一句话，就是一百万美元，
董明珠的接班人？
“希望她能在我身边，将来把她培养成第二个董明珠。”
格力董事局主席董明珠的话轰动了业界。这个刚毕业22岁的女秘书到底有什么魔力？真不敢相信董明珠这个女强人对她有这么大的期望。
董明珠的一句话，瞬间将舞台的聚光灯聚焦在了孟雨桐身上，人们开始关注这个女孩:她毕业于浙江大学，是董明珠亲自任命的，是美女撮合的...
得益于这些光环，孟雨桐的社交账号一周内就涨了一百万。截至11月30日，孟雨桐的Tik Tok账号拥有118万粉丝，微博粉丝17万，小红书粉丝44万。
想戴皇冠，就要忍。当孟雨桐成为话题的中心，对她的质疑也随之而来。
11月29日，关于“董明珠22岁女秘书曾红遍MCN签售”的事件再次引发争议，登上微博热搜。
孟雨桐亲自发微博澄清，否认曾与《网络名人》中的MCN签约，称自己确实加入了51传媒的工会，但从未参与过该组织的任何孵化、运营和变现，早已退出。
另一个有争议的问题是带货的炒作。Dangdang.com前创始人李国庆大喊:“这是炒作。目的是带货直播，自己孵化网络名人。”
李国庆似乎是先知的化身。Tik Tok“珍珠羽少年选拔”账号第一个视频于11日和22日发布。目前已经发布了6个商品视频，孟雨桐本人化身格力推荐人给大家推荐好东西。
透过Tik Tok的窗户，我们可以看到“珍珠羽毛男孩精选”的商品。截至11月30日，上架的好东西有50个。卖得最好的产品叫“超声波加湿器”，卖了581件，其次是格力的新杀菌小方管，卖了129件。
有一些消息可以作证。来自全国商报微博的消息称，珠海格力电器股份有限公司近日申请注册了“珍珠羽儿”、“萌雨童”、“羽儿”多个商标。国际分类包括广告销售、科学仪器、方便食品等。目前商标状态全部待定。
业内总有调侃的声音:“董明珠要为格力培养第二个维雅了！”霸道女总裁董明珠和22岁女秘书的组合能否在直播中杀出一条血路？
要培养下一个董明珠，
还是下一个Viya？
和董明珠孟雨桐的故事，始于今年6月。在一档职场综艺节目《我们初入职场》中，孟雨桐在人群中的表现脱颖而出，随后被董明珠吸引。
期间，孟雨桐形容自己是“鸳鸯火锅”，一句话道出了他的个性:“一方面，我觉得自己是红汤，非常符合我的热情和个性，喜欢清汤部分，希望做一个像董总经理那样理性稳重的人。”自我介绍的时候，孟雨桐说自己拿过中国舞蹈最高水平的时候，毫不羞涩的说:“如果董总喜欢看，我也可以表演一点。”然后，孟雨桐在全体同学面前表演了一段简短的舞蹈。在董明珠看来，这是一个很有勇气的女孩，她毫不掩饰对孟雨桐的欣赏:“她是所有实习生中最强的。”后来两人经常被绑在一起，去重要的地方，关于两人年龄差距的猜测很多，比如“董明珠给自己找媳妇了”、“董明珠也想体验一下有女儿的感觉”、“董明珠在她身上看到了年轻的自己”。
这几年，有很多创业者去直播的案例。比如罗永浩为了还债，亲自上了live，而于受双减政策影响，开始在live卖书。
董明珠亲自打直播。去年疫情期间，格力的销售受到很大冲击，董明珠担起了直播的重任。这条路并不容易，第一次直播只卖了22万。
对于这位不屈不挠的铁娘子来说，这个成绩显然不是她想要的。董明珠第二次直播换了直播平台后，卖了3.1亿的销量。
由此也可以看出，创业者代表公司亲自直播的压力太大了。直播效果好的话，就好说了。如果直播翻车，或者直播过程中说错话，必然会对品牌产生连锁负面影响。
创业者承担着公司的价值，这就意味着不能像网络名人的主播一样赔钱，所以董小姐需要有人帮她做这件事，不仅要宣传格力的产品，还要维护品牌的风度。
对于品牌来说，再雇一个李佳琪或者维雅成本太高，不确定性太大，而且容易引起商业纠纷，所以品牌自播就成了他们正在探索的道路。
本质上是一种营销策略，回到董明珠身上，以博取孟雨桐的名气。孟雨桐的货能不能接触到更年轻的圈子，能不能担当起“第二个”董明珠的称号，还要看时间的证明。
作者:电商君
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