曾经的中国鞋王，2000家店全部倒闭，创始人破产，欠老赖30亿。
现在如果你问很多年轻人，他们想成为什么，最想做什么样的职业，他们大多会说想创业。不得不承认，自从中国开始开放以来，商业绝对是最赚钱的行业，但同时也要看到，商业也是众多行业中风险最大的。就在这一年，太多的企业主从神坛上跌落，不仅破产不说，还要坐牢。而曾经的富贵鸟，中国鞋王，也走到了破产的边缘。
说起富贵鸟集团，很多人应该不陌生。在国内二三线城市，这个品牌因为性价比高，亲民，受到这些消费者的喜爱。2007年，官方评估富贵鸟品牌价值已达62.8亿元，2011年品牌价值增长近30亿元，达到90.82亿元。可见，2011年之前，富贵鸟还在上坡路上。
那么是什么让这只‘展翅高飞的富贵鸟’变成了今天的‘破产的落汤鸡’呢？究其原因，与其创始人林和平选择的发展路线有关。我们都知道，2013年前后是中国鞋类市场重要的“洗牌期”。正是在2013年，李宁和安踏开创了deus ex，成为中国鞋类市场的头部品牌。也正是在这一年，贵鸟开始走下坡路。20年来，贵人鸟一直走的是‘亲民路线’，因为它在全国二三线城市有2000多家门店，年销售额很快达到几十亿。但由于2012年转型失败，2014年后选择盲目扩张，因此开始走下坡路。
但是，当时的富贵鸟只是‘肤浅’，所以并没有看到他们的没落。然而，在那个时候，林和平完全无视这一点，并坚持上市的丰富鸟类。也许他以为上市后可以拿到更多的钱，然后可以寻求更好的发展，但最后他只说对了一半。虽然上市高峰期富贵鸟市值达到100亿，但现在看来，这一切都只是泡沫。终于在今年，上市才六年的富贵鸟破产了。
其实对于有钱鸟来说，无论是产品的全面性，还是企业文化的设定都还不错。贵鸟官方表示，其目标消费者为中产家庭的男性，无论是男装还是皮鞋都是为了追求优雅精致而制作。但实际上，富贵鸟在这个方向上的专注度是不够的，国外鞋服品牌对中国市场的冲击使得富贵鸟的品牌影响力日益降低。不得不说，这是富贵鸟失败的一大原因。
最后，笔者认为，十年前的富贵鸟是真正的身家过亿的富贵鸟，如今却成了让创始人破产、欠下30亿老赖的‘倒霉鸟’。看着曾经属于我的2000家店，恐怕林和平心里也不是个滋味。但这是购物中心。当那些年轻人因为看到成功商人的华丽外表而选择创业的时候，也要同时看看那些失败的案例。也许我们可以从他们身上学到更多。
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