产品创意故事

攻略一:挖掘产品独特的历史和传奇。

没有一个产品是天上掉下来的，它会有一个产品诞生和发展的历史过程，而这个过程就是故事的源头。1886年，一个店员的失误导致了可口可乐的诞生。口香糖起源于美国，最初产于墨西哥，但真正的祖先是中国人，古代医学中就有口香糖的记载。

如果钻石被定义为奢侈品，那么钻石永远只是珠宝的一种。市场会有多大？但是当钻石和爱情相辅相成的时候，它的市场是不可估量的。钻石、爱情、婚姻的传奇永远不变。传说丘比特爱情之箭的箭是钻石做的，所以变得坚不可摧，因为这是爱情的力量。

1477年，玛丽公主因其美丽而受到许多人的追捧，但没有人成功。“钻石恒久远”的概念是德比尔斯提出的，所以当奥地利的马克西米连将象征爱情的钻戒轻轻戴在玛丽公主左手无名指上时，玛丽公主表示同意。

20世纪30年代，由于经济萧条，钻石行业已经受到限制，因此出现了钻石需求锐减的危机。戴比尔斯“为了刺激钻石消费，钻石首饰被比作忠诚爱情的象征。根据这一策略，到20世纪60年代，80%的美国人会把钻戒作为订婚礼物。

“一颗钻石恒久远，一颗钻石流传千古”这句名言在1993年传到中国，被奉为经典。钻石象征着忠诚的爱情，这一点已逐渐被世界上许多国家所接受。2004年，世界钻石市场销售额达到81亿美元。

攻略二:回顾企业成长历程

自沃尔沃创业之初，安全就是重中之重。沃尔沃通过产品信息和各种媒体，帮助他们创业，经营，谋生，遇到困难，起死回生，最终拥有一个美好的未来。编写一个品牌故事，传播给消费者。它们将有形资产和无形资产有机结合，从而打动消费者。

攻略三:借势传播热点事件

二战中，ZIPPO为美军提供了所有产品，以满足战争需要。所以ZIPPO带着勇敢的士兵经历了战争。

在那个残酷的战场上，夜深人静的时候，士兵们用ZIPPO点燃一支万宝路，点燃它取暖，甚至用ZIPPO和空头盔做了一顿饭。就是这样一个故事，很好的宣传了ZIPPO的功能，也形成了一个经典的故事，不朽的ZIPPO。

攻略四:从服务案例中寻找可以宣传的故事。

在山西，有农民用海尔的洗衣机洗红薯的时候，洗的很干净，也很耐用。但是他们抱怨洗衣机的排水管太细，经常被红薯皮堵住。于是张瑞敏组织技术力量研究生产了一种出水口大的洗衣机，可以洗红薯。因此，这些产品在这个地区很受欢迎。不仅如此，由于这份报告充分体现了海尔对消费者观点的重视，因此也广为流传。

攻略五:利用创业者的成长经历打造品牌。

如果深入挖掘，每个创业者都有一些传奇经历。微软说比尔·盖茨辍学创业，慷慨解囊；据说戴尔公司的创始人戴尔在创业之初和父母打了一个赌。百事可乐的负责人曾经想把公司以5万美元的价格卖给可口可乐，但是可口可乐坚决拒绝了。肯德基的背后是哈兰五岁时父亲的去世，以及一系列的失败和惨痛经历，导致他在退休的那年用105美元的社会福利金开了一家肯德基快餐店。

正是这些故事，让人一提到比尔·盖茨、戴尔、福特、杰克·韦尔奇这些闪亮的名字，就联想到微软、戴尔电脑、福特汽车、通用汽车等公司的品牌形象。领导人的传奇故事赋予了企业品牌领先优势，而正是这些精心设计和渲染的人物故事，加深了人们对品牌的印象，增强了对企业的关注和重视，从而达到良好的品牌传播效果。

成功案例:李维斯牛仔的故事营销

在沟通中，故事召唤是最有效、最常用的方法。一对父女在美国一条车流量不大的州际公路上开着车。突然，汽车抛锚了。他们迅速下车，准备修车。但当他们打开汽车引擎盖时，浓浓的热烟冒了出来，沸腾的锅不敢用手去碰。有一段时间，父女俩什么也做不了。

两个人正着急的时候，另一辆车停在了他们面前，车上下来一个年轻人。他的目光突然被年轻漂亮的女孩吸引住了，谨慎的父亲急忙把女儿挡在身后。年轻人开始脱下牛仔裤，把手放在上面，拧上热水箱的盖子。水箱坏了之后，他把自己牛仔裤的两条裤腿分开，一头绑在父亲的车前，另一头绑在他们自己的车尾，拉着他们的车和小伙子的牛仔裤走了。少女勇敢地挣脱了父亲的手，把惊愕和无助留在了小伙子的车里。商标出现在电影的结尾:李维斯牛仔裤。

那是李维斯的电视广告。这种故事不仅吸引眼球，让观众记忆犹新，对女性观众也有很大的吸引力。受到了男性的强烈追捧，故事的感染力和说服力展现的淋漓尽致。

李维斯最擅长讲故事。从创始人西装革履、淘金成名的传奇故事，到后来的广告，都是人们津津乐道的故事。李维斯牛仔裤成为世界上第一个牛仔品牌。

案例:克林顿剑南春之行

一个成功的品牌背后一定有一个很强的故事，但这个故事不能随意编造。美国前总统克林顿受剑南春集团之邀，在四川进行这种策划。之所以不能称之为故事营销，是因为整个过程只是一个暂时的新闻事件。它只是利用名人的知名度来提高企业的知名度，而不是从营销的高度来统筹规划。剑南春集团如果能从品牌资本建设的角度进行规划，效果就不会只是一时的热点事件。