锤子科技还存在吗

新年将至，由“网络名人”罗永浩创办的锤子科技陷入破产的困境。

从12月开始，锤子科技的危机愈演愈烈，罗永浩的股份和锤子科技资产被两家法院冻结。湖南省浏阳市人民法院冻结罗永浩在锤子科技有限公司的股权，北京市大兴区人民法院经民事裁定，决定冻结北京锤子数码科技有限公司在招商银行的财产共计450万元。从10月份开始，锤子科技陷入了难以为继的危机。先是被曝成都分公司解散，再是欠酷派和供应商钱，办公楼被封。然后11月份又曝出员工工资无法正常发放。

现在的情况是，罗永浩为了公司的继续存在，在想尽一切办法找关系，想办法融资。最近几个月，锤子科技接触了多家企业，锤子的很多投资人也在帮罗永浩融资。但在风险投资进入寒冬，智能手机行业下行的严峻形势下，锤子手机再想进入资本恐怕难度很大。当然，之前的风投虽然知道锤子科技没有前途，但是为了避免自己投资的损失，总是想尽一切办法找资本接管自己的生活，这样才有机会减少损失。

某种程度上，罗永浩的锤子科技走到这一步是必然的。一个网络名人凭借在网络上聚集的人气，想通过网络营销取得成功，其实是不可能做成真正的企业的。网络名人因其独特的行为或事件而出名，引起了一些粉丝的注意。通过自己的名气、知名度、影响力搞营销活动或者代言活动赚点钱是可以的，但是要做一个好的企业，成功的可能性很小，就像很多著名演员投资企业，大部分都以失败告终。

回过头来看，可以说罗永浩做锤子手机，是一个试图靠虚张声势经营企业的经典失败案例。罗永浩曾经是新东方的英语老师，擅长演讲。凭借各种极其大胆的言论，成为网络名人和微博大V，微博粉丝超过1400万。他甚至发表了一些亲日、辱华的极端言论，受到公众的批评。

2012年，罗永浩认为智能手机是一个商机，并于当年5月创办了锤子科技，利用其名气吸引了一些风险投资加入。罗永浩标榜要打造一款设计和功能都不一样的手机，并吹嘘自己会超越苹果，声称失去乔布斯的苹果已经失去了灵魂。锤子科技准备收购苹果，他是乔布斯衣钵的唯一继承人。

从这里可以看出，罗永浩只是为了博眼球而胡说八道，说明他对乔布斯和智能手机行业没有基本的了解。乔布斯的成功不在于他特立独行和极端的个性，而在于他在技术创新和开发方面的超强能力。苹果在智能手机和电脑上的成功也主要在于其先进的技术水平。相反，乔布斯性格自私苛刻，有明显缺陷。老罗想通过表面塑造一个极其个性化的形象，但他在手机的设计和功能上走偏了，实际上是不可能取胜的。

无论是手机、电脑还是其他电器，都要看技术实力。苹果和三星的成功主要在于其行业领先的技术，国内企业根本无法在短时间内掌握和超越。所以，如果所有中国智能手机公司都想成功，唯一的优势就是价格和规模。小米和华为之所以能在手机行业取得成功，就是用低成本营销抢占份额，快速做大规模。而金立、酷派、乐视手机之所以倒下，是因为经营思路不对，或者是在与华为、小米的营销战中失败了。因为核心技术掌握在别人手里，中国手机企业除了低价，没有有效的手段与苹果、三星竞争。

对手机技术一窍不通的老罗，没有业务经验和实力，性格偏执，自然不适合联合创办。他想在本已激烈的手机行业竞争中有所作为，简直是天方夜谭。一些风险投资也幻想出现奇迹，所以罗永浩赌上了这笔投资。

锥子科技这几年的实践也证明了这一点。据透露，罗永浩锤子科技已经完成近十亿元融资，最终做出了Smartisan T系列和坚果Pro系列手机。随着T1的发布，罗永浩称之为全球第二好的手机，但很多反人类的设计被用户吐槽，比如打开后盖却不换电池；同时，罗永浩所谓的激进设计使得这款手机很难量产，而且手机面世后，用户发现很多问题。因为手机本身缺乏竞争力，没有钱做营销，所以销量不多。后来没招了，就匆匆去了医院。今年出了空气体净化器、加湿器、智能音箱、行李箱等产品，引来网友吐槽。

2018年，锤子科技在鸟巢召开发布会，发布了最新旗舰坚果R1和坚果TNT工作站。在本次发布会之前，罗永浩在微博中宣布将在未来十年重新定义个人电脑，引起了众多网友的好奇。结果这种手机连显示器，电脑秒换的，其实是三星和华为很久以前发布的，用语音进行文字输入的形式被网友嘲笑。TNT在发布会上演示时，频频出错。作为儿戏，罗永浩被迫承认TNT还不完善。后面爆料工厂拒绝TNT工作站订单太少，拒绝代工。

显然，锤子科技的手机业务已经失败了。现在，我没有想法，但我想做一个新颖的产品来拯救我的生命。结果弄巧成拙，笑话不断。做企业、做产品，需要资金实力、经验、技术的积累，绝不是网上几句恶意的话、大话就能解决的。

网络名人和粉丝经济只是起到了营销的作用。由于网络名人的极端个性和行为，他们在经营企业时注定会失败。然而，在名人光环效应的影响下，人们相信他们会成功，许多投资者上当。

锤子科技搞了四五年，还没出一款真正像样的产品。事实上，生产一个优秀的产品是不可能的。既然不能，不如趁早关门，免得浪费更多的资金和社会资源。