硕士论文称董明珠太自恋

近日，一篇名为《CEO自恋及其经济后果——以格力电器为例》的硕士论文被各大媒体转载。ZA News搜索中国知网发现，这个ZAKER是2020年1月由浙江工商大学会计学硕士陈树新发布的。指导老师是谢，会计学院副教授，硕士生导师。

论文封面截图

1、

让我们看看这篇论文是怎么说的。

梯队理论指出，企业是高层管理者团队特征的反映。可见，CEO的个人特征对企业有着重要的影响。自恋是CEO的普遍特质。

研究表明，自恋型领导中的破坏性领导更容易出现在权力距离、集体主义和不确定性回避程度高的国家并导致严重后果，而中国恰恰属于权力距离高、集体主义程度高、不确定性回避程度中等的国家。

所以，自恋型领导中的破坏性领导一旦在中国产生，其破坏性作用可能更大。

因此，有必要对CEO自恋进行研究。考虑到中国企业，尤其是国有企业内部人控制严重，CEO甚至可能成为企业的实际控制人。在这种背景下，CEO自恋会对企业产生更直接的影响。因此，本文以格力电器为例，深入分析CEO自恋如何导致内部人控制，对企业绩效会产生什么影响，希望能为资本市场各类投资者提供一些参考和建议。

本文选取格力电器作为研究对象，在测量其CEO董明珠自恋程度的基础上，总结出董明珠自恋的三种表现:1)对主导权的渴望；2)做出冒险的决定；3)固执己见。

同时探究董明珠自恋人格的形成过程和环境，包括其自身的工作经历和公司治理环境。在特定的公司治理环境下，CEO自恋更容易对企业产生影响:1)国有企业的所有制性质；2)股权分散；3)存在CEO双重性。

进而，基于董明珠对主导权的渴望，阐述了自恋型CEO与内部人控制的关系。董明珠自恋的性格导致格力电器内部人控制，主要表现为:1)董事会权力失衡；2)向关联方输送利益。

最后，本文分析了董明珠自恋人格对格力电器业绩的影响。

董明珠给格力代言

出于对自身成功的追求和外界的关注，董明珠通过真实的盈余管理来推动格力电器的EPS。

同时，通过对当前不同板块业务发展的分析，本文认为，在格力电器发展初期，董明珠凭借过人的销售能力和大胆创新的决策能力，带领格力电器在竞争激烈的空市场中脱颖而出。

然而，董明珠倾向于冒险决策和固执己见的自恋性格，导致格力电器多元化失败，使得格力电器仍然找不到新的增长点。

通过对上述案例的深入分析，本文得出以下两个研究结论:

1)自恋型CEO为了满足自己的权力欲，在夺取权力的过程中很可能导致内部人控制；

2)自恋型CEO通常采用真实盈余管理的方法来提高公司业绩，以显示自己的政绩。而CEO自恋根据企业的发展阶段有不同的影响。

对于处于导入期或成长期的企业来说，CEO自恋可能利大于弊；但是，对于成熟或衰落的企业来说，CEO自恋可能弊大于利。

最后，针对上述CEO自恋对企业的影响，本文提出以下三点建议:1)在选择CEO时考虑CEO的人格特征；2)选择相应的CEO根据企业生命周期；3)通过激励机制降低CEO自恋的影响。

2、

文中列举了格力电器崇拜董明珠的典型事例，可称之为董明珠自恋的行为回报:

1.强制要求员工和经销商订阅董明珠自传。据说很多销售人员看这本书时感同身受，忍不住留下眼泪；

2.格力电器有一首专门为董明珠做的歌——《被你感动》，歌颂董明珠为孤立所做的贡献；

3.企业内部大部分会议室的墙上都挂着董明珠的大幅照片，并配有董明珠的经典语录；

4.在“格力20年跨越”的主题墙上，基本不提朱江洪的领导人，都是董明珠的个人事迹。

文中还摘录了董明珠在各种场合“赞不绝口”的“名言”:

1.我觉得格力出自董明珠，董明珠也出自格力。

2.我从来没有失手过，我从来不认错，我永远是对的。

3.我收购银隆，可以再创造一个千亿企业，没有任何问题。

4.如果一个企业的领导没有能力集权，那这样的领导还有什么存在的必要？你可以干脆不要。

5.格力没有亏待你！这个我不能说太多。看看一些上市公司给你分红是这样的。如果我五年不给你分红，你能把我怎么样？

6.小米算什么，华为手机是国产手机老大，格力第二。

董明珠与雷军

论文指出，董明珠的自恋人格导致格力电器内部人控制，对格力电器的业绩产生一定的影响。

笔者梳理财报后发现，美的集团的营业收入从2015年开始大幅超越格力电器，但格力电器在2017年之后才超越美的集团的净利润。

从论文来看，“格力电器近年来存在盈余管理的可能性很大，其真实盈利能力可能低于目前水平。同时，在目前除空以外的其他业务增长低迷的情况下，格力电器未来很难维持现有的高盈利水平。”

3、

无论推导过程是否合理，结论都相当符合胜任力现状。

董明珠资料图

小北觉得:董明珠的权力真的太大了，像美的、海尔这样的对手，很少看到公司负责人到处露面。在关联方利益输送方面，公司和银隆的业务在结算方面有些暧昧。

但董明珠的自恋很大程度上和公司的掌控力有关，并不是那种真正想表现自己的自恋。

熟悉格力的人都知道，在混改之前，公司和当地SASAC的关系并不融洽。如果不是时不时出来刷存在感，董明珠说不定哪天就被行政命令离开格力了。

顺便简单拆解一下格力的三季报:公司实现营收1275亿元，同比下降19%，归母净利润137亿元，同比下降38%。其中，第三季度单季度营收和净利润同比下滑3%和12%。虽然错过了空的旺季，但经营状况还是改善了不少。

回购方面，截至10月底，格力已累计回购51.8亿元，逐渐逼近30-60亿元回购区间的上沿。回购的股份将用于员工持股计划或股权激励。

事实上，格力目前的成绩单并不尽如人意。有点奇怪的是，董明珠非常信任的财务总监王京东很快就离职了。

她担任秘书长、首席财务官、董事和副总裁四个职位。据信，他的离开与高轩资本准备对格力开刀有关。

董明珠自恋的性格是格力电器的天花板。