本文来源|新零售经济网
作者|西瓜
编辑|新零售经济网
2019年，“我太狠了”成为年度网络流行语。普通人不仅要996，还吃不起猪肉。他们麻烦多，头发少。
而电商圈的大佬们也是有喜有忧。马父亲光荣退役，强东哥却负了重担；他也开始卖书。国外的贝佐斯离婚，给了前妻380亿美元，而国内的李国庆被老婆赶出家门，拿了1.3亿人民币才出了家门。
还有股价暴跌、天价票、公司破产...所谓众生皆苦。2019年，被寒冬席卷的电商圈，谁最辛苦？
刘:的创始人
刘在过去的两年里一直受到负面因素的困扰。
2018年8月，刘因涉嫌性侵在美国明尼苏达州被捕。尽管美国检方最终决定放弃起诉，刘还是被判无罪。然而，这一事件对他本人和JD.COM的负面影响并没有消散。
2019年4月，性侵案再次掀起波澜，涉案当事人刘再次对刘提起民事诉讼，索赔5万美元。
随着事发当天视频音频的流出，舆论持续发酵。不过，刘并未对此事做出任何回应。
刘的麻烦不仅仅是性侵犯。去年2月，刘宣布“2019年，10%的副总裁级别以上高管将从底层淘汰”。随后，JD.COM经历了人事震荡，三名高管相继辞职。JD.COM元老级人物7Fresh总裁王孝松、时尚生活集团总裁胡胜利也被免去原职。
不过，刘在的内部邮件中谈到了京东。COM的“消灭三类人”，以及取消快递员底薪、实行996工作制等措施，让JD.COM陷入负面舆论。
联想到更早的时候，刘曾经夸下海口说“没有一个兄弟会被开除”。但是，他亲自重新定义了一个哥哥的概念——“一个游手好闲的人不是我的哥哥”。
“你们是兄弟吗？离职了才知道。”因此，刘的哥哥被网友戏称为“薛定谔的哥哥”。
更让刘担心的是，的市值去年两次被拼多多超越。虽然只是短暂的超越，但这足以让刘感到威胁。此外，JD.COM的用户数量远远少于拼多多。
性侵案之后，在公开场合露面的次数屈指可数。不仅不再用奶茶和妹子秀恩爱，连微博都停了一年多了。看来人的起起落落让东哥明白了“韬光养晦，高调做事”的道理。
Dangdang.com和《晨报·晚报》的创始人李国庆
说到东哥性侵案，就不得不提当时“力挺”他的李国庆。他不仅提醒哥哥董强“以后要学会保护自己”，还展示了他的泡妞技巧。不愧是圈内有名的李大嘴。
李国庆直言不讳的言论很快导致当当网公开与他划清界限，称李国庆已经离开公司管理层一段时间了。
2019年初，李国庆被彻底踢出当当网。今年正好是当当网成立的第20个年头。
然而，真正让李国庆在去年多次占据热搜的，是他与鱼雨的离婚撕逼战。
2019年10月，李国庆出现在腾讯的脱口秀节目《攻击梦想家》中，公开指责鱼雨搞阴谋把自己踢出当当网。说到激动和愤怒，他打碎了杯子，这让他自己成了头条。
李国庆也说过，“我做不了马云和刘，因为我连自己的老婆都搞不定”。
余真的不是吃素的。她在的朋友圈里列举了李的一系列“罪行”:家暴、出轨、梅毒、同性恋，并恶语相向:“我要抓你的脸。”
李国庆在这里摆出一副弱势的姿态，说自己怪自己“又傻又甜”，“低估了妻子的演技”，最后把自己一手创立的事业赔了进去。
在最新一期的《吐槽大会》中，李国庆被嘉宾吐槽片酬1.3亿，还厚着脸皮说干干净净离开家了。
李国庆的委屈证明:100亿资产我只拿了1.3亿。言下之意，我才考了个零头，为什么不叫自己干干净净离开家呢？
要离婚，不能耽误事业。李国庆创办的“早晚读书”APP于去年6月正式上线，号称要挑战整个知识付费行业。
但是在知识付费的赛道上，已经有很多知名的项目如Get、喜马拉雅等。李灿国青迎来职业生涯的第二个春天？
小商洛:聚集创始人
2019年对于小商洛来说是“跌宕起伏”的一年。
去年5月3日，欢聚在纳斯达克成功上市。上市后，欢聚创始人肖商洛瞬间破百亿，成为资本市场的新星。
据说小商洛是集合所有女人的男神，所以他们称小商洛为男神。
然而，即使是风风光光的关注市场，男神肖的日子也不是那么轻松。
首先，股价持续下跌。去年11月，纪昀的股价一度跌破4美元。最近一直在5美元左右浮动，相比11美元的发行价已经跌了一半。2019年8月，摩根大通将其评级从增持下调至中性。
股价暴跌，主要是因为业绩不景气。2019年12月2日，欢聚发布的财报显示，欢聚第三季度营收较上季度下降9%；营业亏损1.32亿元，上年同期为7471万元，亏损大幅增加。从2016年到2018年，欢聚已经连续三年亏损。
除了持续亏损，云集还面临诸多问题。2017年5月，浙江杭城滨江市场监督管理局认定欢聚违反MLM禁入规定，罚款958万元。
在缴纳了958万元的天价学费后，小商洛表示，欢聚已整改，但仍被指责“缺乏诚意”，拉人头、发展层次等敏感问题依然存在。
涉黑历史抹不去。2019年3月和10月，云集因涉嫌泄露消费者个人信息被两次曝光，导致多名消费者接到诈骗电话，损失惨重。
都说“聚”就是“云聚”。好风，凭借它的力量，送我去青云。风口上飞得快的聚，现在也不乐观。
那么，小商洛会担心风吹走的那一天吗？
杨先强:《花生日记》创始人
尚笑支付了958万元的天价学费。然而这在杨宪强面前明显相形见绌。
2019年3月14日，广州工商局开出中国社交电商史上最大罚单——7456万元。
惩罚的平台是杨宪强创办的花生日记。罚没金额接近聚众斗殴的8倍。
被处罚的理由和聚众一样，或者“涉嫌传销”。经查，2017年7月28日至2018年9月25日备案期间，花生日记采用多级佣金计提制度等手段发展会员。截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台已经形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达到21534555人。最高级别的连锁已经发展到51层。
事件一出，杨先强回应:“目前我们正在进行自查，并配合相关部门进行整改。”他不想谈罚款，但他一直强调这是一种新形式的社交电商，基于社交关系的分享，不同于传统意义上的传销。
杨先强的态度很明确:承认处罚，但否认传销。处罚下来后，花生日记提出召开听证会。听证会上，花生日记表示，其作为商品推广平台的实际利润仅为1%，其余17%为委托给合作经营者的推广服务费，与传销谋取非法利益有本质区别。
最终工商局将其模式定性为传销，判决结果不变。
尽管外界质疑声不断，但杨先强始终相信，一旦实现会员规模，花生日记的收入前景“不可限量”。
在日前举行的年会上，杨先强宣布，2019年花生日记总GMV达到690亿元，用户数突破1亿，正式进入亿级用户俱乐部。
除此之外，杨宪强还多次在公开场合提到“2020年赴美上市”。他能像小商洛一样得偿所愿吗？
吴兆国:思埠，未来市场的创始人
2019年，吴兆国的困境依然离不开“涉传”二字。
微信业务逐渐没落。作为创办思步的微信业务教父，吴兆国不得不顺应时代潮流，瞄准2019年的社交电商赛道。
2019年7月1日，吴兆国社交电商平台“未来集市”的App开始公测。
谁想到，吴兆国开局不利。“未来博览会”官方微信官方账号在上线10天后被微信屏蔽，理由是“涉嫌非法发行”。消息一出，吴兆国和未来公平迅速卷入了关于传销的舆论漩涡。
然而，吴兆国并不感到惊讶。吴兆国提到，微信对分销的定义规则比国家相关规定更严格，所以即使被微信关停，也不应该给以后的展销会贴上涉嫌传销的标签。
而且，未来的市场会有充足的粮草。2019年6月30日，未来市场APP正式上线的前一天，吴兆国在未来市场B+轮融资发布会后透露，360金融已向未来市场投资3亿元，成为未来市场股东之一。
在微信群里，吴兆国激动地说:“够震撼，够牛逼，够牛逼吗？”.
然而，两个多月后，吴兆国再次遭受重创。
2019年9月29日，中国裁判网文书网公布衡阳县市场监督管理局、广州未来市场网络科技有限公司其他行政裁定书..裁定书显示，9月24日，衡阳县人民法院依据《MLM禁入条例》裁定冻结期货市场及关联公司13个银行账户及理财产品、财付通商户号及绑定银行账户。
微信官方账号被封，账号被冻结，难以摆脱传播标签。吴兆国的社交电商之路更加艰难。
李姣:斑马会员的创始人
2019年，李姣创立的斑马成员也不平静。
去年“双11”期间，警察在斑马成员总部站岗，于是“斑马成员跑了”、“李姣失联”等谣言在网络上迅速发酵。
2019年11月12日晚，李姣回应传言，称此事件与财务总监非法转移巨额资金有关。据悉，周在担任斑马会员财务总监期间，利用职务之便，侵占公司资金共计2.6亿余元，用于个人赌博。
李姣表示，这一事件没有对公司造成太大影响，整个公司运行正常。现金流也很健康，平台发展势头良好，保持一定增长。
但是，斑马会员和未来博览会一样，也难逃嫌疑。
2019年8月，多家媒体报道“环球捕手”成为斑马会员，其代理人2月收入5万元，涉嫌传销。
环球捕手是李姣之前创立的另一个平台，于2016年4月上线。2017年7月底，其微信微信官方账号被腾讯永久封杀，原因是涉嫌传销。
李姣在接受采访时说，“事实上，我们没有做多级分销，也没有违规。当时很多人跟我说，这件事肯定有商业壁垒和竞争。然而，我们并没有在这个问题上纠缠太久。当时大家都觉得我们离不开它，然后后来斑马成员就活给他们看”。
目前，全球捕手作为商城服务的一部分，引入到目前的斑马会员平台中。
“环球捕手确实是个好生意，但斑马代表的是未来”。李姣对斑马成员的前景充满信心。
李姣的野心不小，但斑马成员的发展能否与他的野心相匹配，还有待时间的检验。
张正平:淘系创始人
在社交电子商务轨道上，这很难说，但也许前几个比张正平更难。
作为淘吉集的创始人，张正平曾经有机会带领淘吉集进入第二个拼多多。
然而，2019年12月9日，陶吉吉发布了一则题为“我已尽了最大努力，但未能尽职尽责”的公告，张正平官方宣布“由于资金未能按时到位，我不得不宣布陶吉吉此轮重组失败！然后公司会寻求破产清算或者破产重整。”
从2018年8月上线到2019年12月宣布破产，淘极客只活了16个月，还欠了16亿债务，包括8亿供应商欠款和8亿商家货款。
冀涛宣布破产后，张正平的下落成了一个谜。无论是破产清算还是破产重整，对于商家来说，最终的结果都是拿不到货款。不少商家表示，今天的诉求不是拿回拖欠的几十万货款，而是让“张正平坐牢”，防止其他平台和创业者模仿。
事实上，张正平并不是没有努力。自去年6月和7月以来，张正平一直在寻找解决办法。
然而，在2019年10月15日陶吉吉发布的道歉信中，张正平公开承认“自己犯了一个很大的错误”。“7月份，销售停滞，但我在融资上花了太多时间。本想通过融资解决增长问题，错过了黄金自救期，战略上选择了让客户亏本。”
冀涛不是张正平的第一个创业项目。此前，他还孵化了定位“正品7折起”的卖疯和专注男装折扣的闪电降价。在资金链断裂之前，淘极客被认为是张正平最成功的创业项目。
可惜明星公司的淘集光速下降了。160亿元不够。张正平的命运将会如何？
Shangpin.com的创始人赵士程。
2019年7月30日，赵士程创办的奢侈品电商Shangpin.com宣布倒闭。公告显示，“由于融资重组不顺利，运营受阻，已无法继续为广大用户提供服务”。
九年前，也是在7月，Shangpin.com正式启动。赵士程一度受到资本青睐。第一轮获得雷军数百万人民币融资。
赵士程曾说，“很多电商拿到投资就开始烧钱，没有意识到电商的本质是把商品采购、供应链管理、品牌建设放在第一位。我们没有在营销上花很多钱。那样的话，我们自己都活不下去。我们获取用户的方式更多的是口碑传播。”
一切都明白了，但赵士程还是犯了一个错误。2017年，Shangpin.com因销售假冒博柏利产品和未经授权使用博柏利商标被判赔偿180万元。
质量控制一直是奢侈品线上销售的最大痛点。高端奢侈品之路很难走通，赵士程决定将平台的定位调整为时尚和奢侈品。
然而，作为Shangpin.com一大卖点的英国快时尚品牌Topshop也于2018年宣布暂停与Shangpin.com的合作，并退出中国。
转型失败的赵士程开始计划为Shangpin.com“卖身”。2018年1月，Shangpin.com孤注一掷，与深和美集团全资子公司和美商业签订卖淫协议，协议中含有赌博条款。
为了挽回声誉，赵士程还在2018年12月亲自出马，化身送货员向用户交付了价值几十万元的高端品牌手表。
但所有这些努力最终都被证明是徒劳的。2019年6月，随着和美二期的停产，Shangpin.com再次卷入裁员风波。20多天后，Shangpin.com发布了停业通知。
赵士程曾说，“我们希望做中国最大的时尚垂直电商品牌。”随着尚品的关闭。com，这个愿景终于走到了尽头空。
李阳:戴洛博的创始人。
2019年11月22日，傻萝卜打雷。当天，戴洛博发布声明，回应公司拖欠供应商货款并裁员的传闻。声明指出，由于经营不善，公司日常运营受到资金短缺的巨大影响。该公司将努力寻找解决方案并筹集资金。
而几个月前，傻萝卜还登上了2019年第二季度胡润中国潜在独角兽榜单。
随着萝卜的一声炸雷，创始人李阳也从神坛跌落，创业新星一夜之间成为讨薪对象。
据媒体报道，萝卜八个月烧了18亿，烧的速度惊人。
对于18亿元的消失，李阳的解释是“我们对增长的预期和需求过高，低估了生鲜的燃烧速度，导致了消费的过度。这就是我们‘用错了’的地方。”
然而，傻萝卜的员工却有不同的看法。多名留在萝卜的员工向媒体透露:李阳在人事安排上被任命为亲属；采购金额9000万元的采购部门缺乏有效监管；所谓的人员外包涉嫌洗钱；在B轮融资进来之前，迟钝的萝卜已经变成了a 空心萝卜。
面对诸多质疑，李阳回应道:“作为CEO，我有不可推卸的责任，我会全力承担这份责任。”
随后，一场现实版的“保卫萝卜”上演。
2019年11月25日上午，“都老”合肥总部开始逐步恢复办公；12月9日，大萝卜宣布恢复运营。用户可以通过APP下单，店铺将于10日恢复提货。
此时，留萝卜是生命的暂时延续。
李阳说:“笨萝卜就像我的孩子。只希望他能健康的活着。如果我能给他更好的生活，我愿意帮他找到更好的家庭。”
但在资本遇冷，巨头挤压的生鲜赛道，李阳想找人接手萝卜。恐怕希望不大。
陈琪:蘑菇街的创始人
2019年，哪只电商股票最差？
答案是有“时尚电商第一股”之称的蘑菇街。
2018年12月，蘑菇街在美国上市，但上市首日即破发，跌幅超17%。
2019年初，蘑菇街股价在短暂上涨后，一路下跌。截至2020年1月15日，其股价仅为2.46美元，比25.69美元的峰值股价低了90%，市值蒸发超百亿元。
2011年，陈琪创办蘑菇街，精准定位女性市场，走内容导购社区电商的路线卖货，迅速积累了很高的口碑和流量。
然而，2013年，淘宝开始“封杀”蘑菇街第三方导购平台，该平台损失惨重，流量骤降。2016年，蘑菇街选择与美丽说合并，但依然难以扭转颓势。
经过几年的奋斗，蘑菇街先后引入了JD.COM和腾讯两大股东，最终成功上市。但是上市不代表一切都好。持续低迷的股价让投资者对蘑菇街的未来产生了深深的怀疑。
去年有消息称“快手抖音等流量巨头欲收购蘑菇街做电商直播”。后来，陈琪承认，他确实与Aauto faster有过接触，并将对双方的资本合作持开放态度，但他不打算出售公司，因为他的蘑菇街被低估了。
最终，陈琪选择了“直播”作为救命稻草。去年7月，公司启动了“2019蘑菇街直播双百计划”，帮助新主播在100天内完成百万单销量，并将在2019年孵化100名销量超过1000万的主播。
然而，蘑菇街全面转型直播电商带来的营收增长，远不能抵消失去的营销服务等其他收入的下滑。
但是，陈琪始终认为困难一定是短期的，他仍然坚持“一切在直播”。
“我们都经历过创业的一轮困难，”陈琪说。“我们不硬，我们是地狱模式。”现在，蘑菇街已经走过了第九个年头。陈琪能带领蘑菇街走过接下来的九年吗？
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