终于等到周杰伦了！7月6日，时隔六年，周杰伦新专辑《最伟大的作品》第一首歌于中午12点首播，同步登陆QQ音乐、Mile Mile等官方授权平台。专辑开放预售预约后，迅速火遍全网。截至7月6日19: 00，仅QQ音乐上的预约量就已超过750万。
伴随着这场怀旧的经济狂欢，当天，哔哩哔哩正式宣布与周杰伦、方舟子创办的音乐娱乐品牌Jewel达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。
日前，宝石音乐官方账号在哔哩哔哩的一句“终于等到了周杰伦”获得了满屏弹幕和超400万的播放量，再次证明了周杰伦的巨大号召力。
谁都不想错过这场流量盛宴。过去几年，腾讯音乐一直持有周杰伦的独家版权。但当独家优势没有了，Jewel又相继与Aauto Quicker、毕丽毕丽合作，互联网平台的头部明星流量争夺日趋激烈。
“周杰伦”正在成为互联网平台新的流量密码。哔哩哔哩截图
演唱会吸引超过16亿元。周杰伦“不靠专辑赚钱”
7月5日零点，QQ音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。没有任何预热宣传，10分钟预约量达到10万；30个小时后，这个数字超过了600万。此后，相关数据不断被刷新。
周杰伦无疑是一个响亮的IP，而不是任何一个片面的音乐人、商人、演员、导演的身份。
2000年，周杰伦发行了第一张专辑。之后的16年，他一共发行了14张专辑。这14张专辑诞生了华语乐坛一位才华横溢、个性鲜明的巨星，同时也造就了“IP周杰伦”。
连续七年入选福布斯中国名人榜前三的周杰伦，在魔轮世界巡演马来西亚站上开玩笑说“新专辑不买就听，因为我不靠它挣钱”。
相对于周杰伦庞大的商业版图，其专辑销售收入并不是唯一。
据媒体报道，周杰伦过去14张实体专辑累计销量超过3000万张。但相对于一次性的实体专辑销售收入，歌曲的版权收入是源源不断的。
2007年，周杰伦选择与方舟子和合伙成立唱片公司“杰威尔音乐”，“周杰伦”的名字就此开启。宝石音乐拥有周杰伦所有歌曲的版权，其他平台只能通过授权获得版权。
据《全国商报》此前报道，2015年，Jewel首次向网易云授予许可，许可费为870万元，第三年上涨至1818万元。据《第一财经》报道，随后阿里和腾讯音乐争夺周杰伦歌曲版权，最终腾讯音乐斥资5.7亿元买下三年独家版权。
它的演唱会收入也很高。据哈维尔官网介绍，自出道以来，周杰伦已经举办了八轮世界巡回演唱会。例如，官方数据显示，始于2013年的《魔法家庭》演唱会全球巡演76场，吸引观众180万人次，累计票房约16.49亿元人民币。
即使不出专辑，不出巡演，周杰伦的吸金力也不会降低。广告、街头品牌商业、餐饮、电竞、综艺，周杰伦的非音乐生活同样丰富多彩。
以代言为例。与大多数明星和品牌相比，他们的互助方式不同。周杰伦代言过很多一开始并不知名的品牌，但都是靠知名度成长为行业代表。比如2005年，周杰伦正式成为美特斯邦威邦威代言人两年后，美邦以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”，并于2008年成功登陆深交所。
据CBNData统计，截至2010年，周杰伦代言了34个广告，涉及衣食住行各个领域，平均代言费约1000万元。此外，也不乏高端线代言，如2018年与其签约的帝舵手表和欧龙香水。
周杰伦的新专辑也在豆瓣上演了一场“话题事件”。在连周杰伦新专辑的曲目都还没出的前提下，豆瓣开放了专辑的评分。随后豆瓣发表声明道歉，人民网评论也指向平台被热点事件再次炒作的嫌疑。
争夺存量用户众多平台争抢“明星卡”
一直以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势。然而，随着音乐独家版权的取消，Jewel相继与Aauto Quicker、哔哩哔哩合作，越来越多的“周杰伦”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。
“周杰伦的主要受众集中在80后和90后。目前哔哩哔哩的用户主要是00后大学生，他们对周杰伦的敏感度其实并不高。哔哩哔哩和Jewel的版权合作，主要不是基于哔哩哔哩原有用户，更多的是拓展新用户的表现。”7月6日，艾媒咨询CEO张毅在接受《国家商报》电话采访时表示。
在娱乐碎片化的趋势下，明星需要借助平台增加曝光度，拉近与年轻人的距离；平台也需要明星来吸引用户。早在哔哩哔哩之前，国民知名度较高的超级明星就已经成为视频号、Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台的“抢手货”。
据国家商报记者不完全统计，今年4月以来，崔健、周杰伦、罗大佑、斯蒂芬妮、成龙等明星的线上演唱会和直播如雨后春笋般在各大视频平台涌现，数千万的在线人数和浏览量被频繁使用，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了一场新的平台明星争夺战。
今年5月，TME腾讯音乐在周杰伦的两场演唱会上再次亮相。除了节目的火爆和近亿人的累积收视数据，周边产品的销售也验证了线上演唱会商业化的新思路。
汽车也更快更早地束缚了周杰伦。2020年6月，Aauto Quicker宣称与宝石音乐达成战略合作，拿下旗下歌手周杰伦的所有歌曲以及MV的短视频平台授权；与此同时，周杰伦也更快入驻Aauto，开通了第一个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴。
一个多月后，周杰伦在Aauto Quicker迎来了第一场现场秀。仅开播10分钟，直播间累计观众突破4000万。最后总在线观众近7000万，最高同时在线观众达到610万，直播间总互动达到3.8亿。
随着哔哩哔哩和杰威尔的版权合作，也引起了人们对阿Aauto Quicker和周杰伦合作的猜测。对此，Aauto quickent向每经记者表示，Aauto quickent与周杰伦仍在合作，新MV发布后，Aauto quickent将与周杰伦进行独家互动。
Tik Tok选择了刘德华和斯蒂芬妮。2021年，刘德华以《这是平凡的一天》开启了他在Tik Tok的首场直播秀，观看人数突破1亿；背靠腾讯视频号，后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出多场荧幕级明星演唱会。
“这背后其实是各个平台对流量的进一步争夺，因为在当前整体流量红利见顶之后，对于平台来说，存量用户数量有限，持续激活用户非常关键。”张毅坦言。在他看来，在目前的行业环境下，争夺明星是抢占流量最快的方式。怀旧经济对于平台、品牌、明星都是不错的选择。
国家商业日报
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
