凌平：中小企业要敢于定制高性价比的传播计划

疫情下，大环境的不确定性增加，各行各业都选择“降本增效”。品牌溢价和领先技术成为企业两大产品的护城河。没有沟通，市场必然面临萎缩，但有了沟通，投入产出比就不明确了。那么，在危机与机遇的风暴中，中小企业如何用小杠杆撬动大利润呢？

7月23日，由潇湘风眼美食智库联合主办的首届青年企业家湘商论坛上，潇湘风眼创始人平陵以“中小企业如何通过传播构建品牌护城河”为主题回答了这一问题。他说，企业要打造全产业链的品牌形象，就要在人才、产业、大众市场上不断“发声”。

从中小企业在人才、产业、大众市场面临的困难和痛点出发，平陵从“人才市场需要品牌认知”、“垂直市场需要传播背书”、“大众市场需要传播塑造品牌”三个方面强调了传播的重要性。强大的雇主品牌可以帮助企业突破人才瓶颈；强大的垂直市场品牌可以帮助企业盘活产业链；大众市场的品牌力会有效反哺人才市场和垂直市场的品牌力，垂直市场和人才市场的口碑也会帮助大众市场讲述一个立体的品牌故事。他鼓励中小企业要敢于根据自身条件定制高性价比的传播方案。

平陵以潇湘之眼帮助金彩罗打造中南地区涂料第一品牌为例，讲述了潇湘之眼如何从媒体角度切入，巩固金彩罗中南地区涂料第一品牌的行业地位。在平陵看来，互联网资产的价值非同寻常。中小企业要想做大做强品牌，必须要看到互联网搜索、传播、品牌背书的价值。潇湘眼作为湖南最热门、最有深度的智库资讯平台，致力于为中小企业提供战略、内容资产推广、整合营销等“一站式”服务，并希望借此机会更深入地了解湖南创业者的需求，积极帮助企业做好传播策划，不断积累互联网资产，为企业品牌的可持续发展贡献力量。

2021-2022湖南青年企业家颁奖典礼暨首届青年企业家湘商论坛以中小企业的突破与前进为主题，旨在通过现场嘉宾和企业家深入探讨中小企业面临的瓶颈，给青年企业家带来宝贵的启示。除了关于中小企业品牌建设的分享外，君略咨询创始人陆、湖南省律师协会法律顾问委员会副主任、湖南大祥律师事务所高级合伙人苏干良等嘉宾也就企业长期运营的魔术与法律合规问题进行了演讲。为了帮助湖南中小企业更好地度过当前的环境危机，抓住经济周期中的发展机遇，搭建了一个有效的交流平台。

主办方潇湘之眼表示，作为美丽湖南的观察者、发现者和报道者，潇湘之眼将助力湖南央企发展作为平台的核心使命之一。之所以花了半年的时间筹备这次湖南青年企业家的评选，也是希望媒体能借此机会把聚光灯聚焦在这些敬业的湖南青年企业家身上。未来，潇湘风眼将继续立足湖南，持续报道湖南创业、创新等新锐企业代表的价值，帮助更多湖南企业获得媒体曝光机会，有效沉淀互联网资产。鼓励更多的湖南青年承担起建设湖南的使命，吸引全国青年到湖南展示青春。