新华网上海5月12日电纺织服装业是我国的传统优势产业，也是市场竞争激烈的行业。博登专注前沿产品的研发，不断引领产品的突破。“登峰系列”羽绒服荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，成为国内首个获此殊荣的独立服装品牌。近日，波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康做客中国金融信息中心4K演播室，在接受新华网《中国企业家论》高端访谈时表示，产品创新让波司登真正具备了全球领先的专业实力。
图为波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康接受新华网《中国企业家》专访。新华网法
实施名牌发展战略，开启“二次创业”新征程
45年来，波司登聚焦羽绒服核心业务，坚定不移地实施名牌发展战略，通过品牌的不断塑造、培育、升级和创新，做强一个品类，使羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类之一。
2018年之前，由于公司发展偏离主渠道，品牌、产品、渠道老化，公司出现了业绩增长乏力、市值偏低、品牌边缘化的严重危机。自此，波司登明确了“聚焦主渠道、主品牌”的战略方向，深挖“大品牌、好品质、羽绒服”的品牌基因，带动渠道、产品、零售、供应链等体系发力，开启了“二次创业”的新征程。
随后，波司登先后在纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周发布时装秀，并参与“中国品牌日”活动，全面引爆品牌势能。在微信、微博、Tik Tok等各种社交媒体上。，越来越多的时尚达人和时代消费者对波司登赞不绝口，波司登品牌的首提率、净推荐值、美誉度长期位居行业第一。
透过时代展望未来，拥抱数字创新
随着中国经济的强劲复苏，中国的国际话语权和中国品牌的世界影响力与日俱增。中国纺织服装在全球产业链、价值链、创新链中的地位大幅提升空。作为品牌企业，波司登以跨越时代的视角看待未来，拥抱无限的数字潜力、无限的创新发展、无限的品牌未来。
下一步，波司登将以数字化思维赋能品牌建设，以品牌建设推动企业高质量发展，聚焦品牌引领、客户价值和智能管理，整合全球创新资源，积极融入双循环发展新格局。
“波司登将继续立足于强大的国内市场，立足于消费升级，立足于人们对美好生活的新需求和期待，以更好的产品品质和更好的消费体验，帮助释放内需潜力。”高德康坦率地说。
与数字传统的深度融合驱动品牌活力和全面生成。
随着数字化转型的落地，波司登分管了“人货场”和“生产、销售、仓储”，业务运营得到全面优化，提升了门店、商品、品牌、客户的运营效率。博登积极拥抱数字化转型，收获的不仅是回归商业本质和客户价值的“真理”，更是企业参与未来竞争的核心品牌资产。
“波司登创业45年，我深刻认识到数据是企业的核心资产之一。”高德康表示，波司登的信息化建设和数字化发展是服务于业务转型的，并随着业务的发展而不断演进和发展。实践证明，数字化是撬动场景再造、业务再造、管理再造、服务再造，驱动品牌活力全面生成的重要战略思维。
面对消费潜力巨大的年轻消费者和当前各种不确定因素交织的发展环境，波司登将以高度的全球视野定位品牌，以数字化智能转型为企业核心力量，整合RD、运营、供应链等环节的创新数字化转型技术支持，深挖品牌的温暖基因，以科技与商业的高度融合服务于人们对美好生活的需求，让品牌与时代消费者建立起紧密的情感连接。
充分发挥党员的先锋模范作用，促进企业转型升级。
高德康认为，有实力、有态度、有情怀的中国品牌，要敢于走出舒适区，挑战永远的“无人区”，推动国货成为年轻一代的生活方式，通过推动制造、消费、服务的融合，逐步形成自己的品牌竞争力。在输出中国品牌和中国商品的同时，积极传播中国文化、生活方式、审美和价值观，最终汇聚并影响全球消费市场。
在未来万亿级的羽绒服市场，波司登想要跻身世界级企业，更大的考验将集中在品牌影响力、人才、资本、产能、市场等各种生产要素的跨国流动和资源配置上。
高德康表示，未来公司将聚焦羽绒服主业，在全球范围内进行创新资源整合和战略合作，持续赢得消费者心智，实现市场价值长期最大化。“波司登从8台缝纫机起家，现在产品畅销全球72个国家；经过45年的努力，我坚信我们会勇敢战斗，越飞越高！”
图为波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康接受新华网《中国企业家》专访。新华网法
《中国企业家谈》是“励志100-2021中国品牌日系列”的重要组成部分。“励志100-2021中国品牌日系列活动”由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委指导，新华国家品牌工程办公室、新华新闻中心、中国经济信息社、新华网、新华新媒体中心、中国财富传媒集团、中国金融信息中心、中国搜索联合主办，中国国家品牌网承办。
原文:新华网
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