伪读书,正在毁掉一批企业家

高卫君说。

商界的伪学习大致可以分为三类:干货学习，自说自话学习，鸡汤学习。

来源|教育思想网

作者|肖志行

编辑|高卫君

80年代末90年代初，日本泡沫时期，各种怪事都有。每个人都打高尔夫，每个人都滑雪，每个人都带着一个路易威登包。中国互联网的泡沫时期，各种稀奇古怪的事情都有。独角兽几乎无处不在，每个人都是投资者。于是那段时间，各种伪学习盛行于互联网学习圈。

总结一下，可以分为三类:干货学习，自说自话学习，鸡汤学习。鸡汤学习有个变种叫粉丝学习。

数字一（one）

干货学习

我们先来看看干货学习——请一位交易员或企业家讲一讲他以前是如何有聪明绝招的，是如何做成了一家公司的故事。

各种所谓的“干货”其实很不靠谱。因为管理的知识不是“干货”，而是“湿货”——它必须强调方法、工具、技术，以及各种管理方法的使用条件、前提条件和边界条件。

所以一个操盘手，有一两个成功的案例，就会给你讲他的成功史，创业史，革命史。其实从学术上来说，他的真实性、可靠性、科学性都会大打折扣。

原因是什么？

一是利益冲突，他当然不会谈任何和他利益冲突的事情；

二、选择性记忆，我们只记得对自己好的，只记得让自己看起来“光彩”的；

第三，社会适合度。你在说话的时候，自然会选择说一些听众爱听的事情，而不是过去实际发生的事情。

西方人不强调学习案例，他们有一套非常标准的案例研究和案例教学法。

首先，案例的撰写必须由独立的第三方负责。一方面是不收费，一方面是没有平台。所以当你看哈佛商学院的案例时，第一条笔记就明确告诉你——“我的案例不代表我赞同你的管理风格，也不代表我反对你的管理风格”。

其次，案例研究团队一般由两种人组成，一种是管理学教授，另一种是偏记者，偏媒体工作者。他们两三人一组，三四人一组，多次采访，然后独立写出这个案例。

第三，在教学过程中，我们还专门为他们准备了所谓的教学笔记，称之为教学笔记。其实教学笔记的核心就是强调情境、使用条件、前提条件、边界条件的重要性。

所以我们半开玩笑地说，在西方的管理课上，一个答案基本上永远是对的。老师问你，你觉得你应该这么做吗？你可以一直说“看情况”，就是看情况。

这是对形势的强调。肯定是不同的使用条件，要用不同的策略和措施来应对。

注射毒品

自学

二是自说自话学习。

当时中国互联网圈流行各种高手，都是从物理或者生物开始的。天地无有，一切知识尽在掌握。这其实是一件很可笑的事情。

社会科学和自然科学是完全不同种类的科学。社会科学强调，第一，分析水平。国家层面的法律，行业层面的法律，企业层面的法律，团队层面的法律，个人层面的法律，都是不一样的，不可能轻易跨越分析的层面。

其次，与此有关，无法恢复。你不能把这个企业层面的东西完全还原成个人层面的东西。因为企业在企业层面有自己的规律，你不要觉得好像个人层面研究透彻了，但是企业层面也研究透彻了。没有这个道理。

第三种是最致命的，叫做过度决策。社会科学的难点在哪里？很难从不同角度看同一个问题，每个人都有道理。比如“李磊和韩梅梅离婚了”——从心理学角度来说，这两个人脾气都很暴躁，彼此都受不了；从社会学的角度来看，李磊是一个“凤凰男”，他的社会、政治、经济地位提高后，问题就出现了。从经济角度来说，两人工资都很高，可以独立负担一个家庭。从文化人类学的角度来看，在大城市其实很容易获得性机会。不一定非要结婚，所以大城市结婚比例比较低很正常。

看着它。有许多不同的角度来分析“李雷和韩梅梅离婚”的问题。所有这些角度加起来是100%，但也可能是200%或300%。

这是什么意思？意思是，如果你只掌握了一个角度，你以为自己有70%或者80%的说服力，其实你是一种错觉，因为其他学科也可能是70%或者80%，几个学科的总和可能是200%或者300%。

所以不要高估自己对它们的了解。其实背后还有一层层其他的角度你可能不知道。

从某种意义上说，管理学比一般的社会科学更复杂。我在知行合一的节目里也提到了什么是管理，是科学、艺术、工艺的结晶。所以，从物理学和生物学的角度来看，如果你想掌握企业的所有规律，这个概率是很小的。

3

鸡汤学习

第三种学习是鸡汤学习。鸡汤学习的本质是成功。在唤起情绪，唤起欲望上下功夫。这种鸡汤不仅营养丰富，而且往往“有毒”。

为什么？在道德上，他们把欲望当成理想，把夺取当成荣耀，往往为了个人利益不择手段。

逻辑上，其实这种成功学也是站不住脚的，因为他们往往把公共层面的制度问题、行业层面的战略问题、企业层面的管理问题都归结为个人的努力。只要你努力，你就能成功。其实这在逻辑上是站不住脚的。

鸡汤学习的背后其实有一个非常黑幕的“阴谋”。投资平台和创业明星的关系，本质上是一种“二重唱”关系。投资平台去包装创业明星，然后去吸引外部投资人的钱，可想而知，背后其实是一地鸡毛。

这种鸡汤学习还有一个变种，就是范学习。看到偶像就尖叫其实很可笑。

很容易理解，你青春期的孩子迷恋自己的偶像，绝望的主妇迷恋TF男孩；作为一个创业者，你居然在灵魂深处跪在另一个人面前，这是非常值得打一个问号的。不管这个人是谁，是稻盛和夫还是乔布斯，都要小心。

4

世界上最好的事情是阅读。

所以总而言之，再一次，世界上最好的事情就是读书。真正会读书的人都知道，读书就像先交朋友，你和世界上最聪明的人交朋友，把他们当成你的朋友。

第二，读书如围城。打湖南就得打长沙。你打那些小县乡有用吗？所以一定要读经典，读最重要的作品。读书就像探索。你必须在野草中找到自己的出路。

好书需要读，坏书有时需要读，需要翻。因为只有这样，你才能知道好书在哪里，坏书在哪里。

最重要的是不能听书，不能听说书人。最可怕的是，人们一说“书名”，就开始附庸风雅，跟着别人的意见走。这是最不能接受的情况。

这就是我今天要和大家分享的，商业世界里的真学和伪学。希望能帮到你。■