数字藏品交易

作者|方毅

来源|洞察新研究社

如果2021年互联网圈有一个“热词榜”，NFT、Web3.0、超宇宙一定榜上有名。

那段时间，脸书更名为meta，硅谷顶级风险投资公司Andreessen Horowitz加入Web 3.0，国外匿名艺术家Pak创作的NFT产品TheMerge以6.1亿元成交。

然而，短短一年时间，这些去年风靡网络的概念迅速“降温”。在Chrome浏览器中，今年以来“超宇宙”和“NFT”的搜索趋势一直呈下降趋势；根据meta披露的2021年第四季度财报，负责metauniverse业务的部门Reality Labs 2021年净亏损约102亿美元；Twitter首席执行官的第一条推文所产生的NFT产品的价格在一年内下降了99%。

在这种下降趋势中，与NFT密切相关的数字收藏却在逆势上升。据统计，截至2022年5月，国内至少有20家上市公司推出了数字藏品交易平台。什么是数字收藏？它和NFT的概念有什么关系？会给市场带来哪些变化？

吸引01的不仅仅是“蝙蝠”

许多人起初常常把“NFT”等同于“数字收藏”，但事实并非如此。

所谓“数字收藏”本身就是指利用区块链技术，生成与特定作品或艺术品相对应的唯一数字证书，并在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

“NFT”是指基于区块链技术的非同质令牌，可视为使用区块链技术的数字资产所有权的证明。作为数字资产，它具有不可分割性、不可替代性和唯一性的特点。

收藏品中有NFT，但不只是NFT。中国计算机协会区块链专业委员会主任司近日在“2022可信区块链生态大会暨首届可信技术大会”上表示，在数字资产领域，区块链数字馆藏应用数量最多，占区块链数字资产应用总量的97%。其中，普通数字馆藏占68%，32%通过NFT交易平台以NFT的形式发行。

但是，这并不妨碍入局的选手陆续晋级。目前盯上数字馆藏的“玩家”大致可以分为以下三类:

第一类是大的互联网公司，如阿里、腾讯、网易、JD.COM等；第二类是国内外各行各业的一些头部企业，如天下秀、创维、LV、耐克等。第三类是一些有“国有资本”背景的企业。如中国电信持牌支付机构天翼电子商务有限公司推出了“临沂数字艺术区”。今年春节前，银联在中国银联快通App推出了“数字收款”计划，人民日报、解放日报等官方权威媒体也在成立纪念日推出了相应的数字收款。

上海尊安文化董事长史飞在接受《新零售商业评论》采访时表示，“中国现在有大大小小400多家从事数字收藏的企业。”

为什么互联网大公司，实体经济食品饮料服装汽车行业的龙头企业，甚至有“国资”背景的企业，对数字收藏这个“新生事物”如此感兴趣？他们做了什么来抢占这个市场？

02从三个维度攻克数字馆藏

目前，市场看好数字收藏市场，其实主要有三个原因:

首先，潜力巨大。在国内，相关统计数据显示，2021年中国共售出约456万件数字藏品，总价值约1.5亿元，预计未来几年将保持150%左右的增长速度。据数据领域研究平台投宝研究院预计，2026年中国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

据国外专业数字收藏数据平台Dune Anlytics统计，今年第一季度，国外数字收藏市场交易规模已超过1800亿元，其中海外最大的数字收藏交易平台Opensea单季度交易额110美元，约700亿元。

叠加的潜在市场规模超过1000亿，还没有被挖掘出来。“数字收藏”市场是一片“蓝海”，吸引这么多重量级“客人”进入市场是顺理成章的结果。

其次，效果好。

“他们追求独立和个性表达，有统一的文化共识；他们精致，省钱，为了理想和爱好挥金如土；他们是容易被种草的一代，同时又在创造和引领潮流...被称为‘史上最分裂的一代’”

这是Z世代在《2022解码Z世代》报告中的解读。显然，今天的Z世代追求享乐主义，追求特立独行和“自我满足”。在这种群体里，很少有人愿意和别人撞衫，撞头，撞表情包。他们只是想表达“独一无二”的自己。

在这样的背景下，不可改变的区块链技术和NFTtoken的独特性，为头像、表情等赋予了难得的属性，使得这些原本平淡无奇的图片变成了“限量版”的数字收藏，点燃了Z世代的热情，大量由年轻人建立的数字收藏讨论组开始涌现。对于想要“搞定”年轻人的企业来说，利用数字馆藏进行宣传更容易取得意想不到的效果。

最后，收益高。基于数字馆藏在宣传上的稀缺性和收藏价值，数以万计的数字馆藏被秒光是常事。比如2月份的“陕西面塑+冬奥会主题”100件数码藏品，不到30分钟就被抢购一空。3月，唐芙蓉园灯会设计的手绘数码藏品在阿里拍卖平台“秒空”等上出售。

据《北京青年报》报道，数字典藏的日分发量也从今年1月初的日百万元增长到了数千万元，增长了10多倍。国内也有6家中央级媒体出版超过40万册数字馆藏，销售金额超过600万元。对于一些企业，尤其是受疫情影响的文化旅游行业来说，数字馆藏已经成为重要的收入来源。

潜力大、效果好、收入高，上述企业在猎取数字馆藏这块“肥肉”时，侧重点有所不同。

先从一些产品入手，如河南省博物馆数字化馆藏《女爱与荣誉》、湖北省博物馆数字化馆藏《越王勾践剑》、陕西省历史博物馆数字化馆藏秦都胡夫、傅贵恒通景泰蓝兽首杯；有的从平台开始，比如阿里的猎鲸平台，腾讯的魔核平台，还有我们的超级链。这些企业旨在成为数字馆藏的平台建设者。

还有一些企业另辟蹊径，试图从硬件入手，成为数字采集行业的“水电煤”。7月13日，由天下秀旗下星矿科技与创维集团共同投资的酷世界数码科技有限公司研发的首款数码收藏展示硬件，为“数码收藏”增加了一个“数码相框”。据称，它不仅可以呈现高度逼真、还原到纸上的艺术原画数字印刷图像，还可以为艺术品提供安全、可追溯的版权保护。

不管是好是坏，暂且按表，但可以肯定的是，这块“肥肉”无论是从产品、硬件还是平台切入，都不能轻易吃到嘴里。

数字收藏的生意不怎么样。

数字馆藏是发展数字文化、建立数字身份和建立数字秩序的重要节点。但行业仍有很多乱象需要限制和引导。

一方面，即使是数字资产也有被盗的风险。虽然区块链使用的数字签名技术确保了私钥难以破解，但黑客可以通过网络钓鱼链接窃取您帐户中的数字收藏。

今年4月1日，周杰伦在海外社交平台发帖称，被电话告知之前收到的BAYC#3738 NFT被钓鱼网站盗走，约1小时内头像在国外NFT交易平台以130以太坊和155以太坊虚拟币交易。

这样的事情不在少数。被盗者中有明星、政治家、艺术家，现阶段数字收藏都很贵，更别说名人了。普通人购买数字藏品自然会面临更大的风险。

另一方面是版权问题。前段时间，在一些数码收藏平台上，出现了齐白石的虾趣图和徐悲鸿138元的数码墨马。

于是，5月，徐悲鸿美术馆发文称，部分数字平台以徐悲鸿先生的名义出售相关数字藏品。这些数字馆藏的原作中，有的是赝品，有的则无法提供完整的溯源证据。

另外，俗话说“十年藏几日”，很多投机者也盯上了这个市场。

有人想“低买高卖”，于是疯狂买入，哄抬价格；甚至有人盯上了上游平台建设。据北青报报道，一家“数字收藏”平台的业务员表示，只需要3万元就可以搭建一个H5网页的数字收藏平台，3天左右就可以送到。只要给够钱，各种板块都有，收藏待售，寄售市场，公告区。准入门槛极低，这也是为什么关停并转的数字采集平台不在少数的原因。

针对目前数字收藏市场的乱象，酷我世界推出的HASHII加密数字印刷品，号称可以利用版权金融加密硬件钱包和哈希值显示两大核心发明专利技术，解决数字收藏市场的版权保护和资产安全问题。但目前还没有在市场上广泛应用，也没有足够的案例和数据证明其成功率，可能还需要时间来检验。

另一方面，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议书》，内容包括平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名登记制度、加强知识产权保护能力建设等14项。

6月底，由中国文化产业协会牵头，蚂蚁、腾讯、JD.COM等国内数字收藏头部平台联合发起反对炒作、提高准入标准等自律举措。

像“倡导”、“自律”这样的字眼，显然不足以引领一个行业健康有序的发展。例如，中国互联网金融协会等三家协会发出倡议，防范NFT相关金融风险，主张不为NFT交易提供集中交易。然而，“你有张，我有过墙梯”，数字馆藏的“出版者”推出了“再赠”。也不乏线下高价成交，线上再实现的现象。

所以，要想建立一个自律合规的生态社区，某一块硬件或者说“自律主动”是不够的。市场需要的是相关部门建立相应的法律法规，形成对行业的有效监管。

04结论

7月12日，上海市人民政府办公厅发布的《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出，支持龙头企业在上海探索建设NFT交易平台，研究推进NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字版权保护等相关业态。

从政府的态度可以感知到，后疫情时代，人们的出行越来越困难，数字收藏背后的创新消费模式正在带动文化旅游、服装餐饮等实体经济。

唯物辩证法认为，新事物的成长不会是一帆风顺的，相反，它的成长和扩大一般会经历一个艰难曲折的过程。数字收藏也不例外。

但是，目前越来越多的数字收藏企业正在接受监管约谈，不合格的已经整改关停，如魔元数字收藏、映景等小型数字收藏平台等等。随着监管的收紧和消费者对这一行业的进一步了解，可以预见，未来市场的投机性将不断降低，数字收藏在赋能文化创意产业、丰富数字经济模式方面的价值将逐渐显现。