董明珠直播带货的真谛

近日，格力董事长董明珠现身直播间，介绍其公司的一款新产品。在此期间，一名协助董明珠直播的女主播未能成功启动电器，导致直播过程陷入僵局。由于机器未能成功开机，一脸严肃的董明珠在直播结束前摘下话筒，转身离开，留下两个尴尬的年轻主播继续直播。这段视频曝光后，引发关注。

直播中，董明珠一身长裙，而辅助的两位主播则一身黑衣，相比之下显得简约低调。

直播时，一个三个人演示的产品无法正常工作，董明珠就问一旁的女主播电源有没有打开。

董明珠手指电源，问是否接通。

女主播按了两次电源开关，直播间的灯先暗后亮，于是女主播回复董明珠“已经通电”。

这时，董明珠又问:“如果开了，为什么没有电？”并且拔掉这个产品的电源线扔到一边，他的脸色变得更加严肃。

董明珠一脸严肃。

女主播立即拔掉电源线，询问工作人员电源是否有问题。然后她把产品移出屏幕，表示要先在直播间给观众讲解产品的功能，然后再试用。

产品从屏幕上移除。

在女主播重新介绍产品的过程中，董明珠冷着脸从领口取下听筒，递给女主播后转身离去，随后两位主播继续直播。

董明珠摘下话筒，转身离去。

两个人继续生活。

直播视频片段在社交媒体上发布后，有网友评论称，直播前没有调试好设备是工作失误。董明珠问直播的时候有没有开电源，对于主播来说已经是一个台阶下了。如果已经接通电源，产品还没有正常工作，说明机器有问题，影响了品牌声誉，属于直播事故。

也有评论认为董明珠在直播中发脾气，直接离开是不合适的。

2020年，受疫情影响，线下销售渠道关闭，电器企业直播兴起。2020年全年，董明珠开始在Tik Tok、阿auto快消、JD.COM等平台直播商品，13场直播全年总销售额达476.2亿元。

虽然董明珠个人直播销量可观，但由于疫情反复、房地产行业管控严格、原材料价格上涨等原因，美的、格力等家电企业经营成本高，毛利率持续下滑。整个家电行业前景黯淡，增长空有限。

奥维云网数据显示，2021年空国内零售额同比下降1.2%，零售额同比下降8.7%。2022年国内空调整市场仍面临疫情扰动和原材料涨价的压力。奥维云网数据显示，2022年初至4月底，国内空调剂市场持续萎缩，线下和线上市场同比分别下降16.41%和5.03%。

2019年格力营收达1981亿元，2020年降至1681亿元，2021年降至1878亿元。

2018年，董明珠曾在央视一档节目上表达过对美女的不屑:“我们是空调领域的绝对领导者，无人能撼动。”

格力电器董事长兼总裁董明珠。来源:新华网

但2021年财报显示，格力空的营收调整规模已经被美的超越。2021年，美的集团空营收规模达1418.8亿元，同比增长17.05%；格力空转让业务收入1317.1亿元，同比增长13.96%。无论是营收规模还是增速，美的都领先格力。

从2020年底开始，格力电器的股价也是震荡下行，目前已经跌了一半。

格力股价走势

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