优势就越大，这就创造了长期的价值。
传统企业看的是短期发展，而科技型企业需要看的是更长远的东西，不仅是成长，更是持续长期的成长。这只能靠垄断，不能靠竞争，创新必须靠垄断。
如何建立垄断优势，专利技术，网络效应，规模经济，品牌优势，应该从这些角度入手。
首先是专利技术，通过简单的复制，让别人无法和你竞争。你的专利技术想要有足够的壁垒，你只有好十倍以上，才能拥有真正的垄断优势。
你只是稍微好一点，不会给你垄断地位。你要做十倍以上的推广。最明显的方法就是直接创造一个全新的东西。
在网上卖东西，用paypal，买家一拍下照片就付款，卖家马上就能拿到现金。更何况只是网上操作，不用去银行。你可以看到这比以前好了十倍以上。
二是网络效应，指一个产品被越来越多的人使用。如果你注册了一个facebook账号，你所有的朋友都在用，你就获得了一个网络社交圈，那么这个效果会很大。
我们必须找到一个非常小的切入点，facebook，从哈佛大学的学生开始，推向美国其他大学，最后推向全社会，一步步扩大，一步步发挥它的网络效应。
第三是规模经济。从小的地方切入后，需要不断扩大规模。当时，亚马逊从图书市场切入，延伸到类似的市场，销售CD和视频，一步步向外扩张，成为世界级的综合商店。
垄断性越强，开发一种产品的固定成本就可以和高销量分享。如果能做到足够大的规模，边际成本就会降低到接近于零。别人怎么跟你比？
第四个因素是品牌优势。苹果现在是最强的品牌之一，许多公司都想效仿苹果。他们花钱打广告，开品牌店，并没有带来品牌优势。最重要的原因是什么？
因为苹果除了硬件和软件，还有一套复杂的专利技术，更重要的是，它已经形成了一个内容生态系统，成千上万的开发者正在为苹果手机开发各种软件。
苹果拥有数亿用户。这些用户选择苹果的平台，是因为这里有很多应用。这些都是苹果的品牌优势，巩固了苹果在市场的垄断地位。
成功的标志是垄断的建立。垄断可以把企业家从激烈的市场竞争中解放出来，真正用他们的精力创造从0到1的壮举。垄断是优秀创新企业的共同点。
要实现垄断，就要打磨专利技术，从小处入手，创造网络效应，逐步推向更大的市场，形成规模效应，逐步建立品牌护城河。
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