从褚橙案例谈品牌超级IP打造！
品牌就是有故事，有原型，有个性，性格稳定的人！
褚橙是一个个性化的品牌，这是褚石坚几十年风风雨雨的励志精神。
王石第一次见到朱·石坚是在2003年夏天。他把楚·石坚描述成一个即将退休的侦探。回想当年见面的场景！
王石感慨地说:橘子要六年才能结果。那时他已经75岁了。想象一下，一个75岁的老人，戴着大墨镜，穿着破t恤，兴高采烈地和我聊着橘子6年后结果会是什么样！
虽然处境不好，但他作为企业家的胸怀展现得淋漓尽致。
我们第二次见面时，满山遍野都种着黄澄澄蜜桔。借助互联网的力量，楚把蜜饯卖到五湖四海。
形容的蜜饯橙是“励志橙”，王石评价楚:厂长身上体现的企业家精神和尊严，不仅属于云南，也属于中国。
王石曾说，楚石坚最令人钦佩的是他保持了自己的尊严。
他身上体现的企业家精神至今仍被人们津津乐道:他走过辉煌，跌到谷底，又爬起来，又触底反弹。
褚橙进京，引用巴顿将军的名言，作为对褚的致敬:一个人成功的标志，不是他登上顶峰的高度，而是他跌入低谷的韧性！
人生总有起起落落，精神终能传承！
品牌人格化，褚橙因此有了励志橙的称号。
如何塑造超级IP品牌？
1.品牌IP的本源:内容和话题能力。
2.品牌IP的个性特征:品牌人格化。
3.品牌IP连接:自有流量和势能。
4.品牌IP社会化:洞察核心群体心理。
5.品牌IP的仪式感:品牌赋能。
如何让品牌形成内容能力和话题能力，是品牌IP的本源。我们不需要自己创造内容，而是消费者为我们创造内容和话题。
未来的产业都是内容产业，企业都是媒体，所有的公司都是人格化的公司，所有的品牌都是超级IP，它的核心必须是新物种，否则就会失去连接性而消亡。
整体来说就是打造品牌势能，形成个性化连接，实现商业，包括品牌价值体系和品牌赋能体系。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
