残奥会获奖选手的故事

“她的力量”代表了独立女性群体的力量。她们互相帮助，互相形成女性网络，在精神认知和经济活动上互相支持，承担家庭和社会的责任。Visa认为，女性是全球经济的强大推动力，是创业发展中不可忽视的力量。因此，Visa将利用我们的全球网络、品牌影响力和财务资源来支持这支日益强大的力量，帮助女性创业者实现梦想。"

Visa大中华区总裁于

2022年冬奥会在疫情压力下成功举办。奥运健儿用“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神，让沉寂的世界重新焕发生机。

在本届冬奥会的整个赛程中，一个突出的现象就是女奥运选手的表现大放异彩，惊艳世界:“天才少女”顾艾玲空飞跃，“四朝元老”许梦想夺金，“极品范可欣”摘得中国冬奥队首枚金牌，“大魔王”王蒙解说圈...以人类的名义去“更”

地球上最大的体育赛事背后，还有“她的力量”的崛起。奥运会巨大的经济效应也为各行各业创造了发展机遇，其中小微女企业家在奥运经济活动中的崛起同样令人振奋，值得关注。

任何人

冬奥会中的“她的力量”

促进性别平等和增加妇女参与体育运动一直是国际奥委会的核心任务之一。

2022年北京冬奥会女运动员参赛率达到45%，突破历史新高。同时，北京冬奥会成为女运动员参加项目最多的一届。赛程中增加了七个新项目，包括两个女子项目和四个混合团体项目。充分考虑了女运动员的平等参与，让越来越多的优秀女性在冬奥会舞台上大放异彩，国际奥委会的目标实现了新的突破。

俯仰奥运百年，此成就非一日之功。百年冬奥过程可以说是一部女性地位逐渐被认可的社会进化史。如今，冬奥会上的“她的力量”已经不局限于赛场，而是贯穿于台前幕后。女企业家在赛事服务中贡献自己的力量，为北京冬奥会增光添彩。

Visa与中国妇女发展基金会、北京体育大学合作发起的“冬奥有她”项目，已经成为北京冬奥会、冬残奥会不可忽视的“她的力量”。

作为奥运会和残奥会35年全球合作伙伴的创始成员，Visa对奥运会的赞助和支持有着更深刻的理解和洞察。或许，在很多人看来，奥运赞助商做的事情就是为奥运会提供资金支持，然后通过奥运会的品牌号召力提升自己的品牌知名度和影响力。但Visa对奥运会的理解远不止体育赛事。在Visa看来，奥运会是人类追求突破极限的世界上最大最精彩的体育赛事。它不仅是一项体育赛事，也是一项文化赛事和经济赛事。Visa对奥运会的支持从赞助奥运会本身延伸到支持运动员发展，惠及当地产业和消费者，释放区域经济可持续发展的潜力。

注射毒品

区域经济潜力的释放并不局限于“小”势力。

在开始筹备北京2022年冬奥会和冬季残奥会之前，Visa就意识到北京2022可以促进京津冀地区的经济发展。小微企业，尤其是女性小微企业，是这个发展过程中的能量。为了保护这一群体的力量，促进奥运经济的发展和疫情后入境旅游的恢复，Visa与中国妇女发展基金会、北京体育大学于2019年12月共同发起了“冬奥有她”公益项目，旨在通过为小微女性企业提供能力建设培训，提高她们在经营管理、战略规划、组织效率等方面的能力。

Visa、中国妇女发展基金会、北京体育大学共同发起“冬奥有她”公益项目。

该项目覆盖京津冀地区的体育、旅游、文化产业，通过多元化赋能机制，为小微女性企业发展提供实用的商业技能、数字化工具、企业发展基金的支持和国际化的推广平台。该项目入选北京2022年冬奥会和残奥会遗产案例征集中的城市与区域发展遗产案例。Visa旨在2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容性和可持续发展贡献力量，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展奠定坚实基础，让奥运精神深深植入这片土壤，从而有效促进区域经济的可持续发展。同时，在这个过程中，Visa也充分利用其全球资源，帮助全面推广北京和张家口的形象，在全球范围内用好两张中国城市名片。近两年，“冬奥有她”在京津冀地区积极推广。虽然北京2022年冬奥会和残奥会已经接近尾声，但“冬奥有她”到2022年底覆盖5000家女性小微企业的目标仍在继续推进。

在“冬奥有她”的公益活动中，Visa还联合中国妇女发展基金会、北京体育大学发起调查，发现70%的女性小微企业主认同2022年北京冬奥会带来的发展机遇，但有29.7%的企业“不知道通过什么渠道可以将自身能力与外部资源对接”，其中24.9%的企业认为“自己的企业太小，达不到奥运采购标准”；同时，报告还显示，目前小微企业普遍对外卡的接受程度有限，无法给外国游客带来便捷的支付体验。只有12.1%的企业支持境外银行卡支付，34.2%的企业表示不太了解如何安装支付机以及机具的使用。

此外，另一个挑战是，女性小微企业普遍缺乏数字化能力，内部管理和外部营销能力有限，在数字化管理工具的使用和网络营销方面也缺乏专业能力。约70%的企业尚未采用数字记账，其中44.9%的企业“担心不会经营”，35.1%的企业“担心成本过高”；在营销手段方面，只有32.1%的企业采用了网络营销，主要原因是缺乏专业的推广人才，占比29.3%。

意识到这些痛点，“冬奥有她”项目设计了一系列课程，在营销获客、财务管理、金融服务使用、数字化工具应用等方面为小微企业提供。，帮助他们解决发展过程中遇到的实际问题，帮助文化旅游小微企业在疫情后重启，提高他们把握京津冀区域一体化、京张体育文化旅游带建设等发展机遇的能力。

三

“她力量”带动区域经济的可持续发展

小微企业是国民经济和社会发展的重要基础，是创业富民的重要渠道，在扩大就业、增加收入、改善民生、促进稳定方面发挥着重要作用。小微企业贡献了全国80%的就业、70%的专利发明权、60%以上的GDP和50%以上的税收。事实证明，授人以鱼确实是更好的选择。《冬奥有她》学生团队中诞生了一大批感人至深、催人奋进的女企业家真实故事。

石是天津小微企业女企业家。她以前是体操运动员。在“冬奥有她”项目中，石学到了互联网营销推广、品牌运营等方面的知识。，打开了她改造健身房的思路，帮助她为自己未来的职业发展画出了更清晰的蓝图。石磊新的综合性体育事业正在形成，其中最大的亮点是冬奥会知识的介绍和冰雪运动的普及，吸引了许多孩子参与其中。

来自延庆的非遗匠人郭春平也是“冬奥有她”的优秀学员。大家都亲切地叫她“郭姐姐”。在参与这个项目之前，郭姐希望借北京冬奥会带来的契机，拓展自己的皮雕民宿生意。有一天，她在手机群里看到妇女基金会和手工业发展促进会推荐的“冬奥伴她同行”项目，非常惊讶:“这对我们来说是一件很棒的事情，它确实教会了我们如何打造品牌、如何理财、如何吸引顾客等一系列非常实际的问题。打开手机就可以免费听课。”郭姐很开心的说，希望能抓住北京冬奥会的机会，让她和其他姐妹的事业和成绩被全世界看到。在刚刚结束的北京2022冬奥会上，郭姐有幸成为北京冬奥会火炬手，在火炬传递过程中展现了自己的实力。

中国前短道速滑世界冠军韩笑也是小微女性企业创业大军中的一员。她在接触到“冬奥有她”的赋能课程后，立刻发现它极其实用，并立即积极参与其中。韩笑希望在不久的将来，越来越多的女企业家在“冬奥伴她行”的赋能下有所成就。

1984年，尤布罗斯在洛杉矶奥运会上开创了奥运会商业化的先河，成功地将这项地球上最壮观的体育赛事变成了全球商业巨头们搏击的竞技场。1986年，Visa携手国际奥委会，成为首届奥运会全球顶级计划的赞助商。36年来，Visa一直持续伴随着奥运会，对奥运会的支持也更加全面、立体，从赞助奥运会本身到支持运动员的发展，通过支持“她的力量”的崛起，释放区域经济可持续发展的潜力。冬奥会结束后，“冬奥有她”项目将继续实施，继续为地区小微企业发展发挥推动作用，成为北京冬奥会在社会领域留下的独特遗产。