北美家电品牌

文字:佟颖

曾几何时，中国制造是低端产品的代名词。当时很多人对标着“中国制造”的产品嗤之以鼻，说欧洲和日本制造的都是好产品。但近年来，随着国家综合国力的提升，中国制造在全球越来越受欢迎，很多中国家电品牌得到了世界人民的认可。

众所周知，中国长期以来一直是世界白色家电生产大国，中国有很多优秀的家电企业，如格力、海尔、美的、海信等。其中，海尔在海外市场的份额最大，海尔在家电各个领域都取得了非常好的成绩，靠的就是家电的整体布局。

同时有数据指出，海尔智家击败众多外资品牌，连续13次位居全球大型家电品牌零售量第一。其中，海尔洗衣机和海尔冰箱贡献最大。2021年，海尔冰箱和海尔洗衣机分别以41.3%和43.5%位居第一。

在很多普通消费者眼里，海尔是值得信赖的家电品牌，包括冰箱、洗衣机、热水器。可靠实用，质量过硬，是货真价实的良心国货。是这样，但海尔其实远不止是一家顶级家电厂商。

海尔集团是中国最早的家电企业之一，1984年创立于山东青岛。海尔成立的时候只是一个小厂。但张瑞敏进入海尔后，海尔的命运发生了翻天覆地的变化。海尔一开始只做了一款冰箱产品，但张瑞敏因为质量不好，直接砸了76台有质量问题的冰箱。没想到，张瑞敏的这一举动，却成了海尔冰箱的转折点。短短三年，海尔获得中国冰箱第一枚“质量金牌”！

眼见时机成熟，张瑞敏于1998年开始布局国际化战略。在张瑞敏的带领下，海尔迅速走向国际市场。在更大的市场上，新一轮的竞争和较量已经开始。为了进入国外市场，提升海尔品牌的影响力，海尔还制作了专门的动画片《海尔兄弟》，让海尔的形象深入人心。

1999年，海尔在美国建立了自己的分厂，这是当时第一家中国企业。人们嘲笑“海尔疯了”。然而，仅仅经过12个月的努力，海尔第一台贴着“美国制造”标签的冰箱横空出世空。自此，海尔开启了国产品牌走向世界的大门，成为第一家在美国制造、销售和销售售后产品的中国企业。

海尔当时的成绩是国内家电品牌中唯一的。后来在2016年，海尔斥资55.8亿美元收购了美国通用电气的家电业务。这次收购让海尔在美国名声大噪。5.8亿美元的收购金额也创下了当时中国企业海外收购的纪录。此次收购使海尔成功进入美国高端家电市场，牢牢占据美国家电市场第一的位置。

随着海尔集团在美国的迅速崛起，美国也开始打压海尔，阻止海尔的各种收购业务，甚至提高海尔的关税。但是，美国的这些举动仍然没能动摇海尔集团在美国的地位，也增加了海尔集团在美国的地位。

据有关资料显示，美国有6000万家庭在使用海尔电器。按每户三人计算，大约有1.8亿美国人在使用海尔电器，而美国总人口只有3.3亿。可想而知海尔集团对美国人有多重要。

经过几十年的发展，海尔已经成为全球大型家电品牌。更重要的是，海尔是目前中国最成功的家电企业。众所周知，国内家电三巨头:海尔、美的、格力。近年来，美的、格力发展迅速，营收规模已经赶上海尔智家。虽然海尔在中国的市场份额远低于格力和美的，但已经迅速占领国外市场。

值得一提的是，日本市场一直被家电企业视为一块难啃的骨头。松下、索尼、日立等品牌世界闻名，日本人更喜欢本土品牌。德国、美国、韩国等众多世界知名家电品牌都曾来日本寻求发展，但都以失败告终。然而，中国公司海尔智家开辟了自己的天地。

今年6月，海尔智家日本双品牌变频洗衣机市场占有率达到30.5%，位居市场第一。成绩的背后是用户对产品的认可。海尔智家变频洗衣机受到日本用户的喜爱，原因有二:一是以创新满足差异化需求，二是为用户构建智慧生活场景。

海尔和华为集团一样，是中国民营企业之光。除了在美国市场的良好发展，海尔的产品还畅销全球100多个国家和地区。海尔是中国企业走出去的典型代表，但海尔在市场发展上有着不可阻挡的势头。经过市场的洗礼，已经成为行业第一。相信未来会有越来越多的品牌走出国门走向世界，在全球市场分一杯羹。对此你怎么看？