国际时装周栏目组

受疫情影响，零售业数字化加速。2020年，商品直播爆发井喷，短短一个季度，就成了一片红海，吸引着资本家们纷纷收场。

据介绍，2020年第一季度，参与商品直播的创业者超过40人，涵盖服装、鞋包、旅游、体育、餐饮、家电等多个领域。从锤子科技CEO罗永浩，到格力董事长兼总裁董明珠，都亲自现身拿货。董明珠在Aauto更快的直播半小时成交额突破1亿，三小时发货成交额突破3.1亿，非常惊人。

在刚刚过去的中国国际时装周上，有80多个国内外品牌参与商品直播。他们在分享时尚好货、种草、穿搭物品的同时，还反复创新，让直播间不仅仅局限于商品，更是一个分享时尚知识、收获乐趣的地方。

本文在观看了本季时装周80余场直播后，精选了那些不容错过的品牌直播，回顾了中国国际时装周的精彩内容。

魔鬼美女-充满活力

DevilBeauty的设计年轻时尚，个性叛逆。客厅被几个个性鲜明的年轻女孩占据了。虽然以产品介绍为主，但在试穿互动过程中表现活跃，与观众实时互动，分享明星单品，引起了年轻消费者的共鸣。

几个主播一部剧，直播间就像相声一样，气氛轻松，将品牌的青春、活泼、个性特征展现的淋漓尽致。

+b by beauty berry-普及专业知识

“我是做衣服的专业人士。”+BbyBeautyberry的设计师王玉涛在直播间说出的口号，直接表明了这个品牌直播的态度。

在这一季的时装周品牌直播中，众多品牌设计师亲临直播间分享自己的设计理念和丰富的时尚知识，王玉涛就是其中之一。

他的专业态度不仅体现在与众多知名艺人的合作和参加电视节目，还体现在与消费者直接接触的直播间。在本季时装周期间的直播中，王玉涛与大家分享了穿衣搭配、高决断力、洗衣服小技巧等知识，并现场授课，为观众普及专业知识。

扑鼻系列——绿色环保

TANGY的直播主题是“穰西”，感叹穰西丝绸之美。桂圆丝是扑鼻的灵魂。虽然不具备其他面料的可塑性和鲜艳的色彩，但具有古老的传统手工制作工艺，独特的质感、手感和光泽，绿色环保。

在全球化、多元文化共存和可持续发展的背景下，TANGY正在用新的设计语言重构和适应当下对美的定义。其款式采用纯植物染料染色，环保程度可见一斑。直播将展现毛茛丝的柔美，通过其“意”与“韵”讲述天地之道与和谐之美。

chic Mao-群星闪耀。

Chicmao以具有时代感的西式剪裁表达女性的本真，追求人们完全表达真实情感的魅力，传达优雅、自信、独立的设计理念。

创始人兼设计师毛宝宝曾多次出演综艺节目，并与著名时尚杂志和明星艺人密切合作。直播设计师毛宝宝虽然没有亲自来到现场，但邀请了Ada、、、童、等明星好友与直播间连线，分享流行趋势，吸引了众多设计师和明星粉丝的关注，大受欢迎。

白领-团结一致。

白领以时尚为载体，充分展现女性独特的生活方式和成熟魅力。虽然品牌主打职场女性的精英装扮，但风格并不单一。除了超A的职场风，还有浪漫优雅的连衣裙和充满法式风情的趣味配饰，满足了职场女性在很多场合的穿衣需求。

设计总监、首席设计师、销售总监等品牌关键人员依次出现在直播间分析款式，财务总监等公司员工充当模特展示，让公司团队全程参与直播。

直播最后，所有参与直播的工作人员合影留念，镜头外还有玫瑰花，气氛相当融洽，是最有凝聚力的品牌直播。

张帅——明星朋友来电话了

张帅品牌的直播以一个名人的号召和品牌概念宣传片开始，随后是品牌2020秋冬系列新品发布会。发布会结束后，是直播的重头戏——单品讲解。

设计师张帅做客直播间，分享本季新品的设计理念、色彩、风格、布局、工艺。在这个特殊时期，多问问身边朋友的意见，营造出宽松又令人羡慕的风格来设计，传递正能量。时尚达人左和演员也出现在直播间，为设计师们助阵，分享了他们穿Ksiezyc的经验——用服装跳舞。

KSIEZYC品牌设计师孟月明入选第九届YOSUN尚云10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划设计师，设计精彩纷呈。本次品牌直播的主题是“KZ的时尚艺术哲学”。直播过程中，舞风暴人气组合和张以及FASHIONREAL创始人SAM、知名造型师ARTHUR等悉数亮相，分享流行单品、搭配方法、面料知识。

在本次直播中，设计师孟月明亲自分享了设计理念，阐述了少即是多、性别模糊等设计风格，而和张担任模特，通过舞蹈的方式展示了这一系列设计。整体直播风格相当搞笑，小剧场频频出现。

例外-工艺盛宴

例外忠于最纯粹的以人为本的服装设计的精髓工艺精神，不断追求勇敢重构时尚的理念。它坚持寻找优秀的手工艺，包括刺绣、印染、针织、手泼染、冷染、植物延染等非物质记忆，并应用于当代服装业的生产。

例外的直播主题是:穿衣新鲜感，拥有一个夏天的“颜色”，解锁衣柜的自然乐趣。它的设计清新自然，款式轻薄通透，多采用舒适的棉质材质，给人一种春风的感觉，恰到好处的展现了服装和手工艺的纯粹。

UOOYAA-女人不让我。

UOOYAA，一个充满艺术感和想象力的创意品牌，用俏皮的方式表达年轻人的生活态度。这一季直播的主题是——女人不放手。直播间以女性为主题，以不同时期、不同场景的女性为灵感，给女性更多发现自我的可能。

直播过程中，设计师等人围坐在桌边，女人聊设计，设计聊手工细节，强调设计要追求品质，女人要做自己，深度培养内在价值，以“女人不放手”为主题的秀场模特，以服装衬托女人的优势。

地面表演-异国情调的浪漫

GROUNDSHOW从大自然中汲取灵感和材料，以心灵的真实感受为设计资产，以缤纷悦目的色彩和自由解构的体系，体现“拥抱生活与环境、人与自然、精神与材料”的设计理念，让人真正感受到生活的真谛。

直播以一首优美的钢琴曲开场，奠定了浪漫优雅的基调，正如GROUNDSHOW想要表达的。

“摩洛哥之夜”是这次GROUNDSHOW直播的主题。本季设计运用印花、流苏、宫廷袖等元素，凸显浓郁浪漫的异域风情。设计师和艺术总监以“画外音”的方式分享这一季的设计故事。

安正男装——低调而时尚

安正男装是安正时尚集团于2012年推出的第一个高端男装品牌。在多个场合主打时尚商务休闲，强调低调简约的细节设计，塑造时尚有型的男士形象。

本季品牌直播主要包括单品面料的材质，设计细节，版型。大部分面料和辅料都是从国外进口的。同时，主播也针对每个设计给出了相应的穿搭意见，阐述了低调时尚的男士穿搭模式。

ELLASSAY Gelisi-时尚与优雅

ELLASSAY的定位是现代都市女性，其品牌风格时尚优雅又充满女人味，含蓄不张扬，表达了一种对生活的理解。直播间的布置很符合品牌的定位，氛围很优雅。纯色背景搭配花卉，有一种自然的艺术气息，但看起来并不复杂，留白也恰到好处。

本次直播的标题为《人生奇遇记》，直播主题为白色奇幻，通过不同Look的搭配，展现都市冒险的新优雅。

生活在齐——简单自然

住在左的直播主题是“住在左——不可复制的手工”。它以创意、真诚、纯粹，逐一勾勒出不可复制的手工，追溯到传统文化、手工研究、再创造。设计过程和材料选择都简单自然。

其设计采撷了所有自然事物的色彩，以棉、丝、麻、毛为主，同时对非遗传统文化进行创新和传承。在天然植物染色、蓝印花布、马面裙、花丝银器、手工钩针、手工刺绣、手工编织等非遗项目中。，融合了传统与现代、东方与西方的设计元素，打造出多元化的服饰。

随着众多品牌拓展直播领域，品牌直播的竞争也越来越激烈。如何在直播中脱颖而出，成为品牌急需解决的问题。很多品牌在直播间发福利。从上述品牌直播不难看出，除了最基本的利益分配，突出品牌特色，赋予其传承感，或者用幽默有趣的互动拉近品牌本身与观众的距离，都是不错的选择。

在直播过程中，揭示品牌理念，传达品牌使命，让消费者深入到品牌的核心，实现思想层面的认同，是稳定粉丝群的关键。

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