刘文玲：手工艺创业者要讲好品牌故事

中新网Chenpi.com 10月21日电2020海南自由贸易港女性创新创业大会昨日在海口举行。中国手工坊副理事长、北京巧娘协会副会长文怡，中国女性手工创业创新大赛评委、主办方刘文岭在大会上分享了“中国智造创新之路”的主题，特别结合海南地域文化特色，为女性创业者提出了宝贵建议。

结合文怡中国手工坊16年的创新之路，刘文岭与现场的女创客们分享了自己创业的亲身经历。刘文岭说，新冠肺炎疫情爆发后，文怡集团只用了19天就完成了转产，穿上了其他企业1年半才能完成的防护服和口罩生产线，这得益于公司的模式创新。因为文怡集团已经实现了从销售服务到管理服务的模式创新。

据刘文岭介绍，文怡集团将服装定位为高端商品，并成功签约中国企业家俱乐部。柳传志、马云等企业家都选择在文怡集团定制服装。为什么文怡的衣服会赢得大企业家的青睐？是因为他们赋予了高端定制文化符号和内涵。

刘文岭分析，在海南州女性创业大赛决赛中，李超的品牌服装获得高分，是因为创业者们另辟蹊径，将传统的黎锦文化与时尚相结合，是市场需要的产品。海南有许多具有地域文化特色的资源。企业家要立足于这些优势资源，尤其是手工业企业家。他们应该将这些独特的资源与社会需求相结合，不断尝试打造跨行业产品，打造具有文化特色的海南品牌产品。

“文化是通向人心的东西，最能引起共鸣。”刘文岭说，文化可以赋予品牌力量。传统文化手工艺品牌要做大做强，需要围绕产品的文化内核讲好自己的品牌故事。