东西编译|王建恩编辑|高格
东西7月16日消息，你能想到的最失败的创业失败案例能失败多少？美国艺术团体MSCHF以微型玩具的形式公布了五个著名的创业失败案例。每个玩具40美元，一套160美元。
这五个失败案例分别是Juicero榨汁机——榨汁性能还不如赤手空 fist的榨汁机，Jibo社交机器人——一个“没有功能”的机器人，OLPC——一个试图彻底改变教育但最终失败的迷你笔记本电脑，最酷更酷的户外冰箱——一个被认定造假的众筹产品，Theranos minilab——。
这不是MSCHF第一次“玩火”。它曾经以一款耐克鞋为原型推出了一款“撒旦之鞋”，声称每只鞋底都含有一滴人血。当然，此举遭到了耐克的强烈反对。
这一次，MSCHF选择用玩具来嘲讽这些死气沉沉的创业项目。上面写着，“这不是纪念，而是他们的另一种死法。我们庆祝他们倒下留下的苍白阴影。”
一、榨汁机榨汁机:号称能挤出“完美果汁”，但还不如徒手榨。
Juicero榨汁机一定是这五个案例中最著名的。
2016年，硅谷明星创业公司Juicero发布了首款产品:Juicero榨汁机，售价700美元。这款榨汁机号称终身清洁，但需要配合专用果蔬袋使用。榨汁的原理也极其简单，依靠机器挤压成品果蔬袋产生汁液。
公司创始人道格·埃文斯(Doug Evans)将自己与乔布斯相提并论，称自己追求“完美榨汁”。他声称自己公司生产的榨汁机可以产生4吨的力，可以榨出最新鲜最健康的果汁。
Juicero的创意吸引了包括谷歌风投在内的众多投资公司，共融资1.2亿美元。然而，就在一切如火如荼的时候，一个意外的发现打在了所有人的脸上。
有人尝试用手挤压果蔬袋，发现可以徒手从其中挤出“完美的果汁”，而且徒手挤压袋子产生的果汁量与使用榨汁机产生的果汁量几乎相同，甚至更快。
这个发现让Juicero的风光消失了。一时间，各种质疑蜂拥而至，最后Juicero倒闭了。
二、家庭社交机器人鼻祖Jibo:走在苹果谷歌前面，却落在后面。
MSCHF将Jibo称为“昂贵且技术上乐观的社交机器人伴侣”。它有一张张富有表情丰富的脸和一个由三轴电动系统驱动的人形身体，但它“几乎没有实际功能”。
Jiob可以追溯到麻省理工学院的一个实验室。该校副教授辛西娅·布雷泽(Cynthia Schmidt)成立了一个机器人小组，最初的目标是研究机器人、人工智能以及人类如何与它们互动。
2014年，辛西娅·布雷泽在众筹平台上发起众筹，在很短的时间内，她筹集了300多万美元。随着风险投资机构的投资，融资总额超过7000万美元。
然而，事情并没有那么顺利。满怀期待的买家年复一年地等待，直到2017年第一台Jibo出货，售价899美元。
然而这个时候，市场已经发生了很大的变化。亚马逊和谷歌推出了智能音箱，苹果加大了对Siri的投入，三星推出了Bixby，家庭智能音响市场出现了爆发式增长...……Jibo想改变世界，却被大型科技公司打败了。
不断的跳票过度消耗消费者的耐心，其单调的功能难以支撑其高昂的价格。2018年底，Jibo的知识产权被出售给了纽约投资公司SQN风险投资公司。几个月后，Jibo向用户做了最后的告别。
第三，OLPC笔记本电脑:AMD，谷歌等一致支持，但最终一无所获。
OLPC是“每个孩子一台笔记本电脑”口号的缩写，意思是“每个孩子都有一台笔记本电脑”。同时，OLPC也是由麻省理工学院多媒体实验室发起并组织的非营利组织。OLPC的目的是为发展中国家的儿童生产100美元的笔记本电脑，所以OLPC笔记本电脑也被称为“百元电脑”。
这台电脑有手动摇杆，转动摇杆就能发电。此外，它还具有电脑模式、电子书模式、游戏模式和电视模式等功能。
OLPC一提出，就引起了社会各界的广泛关注。AMD、谷歌、易贝、Eurosat Global等各领域巨头赞助。2007年，OLPC电脑正式推出，但差评铺天盖地。用户评论说，它慢，重，令人沮丧，容易损坏，难以修复。
OLPC笔记本电脑价格便宜，因为它的配置相当低，但即使这样也很难达到100美元的目标。最终，由于OLPC笔记本电脑销售不佳和理想化的定价，该组织于2014年停止运营。
美国科技媒体The Verge在一篇文章中评论道:作为一个华而不实、充满智慧和理想主义的项目，刚一接触现实就被砸了。
4.最酷的Cooler:创下众筹历史，却被自己的招数打败。
MSCHF将最酷的Cooler称为“众筹陷阱的典型代表”。酷派酷派是一款集酷派、音箱、搅拌机、移动电源于一体的多功能户外活动站。它以185美元的预购价格集成了这些功能，创造了一个奇妙的组合。
2013年，Coolest Cooler在众筹平台Kickstarter上的首次众筹以失败告终。第二年，它的制作人Coolest重新调整了众筹计划，似乎邀请了营销公司参与其中。这一次吸引了众多消费者的关注，最终融资超过1300万美元，成为当时众筹平台筹集资金最多的产品。
然而，Coolest对它将面临的挑战完全没有准备。它在只完成了少量订单后就陷入了困境，既没有足够的资金继续生产，也没有足够的利润。
这时候Coolest采取了一个出人意料的措施，彻底引起了公愤。此时预售期还没有结束，预售人还没有收到产品，但是放在亚马逊上卖了499美元。与此同时，它试图向售前人员收取额外费用，以加快交货速度。这一系列操作让Coolest彻底失去了人们对它的信任。
2016年，美国俄勒冈州司法部对Coolest Cooler的行为展开调查。一年后，Coolest承诺向每个被抛弃的支持者退还20美元。但是现在公司已经破产了，谁也不知道这些人有没有收到钱。
Coolest Cooler的失败也成为众筹模式失宠的里程碑。
5.Theranos:基辛格和默多克是平台，但他们被发现充满谎言。
如果说之前的故事很神奇的话，Theranos的故事就更离奇了。
2003年，19岁的伊丽莎白·霍姆斯从斯坦福大学辍学，创办了血液检测公司Theranos。她希望让血液检测更便宜，更方便，更容易让消费者使用，从而改变整个血液检测行业。
到2010年，Theranos经过多轮融资，估值达到10亿美元。
2013年，努力十年的Theranos正式推出了自己的血液检测设备:miniLab。与传统的血液测试相比，Theranos的最低成本仅为2.99美元。该公司还声称可以通过其专有的“爱迪生”测试技术使用“纳米容器”，只需几滴血就可以在几分钟内完成过去由专业机构完成的大量测试。同年，Theranos还与美国连锁药店巨头Walgreens合作，在其门店向公众开放测试。
此时，Theranos正处于最佳状态。公司估值一度超过100亿美元。伊丽莎白也被称为“女版乔布斯”，曾登上《财富》杂志封面。Theranos董事会成员包括美国前国务卿基辛格、媒体大亨默多克、甲骨文公司创始人拉里·埃里森等人。
然而，在2015年，情况急转直下。调查记者约翰·卡雷鲁(John Carrayrou)进行了深入调查，然后在《华尔街日报》上披露了Theranos，称其没有使用自己的设备进行血液检测，Theranos '吹嘘的“爱迪生”技术会提供大量错误的结果，其技术被严重夸大。
随后，美国美国食品药品监督管理局发布了两份报告，称Theranos的采血容器“没有在实际或模拟的使用条件下进行验证”，“在发布前没有经过指定人员的审查和批准”。
此后，Theranos不断遭到起诉和调查，公司一直在裁员。最后Theranos宣布2018年正式关闭。
同年，这位将Theranos拉下神坛的记者将他的调查过程编成了一本书，名为《恶血:一个硅谷巨头的秘密与谎言》。
结论:创业项目即使被光环包围，仍然需要实力支撑。
从时代先锋Jibo，到众筹陷阱的代表Coolest Cooler，这些明星创业项目都被光环包围，都陷入了困境。要么是他们太理想化而无法信守承诺，要么是他们的想法太超前而无法得到现实的支持，要么是整个项目充满谎言，导致最后的死亡。
创业不是一帆风顺的，即使是明星创业项目，如果没有足够的技术实力和完整的发展规划做支撑，投资人和消费者只会被忽悠，最终也会以失败告终。
这五个创业故事带给我们的不仅仅是茶余饭后的笑话，还有关于创业的警示和启示。
资料来源:MSCHF，The Verge，彭博
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