最早美妆博主

美容行业从未停止。

来源|聚美利

作者|严武

近两年来，美妆行业新品牌的崛起潮一波接一波，即使是疫情也没有浇灭这种热情。国内如此，国外更是如此。

美丽记者筛选了10个美容行业新品牌。他们都发现了新的机遇，从古老的传统习俗中汲取灵感，有的切入小众细分市场，有的在疫情下根据人们的需求开发新产品...此外，博主和名人创建自己的新品牌仍然非常普遍。来看看这些新品牌吧~

01

“我在外面”品牌是由一对夫妇克莱尔和内森·亚当斯创立的。品牌名称字面翻译为“我在户外”。克莱尔也是COA的创始人兼首席执行官。Strategies是一家数字营销机构，与设计和美容化妆领域的品牌和企业家合作。作为一名营销策略师，她帮助创建了纯美容品牌，如美容技术公司Alpyn Beauty和Beauty scripts。

克莱尔一直对保持健康和热爱生活感兴趣，并喜欢户外活动。疫情过后，人们不得不保持社交距离。所以克莱尔和她的丈夫决定将他们的养生法付诸实践和产品，他们与复合药剂师詹姆斯·布莱克本等人联手开发产品。

该品牌的第一款产品——瓶装面部和身体喷雾森林浴的设计灵感来自树木、阳光和土壤的积极影响。它模仿大自然的气味，据说它可以调节消费者的情绪，增强免疫力和微生物群。

它含有喷雾植物杀菌素、黄腐酸、土壤中的微藻等。其中，树木释放的抗菌化合物可以支持健康的免疫系统，并被证明可以降低皮质醇水平。此外，配方中还含有维生素D，据说可以对抗抑郁症。

这款护理喷雾融合了丝柏、柏树、云杉、日本薄荷等树木成分，采用了木调的清新草本香气。

我们产品的瓶子和外包装都是环保材料，外包装纸箱和填充纸都是消费后材料，可以回收利用。同时，品牌表示，每卖出一件产品，就会种下一棵树。

我在外面的品牌DTC主要是通过官网和一些精品渠道直接销售给消费者。该产品售价28美元，推出五天后喷雾就销售一空。

02

名人发型师盖伦·加伦(Galen Garren)推出了R+Co的姊妹品牌R+Co Bleu，这是一个高端定制护发品牌。

盖伦的明星客户包括琳达·伊万格丽斯塔、法拉·福西特、麦当娜、维多利亚·贝克汉姆、肯达尔·詹娜和凯莉·克劳斯。

美国美容品牌孵化器Luxury Brand Partners的首席执行官Teff Finger表示:“R+Co和R+Co Bleu之间的关系类似于梅赛德斯和迈巴赫，或者缪缪和普拉达之间的关系:拥有不同哲学的共同品牌DNA。”

每个产品的配方都是安全的，不残忍的，纯素的，不含麸质，防腐剂和硫酸盐。包装设计的灵感来自20世纪70年代盖伦参加的时装秀。

为了进一步实现可持续发展，每件产品完全采用消费后可回收材料，外包装纸箱采用种子纸，可以埋入土中种植植物。

史蒂夫·芬格说:“环顾奢侈品市场，几乎没有什么是可持续的。”从LBP的角度来看，护发是我们的核心优势之一，这将为我们所有的品牌设定一个可持续发展的标准。"

上市后，R+Co Bleu将在世界各地的沙龙和百货商店出售。R+Co的总裁丹·兰格(Dan Lange)说，“我们与一群创始会员沙龙和顶级零售商一起推出了它。”业内人士预计，该品牌第一年的零售额将达到5000万美元。

第一条产品线有21个SKU，包括护发、定型产品和修复产品。主要产品有精华护发素、顺滑护发素、弹力发油、定型喷雾等。价格从52美元到77美元不等。

从洗发水到定型产品，每一种护理都有自己独特的形状和色码，每个系列根据功效分为不同的颜色:蓝色代表基础护理产品，橙色代表染发产品，绿色代表修复和保湿护理产品，紫色代表卷发护理。

03

Herb+Flora是以运动科学为基础的护肤品牌，由玛丽·皮埃尔(Marie Pierre)与Guillome合作推出。

玛丽曾担任过欧莱雅、雅诗兰黛和黄凤英集团的高管。她是美容领域的企业家、营销和销售专家，对品牌和产品开发充满热情。同时，她也是联合利华风险投资资助的美容科技公司Iluminage Beauty的创始人兼CEO。

玛丽出生在法国科西嘉岛，过去25年一直住在纽约。2019年夏天，两位创始人决定一起创业。在创业之初，玛丽和吉约姆筹集了自己的资金。有网络名人Guillome的营销传播行业经验，有财务和运营背景。

在建立Herb+Flora的过程中，Stark-Flora和Herbette受到了荷马史诗《奥德赛》的启发，并得到了麦克马斯特大学研究运动对皮肤影响的马克·塔诺·波尔斯基博士的指导。

此外，Herb+Flora还与生物技术制药公司Exerkine合作开发产品。目前，该品牌刚刚推出了眼霜、精华液、口腔美容产品和一款具有抗皱修复功效的枕套。产品定价在48美元到80美元之间。

玛丽说，“当你运动时，你可以在每个细胞的水平上加速和改善自噬机制——自噬是发生在每个细胞中的自然循环机制。”

品牌主要是直接卖给消费者，主要通过KOL营销推广。除了网上销售，该品牌还将探索零售合作。“社会销售的概念将是我们品牌的核心。”Guillome说，“我们预计大约50%到60%的销售额来自电子商务网站或在线名人推广。”

目前两位创始人正在为Herb+Flora寻求投资。该品牌未来将在北美、英国、法国、比利时等市场推出。

04

新加坡护理品牌Dr.Enzyme推出了一系列基于中国古代医学原理的个人护理产品，从洗发水到洗面奶。

品牌设计师周美英博士之前是妇科医生，后来转行做了中医。她在中医领域有30多年的经验。

酵素博士配方坚持“无皂”发酵植物清洁剂，基于三种关键发酵植物原料:无患子、茶籽和皂荚。

联合创始人陈解释说，“在我们今天所知道的传统肥皂出现之前，这些成分在中国古代已经被人们使用了很长时间，人们会使用皂荚的种子来制作类似肥皂的洗涤剂。”

目前，酵素博士品牌只能通过其官网、电商平台Shopee和四家精品店在新加坡销售。最近，该品牌计划从马来西亚开始扩大其在东南亚的品牌，最终目标是扩展到美国和中国。

“常规的清洁产品可以看作苏打水，我们的产品可以看作康普茶。我们的产品不仅提供清洁效果，还有助于平衡皮肤微生态，使头皮或皮肤恢复自然健康。”

创始人认为，酵素博士作为一个立足于传统自然清洁方式和现代自然纯美潮流的品牌，能够占据独特的细分市场。

陈认为，该品牌进入市场的时机恰到好处，传统的亚洲风格成为人们关注的焦点。

这些趋势是由日益增长的多样性需求所驱动的。“就业务和市场而言，我认为现在是发布品牌的好时机。在新加坡，年轻人开始转向中医。我觉得这是因为他们看到了西方的这些传统观念。比如越来越多的西方品牌接受并适应刮痧、拔罐等中医疗法。”

*康普茶:也被称为康普茶或蘑菇茶，是一种发酵饮料，酸甜可口，略带泡沫味道。由于含糖量低，可以用来替代其他含糖饮料。

05

纯彩妆品牌Merit Beauty今年由凯瑟琳·鲍尔(Catherine Bauer)推出，这是她名下的第二家美容公司。凯瑟琳还是美国时尚电商Who What Wear的联合创始人兼CEO。去年，药店销售的纯素食护肤品牌Versed被推向市场。

Who What Wear成立于2018年。它通过挖掘明星的穿衣风格，为读者提供时尚建议和购买渠道，价格区间跨越数十至数千元。

2021年1月，美妆品牌Merit Beauty通过官网首次亮相。该网站将提供凯瑟琳认为五分钟化妆必备的七种产品。凯瑟琳的极简主义美学被定义为一种整体方法，包括减少原材料和产品类别的列表。

在Who What Wear的社区中，Catherine了解了消费者对彩妆品牌的想法，发现女性在化妆时并不想太过显眼，而是更喜欢别人赞美自己的皮肤。尤其是在当前疫情下，她们希望自己的妆容更加低调舒适。

凯瑟琳说，“作为一名消费者，我不适合卡戴珊古铜色的皮肤和浓妆艳抹的精致妆容。对于我这样的职业女性来说，极简妆容是一个巨大的机会。他们有事业心，时间不多。他们希望看起来像自己，但这样更好。”

从时尚到美丽，对于凯瑟琳来说并不是一个突然的决定。早在2014年，凯瑟琳就在Instagram上分享了自己的化妆师。凯瑟琳第一次怀孕的时候，用普通的口红让她立刻感到恶心。从那时起，她就有了创立品牌的想法。

Merit Beauty的第一批产品是20种颜色的粉底霜、腮红、睫毛膏和唇釉，产品价格约为38美元。据悉，该品牌所有产品配方均符合欧盟的纯美标准，并经过皮肤科医生检测。包装盒已通过FSC认证，外包装盒100%可回收。同时，该品牌是素食主义者，不残忍，不含对羟基苯甲酸酯，硫酸盐，人工香料等。

虽然凯瑟琳拒绝预测Merit Beauty第一年的销售额，但据该公司称，今年5月至9月，护肤品牌Versed的净月销售额同比增长210%。

目前，凯瑟琳已经通过Greycroft、Sonoma Brands、Marcy Ventures、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton、Albertsons和亚马逊等投资者为她的业务筹集了超过6000万美元的风险投资和战略基金。

06

美容品牌ReFa的母公司MTG集团推出了新的护肤品牌OnDo。“ON DO”这个品牌名称在日语中的意思是“温度”，它专注于皮肤温度的概念，并与品牌口号“It's on”相呼应。咱们干吧”。

OnDo首次推出11个SKU，包括卸妆油、乳液、面膜等产品。产品配方全部添加了长崎县特有的山茶花提取物，独家成分“暖酵母”就是从山茶花中提取的。

MTG是一家品牌孵化和管理公司，通过整合创意、技术、品牌和营销四个因素来创造新的品牌。除了内部开发，MTG还与一些工业、政府和学术界的大学进行联合研究，并与其他公司联合开发，在美容和保健领域开展业务。公司代表品牌有ReFa、MDNA SKIN、SIXPAD、新和平。

07

从卷发的种类来说，4C是典型的黑色卷发，特点是发卷紧密，头发干燥。很多4C发质的女性对声称适合所有发质的产品感到沮丧，这些产品不能为4C型头发提供保湿效果和造型选择。最近新推出的一个护发品牌4C，只是为了填补天然护发市场上卷发4C的空白度。

4C是一个有着4C头发的黑人女性创立的。为了保证产品的有效性，品牌还与纽约著名发型师、自然头发专家Daryce Tolliver合作。

CMO·费格森说，“创始人和员工都是4C发型的黑人女性，所以他们知道这种发型女性的真正需求，无论是有保湿效果的护发产品还是发型设计产品。”

4C目前率先推出Too Easy系列，包括Too Clean洗发水、Too Thicke深层护发素、Too Soft免洗护发素和Too Slick定型霜。该套装售价为79.99美元。

Toclean洗发水含有芦荟和摩洛哥坚果油，能为干燥的头发提供营养；深层护发素的配方中含有有机葡萄籽油、角鲨烯等成分，能提供头发补水增光的效果。Tosoft免洗护发素可以保持头发顺滑，也可以作为热保护剂；Toslick定型霜是一款适合厚发的定型产品，有助于防止短发。

在弗格森看来，4C Only的明星产品是过于柔软的留在护发素，过于光滑的造型霜是由巴西棕榈蜡制成的，可以帮助保持造型时间更长，控制卷曲。

“从产品选择到广告和社交媒体内容，只有4C Only可以强调、支持和放大4C头发的人的声音。”弗格森说。

08

Imaya Beauty是一个生态品牌，其创始人Angie Vlahovic既是美妆博主，也是可持续发展的倡导者。

一年半前，她在研究化妆品配方时发现了亚马逊Bridgefruit的Aguaje及其对皮肤有益的特性。桥油是视黄醇的天然替代品，也是世界上维生素A含量最高的水果之一。据说亚马逊人已经用了几个世纪。

在经历了疫情品牌迟迟不推出之后，今谷美颜已经上市。品牌坚持零残酷，提供100%天然无毒的抗衰老护肤品，适合敏感、干燥、易长痘的肌肤。Imabeauty的第一款产品维a酸面油售价60美元。

此外，该品牌以可持续和符合道德的方式从亚马逊雨林购买所有原材料。例如，Imaya Beauty在秘鲁的合作伙伴依靠专门的攀爬设备安全地爬树和收获水果，同时该品牌还雇佣当地妇女为生活在偏远亚马逊社区的人们提供可持续的收入。

同时，该品牌在成立之初就支持亚马逊雨林的保护和再造林，将10%的利润捐赠给亚马逊的阿瓜杰棕榈树用于植树造林。

09

艾丽西娅·凯斯(alicia keys)作为格莱美获奖歌手、制片人、演员和《纽约时报》畅销书作家，在很多方面都享有很高的声誉。最近，她推出了自己的生活方式品牌Keys Soulcare。

Keys Soulcare旨在通过帮助社区发展自己的日常自我护理和自我护理方式来鼓励美容实践，从而为美容带来更深层次的意义。这就是为什么每个产品都包含肯定。

产品主要在官网和Ulta渠道销售。前三款产品分别是香薰蜡烛、面霜、黑曜石面霜。蜡烛由鼠尾草和燕麦牛奶混合而成，据说对身心有舒缓作用。

Keysoulcare的所有护肤品都是与2020年被e.l.f. Beauty收购的纯美品牌W3LL PEOPLE的联合创始人Renée Snyder博士合作开发的。

斯奈德博士是一名注册皮肤科医生，专门从事医学皮肤病学和皮肤年轻化。“和艾丽西娅一样，蕾妮·斯奈德博士也在进行个人护肤之旅。Snyder博士和Alicia一起确定了整个系列产品的香气、质地、配方和其他细节。

10

帕尔米诺与拥有10年产品开发经验的配方师乔伊斯(Joyce)以及品牌和社区专家玛尔塔(Marta)共同创立了品牌Dieux Skin。

创始人之一的Palemino既是在Ins上拥有近10万粉丝的KOL，也是专门研究大麻的周刊《Nice Paper》的联合创始人。

乔伊斯主要负责产品开发。品牌还邀请了认证的皮肤科医生和一些专家共同开发产品。该品牌致力于开发价格透明、采购可持续且负责任的产品。

另一位创始人Marta拥有丰富的社区建设和运营经验。母亲去世后，她建立了一个名为“吃披萨的辣妹”的Instagram账号，将自己的悲伤情绪引导到建立一个志同道合女性的社区。这个账号后来开始举办IRL的活动和聚会，这也成为了女性相互交流和联系的一种方式。所以Marta主要负责营销和KOL合作对接相关事宜。

帕尔米诺表示，该品牌有机会尽快推出，但由于需要更多的测试、研究和临床研究以及疫情的影响，仍被推迟。“一切都需要更多的时间，确保人身安全比推出美容产品更重要。”

Dieux Skin的明星产品，也是唯一的护肤品是硅胶眼膜Forever。据悉，该产品由100%医用级硅胶制成，可长期重复使用。包装很耐用，产品的价格是25美元。

目前该品牌已售出2万多套眼罩，官网的这款眼罩已经售罄。帕米诺说，他认为有必要重新思考美容产品。她说:“我们意识到我们可以在美容产品上创新，人们希望看到创新真的很重要。”Dieux Skin 2021的主要任务将是产品拓展。

来源| WWD、福布斯、Beautyindependent、Cosmeticsdesign、Instyle、品牌官网、whatwear、Allure

图片来源|同上

编辑:木头