李国庆和俞敏洪怎么回事

文|赵二道

没有人能过百日，也没有人能好千日。就算你是“互联网大佬”，总会有“落魄”的时候。但是，大人物之所以是大人物，大部分都有一颗不甘寂寞的心，总想东山再起。从做家教到卖课再到带货直播，老干部们亲身演绎了一个又一个“人生不息，折腾不止”的商业故事。

在这一轮互联网大佬的“主播工作”热潮中，虽然把商品之王罗永浩奉为标杆，但罗永浩除了名气，并没有成为真正的互联网大佬。相比于、和张朝阳，老罗就略逊一筹了。但作为直播界的王者，大佬们在直播领域翻盘，和罗永浩比，可能更难。

懂直播的“惠子”

“青子”是第一个懂得直播的大佬。

虽然和刘在创业的道路上差距很大，但他的履历与常人相比还是相当辉煌的。

再过两年，李国庆就60岁了。早在1983年，李国庆就以“北京文科第一”的成绩考入北京大学社会学系。之后可以说是人生得意，被认为是早有所为。1996年我去美国见了鱼雨之后，1999年我创立了当当网。

那时候不仅离移动互联网时代还很远，马云和马花藤还在摸索前进。

在随后的几年里，李国庆和鱼雨的当当网进行了几轮融资，并在市场上迅速成长。到2010年，当当网以“中国B2C第一股”的头衔在纽交所上市。上市当天，其估值上涨86%，以103倍的PE和3.13亿美元的IPO融资额，打破了中概股的多项纪录。当当网此时的市值为12.46亿美元——此时的JD.COM还处于“盲人摸象”的阶段。

这是一个如此大的成就，以至于李国庆的短视频和直播展示了他对一些大牌的评论和他与他们的交往。他很自信。之后当当逐渐掉队，JD.COM成为行业老大；后来移动互联网浪潮来袭，拼多多的崛起让当当成为了一个古董级的存在。

快进到2019年，李国庆突然和鱼雨分手，双方开始为当当网的控制权争吵。除了“小杂文”，李国庆还带领人们“获取信息”、“抢公章”等引发人们围观的热门事件。李国庆被拘留了几天。

虽然帮派的分裂是完全不光彩的，但李国庆没有沉沦。他创办了《早晚读书》，并在一档脱口秀节目中自嘲等。这些虽然没有开启他的事业，但确实让他意识到了自己在这个时代的价值——那就是在短视频时代可以获得流量。

李国庆开始专注短视频，从创业故事到职场鸡汤，从评论热点到教ppt等等。虽然他收获了不少粉丝，但未来似乎还是不可能。毕竟对于他来说，不能变现的流量是不值钱的。

于是，他蹲下身去拿货，从李宗换成了惠子，而且成功了！2021年7月，李国庆甩掉“文化人”的包袱，宣布将投身直播。他组建了专业的直播团队，每周直播两次。主要品类是白酒，开始直播销售泸州老窖、五粮液、茅台、洋河等名酒。由于业绩突出，李国庆还被称为直播界的四大酒王，与潘加子并列为“青子”。

在画室里，等着他的老朋友于。双减之后，于开始尝试直播，但当时效果还是一言难尽。今年4月，与进行了一次连线。这场持续的麦展为大众提供了大量的“二次创作”素材。李国庆也给了老俞很多建议，并在一个短视频中承认老俞转型成功并不容易。

但惠子可能没想到，《东方精选》会突破圈子，成为超越他的现象级直播工作室。

《泰晤士报》给了余一个现场惊喜。

东方精选是新东方转型直播间的名字。

它崛起的时机耐人寻味。直播界的一姐死的早，一哥在这个618前突然关机。天王罗永浩宣布淡出，连辛巴也只是偶尔出现。谁来填补“第一序列”也成为业界关注的焦点。也许没有多少人会提前预测到新东方会成为这样一匹黑马。

今年六月被和东方瑜选中。“封神一周”一点也不夸张。6月初，东方精选直播间还不温不火，但随着双语直播成为热点，东方精选直播间的粉丝开始飙升，不到两周就飙升了百倍。截至6月22日，东方精选工作室粉丝数达到1820.7万，成为真正的大直播工作室。

要知道，李国庆努力带货两年，有231万粉丝关注。

商品的业绩也开始腾飞，日销售额从几十万元增长到几千万元。另外也带动了新东方的股价上涨，可以说是风头正劲。虽然后期有所下滑，但至少可以证明，于和他的团队的竞争力还是很强的。

余对的突然走红有着清醒的认识。6月16日，他在个人微信微信官方账号“老俞八卦”中表示，做一个东方精选，很难说是一个策略。我一直说，事情做好了就是策略，再大的策略也没用。所以，东方选择最多也就是找个出路。感情方面，坚持做对社会有益的事，做对的事。他对团队说，急的事情要慢慢做，只要方向正确，理念正确，价值观正确，就可以不急不忙地把这个平台做大。

的确，余不仅曾经是一位创业英雄，而且通过教育和培养影响了几代年轻人。在他遭受了巨大的挑战后，他能够奋起迎接挑战，成为老板们二次创业的典范。

然而，对于来说，如何保住这来之不易的成绩还将面临诸多考验。在东部选拔火了之后，它的主播们也会面临很多诱惑。余在直播中说，确实有组织挖董，每年的待遇能给上千万；6月21日，甚至有消息称，视频号团队正在试图与《东方精选》的多位人气主播取得联系，其中就包括董·。如果主播丢了，东方精选的直播间特色会这么鲜明吗？

这对于余来说可能是个难题，但对于想在送货领域发力的视频号来说，需要考虑的是挖人更有优势还是吸引的余人更有优势。

值得一提的是，新东方早在2006年就在美国上市，由知名导演陈可辛执导的电影《中国合伙人》就是根据新东方的创业故事改编的。上市后，余和他的合伙人已经实现了财富的自由，所以余想为自己和他的团队找到一条路去走。但是，如果你对余有足够的了解，你可能会对他更有信心。虽然这些变化可能会让新东方的教育故事嘎然而止，但值得期待的是，那些仍然活着的老板们。

不管怎么说，东方的选拔是火了，而于也已经看到了他所选择的道路的方向。与他相比，他更难回到聚光灯下，那就是柯凡的创始人陈年，另一个最近频繁出现在李国庆直播间的大腕。

每个客人都会死，但会褪色。

Joyo.com和凡客诚品的创始人陈年曾被视为继第一次成功创业后第二次创业的典范。

2000年，陈年创办了Joyo.com，后来被亚马逊收购，准备进入中国市场。这一直是很多互联网创业者变现的最好方式，就是做一个产品或者公司，卖给巨头拿钱走人。可以说，陈念早早就实现了所谓的财务自由。

2007年，陈年第二次创业，创办了一度成为现象级的柯凡。不客气地说，柯凡曾被视为互联网电子商务的颠覆者，同时也是互联网品牌影响力的缩影。很多人可能没有在柯凡买过东西，但他们或多或少会被韩寒和李宇春的广告所感动。与此同时，柯凡的业绩迅速上升，朝着数百亿美元的收入冲刺。

但逆转同样迅速。

2010年，凡客在服装领域的市场份额仅次于阿里，一年卖出3000万件服装，营收超过20亿元；2011年，陈年提出了豪迈的新目标，营收突破100亿元。为了实现这一目标，柯凡开始大量招聘人员，每天都有500多名新员工。很快，万科员工总数超过13000人，高管仅40多人。仅仅招人是不够的，还必须大力拓展业务。到了老年，从20亿到100亿，需要的无非是规模的5倍扩张。仅仅卖衣服是支撑不了那个数据的，于是开始扩充品类。凡客开始进入丝袜、面膜、菜刀、菜板、电饭锅等等。

2011年下半年，万科开始出现危机，经营不善，产品质量等诸多问题，万科走下坡路。

后来陈年多次内外反思，同时也多次找雷军帮忙。每次都能引起舆论关注，但业绩持续下滑——万科的传奇故事告一段落。

但是万科并没有消失，陈年还在坚持。在最近的一个短视频中，他透露了万科15年历史上最艰难的时刻。有人认为2013-2014年负债超30亿是万科最困难的时候。但是，陈年不同意。他直言，万科最困难的时候是2018年秋天。当时万科的债务也差不多了，他也找了运营的合伙人。当时陈年想淡出万科。后来因为雷军的一句话“嘿，我还在打！”所以陈年选择了坚持。

进入今年夏天，陈年开始出现在李国庆的直播间，成为发货主播，并亲自为柯凡产品打电话。虽然直播间里的陈年明显偏胖，略显苍老，但很明显万科团队也在努力在内容上贴近新一代年轻网民。据传闻，万科目前维持着不到100人的规模。

阅读娱乐君认为，万科想要重现过去的辉煌，对陈年来说可以说是一个“不可能”的任务；但万科的失败其实给了雷军很大的警惕，就是单次突破后如何铺开；后来小米在手机领域取得不俗成绩后，品类多元化顺利进行。只是陈年作为曾经的大亨，还是有机会通过直播平台把凡客塑造成一个高性价比的服装品牌。

陈年、和余，都是60后，可以说是第一代互联网的创业者。他们投身直播，他们主动，比如、陈年，他们也被动求变，比如于。另外，和他们同龄的创业者，比如梁建章、董明珠，也会出现在直播间，但他们只是利用了直播的渠道，并不是真的想当主播，所以不属于再就业的范畴。

所以就有了“宇宙末日直播”的传言。似乎不仅对名人、艺人有效，对创业者也适用。事实上，很多互联网创业者在再次创业的时候，依然会选择一个全新的赛道，他们也有可能成为新领域的领军人物。

除了直播，“退休”的大佬们还能做什么？

长视频赛道的大佬们，离开自己创立的公司后，显然有了更多野心。

现在被外界熟知的李善友，更多的是“知识付费”领域的四大天王。在此之前，他已经通过建立Cool6.com成为长视频轨道的受益者。2006年，Cool6.com由李善友和韩坤共同创立。三年后，他们并入盛大集团。李善友离开盛大，是因为与盛大网络CEO陈天桥对未来发展战略的理解不同。

在成立Ku6.com之前，李善友已经是搜狐的副总裁。现在的年轻人可能不知道，搜狐曾经是培养创业者的摇篮，尤其是在长视频领域。搜狐系可以说是一路领先。爱奇艺和优酷也是搜狐前高管创办的。称张朝阳为长视频黄埔军校校长并不为过。但经过多次反思，总裁还是没办法把搜狐带回第一线，只好专心投入直播领域，成为物理课最有影响力的主播。

2014年，李善友创办互联网教学机构混沌大学，为创业公司培养具有互联网思维和全球视野的创新人才；后来，李善友的语录开始流传，影响力越来越大。他们也在卖课领域风生水起，成为知识付费领域的王者之一。

相比较而言，王巍从视频网站创始人成为国产动画电影领军人物的故事更值得一写。

土豆网曾经是中国视频领域最重要的平台之一。也是影响了很多年轻人，包括很多后来的影视从业者和视频自媒体创作者的重要平台。曾经是中国视频领域top2的存在。

然而，在土豆网准备赴美上市时，王巍一家闹翻，影响了上市进程。之后虽然是血淋淋的上市成功，但是募集的资金量无法支撑土豆网的后续发展，于是与优酷合并，王巍带着几亿美金隐退。

接着，王巍创办了追光动画，一头扎进了动画领域。追光成立后，前期推出的《小门神》、《阿唐历险记》票房成绩一般。但随着《白蛇传》系列的巨大成功，追光成为中国动画电影最重要的公司之一，王巍在中国动画电影领域也有相当的影响力。

王巍和李善友都是70后，他们都属于在职场上迅速取得成功的“天选之子”，在第一次创业后同样辉煌。

或许和他们的年龄有关，80后也会选择类似的道路。6月21日，李正式发布旗下第二款SUV——理想L9，售价45.98万元。李创始人兼CEO李想曾公开表示，L9是500万元以内家用最好的旗舰SUV，引起了很多讨论。然而理想L9却火了，预定网页瞬间被碾压。

李想早年成名，被誉为80后四大现象级企业家之一。很多曾与他名字并列的创业者吃过不少苦头，但李想的创业之路从未停止。在泡泡网和汽车之家之后，李想要进入被认为市场更大但难度也更大的造车领域，成为造车新势力的一员，享受智能汽车时代的红利——可以预见，李想要有一个更“理想”的未来。

所以，大佬们的再就业不一定非得是主播或者直播。但是，做主播似乎是最快的变现方式。罗永浩的《甄嬛传》就是最好的例子，这可能也是很多所谓的失意创业者选择在直播赛道上出发的原因。

艺术经纬:以前有个很流行的词，现在很少有人提了，那就是“创业”。关于什么是创业，众说纷纭，但在余和这两位互联网老干部身上，我们可以看到他们并没有在低谷中消沉，他们要坚持找到自己的路。在王巍和李想身上，我们可以看到走出舒适区，敢于重新开始的勇气。所以，宇宙末日直播不直播其实并不重要。重要的是不要停止前进。

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