首先，从“年轻态”这个词来说，就是在生理、心理、精神上表现出一种年轻的姿态。
当“品牌”这个名字用在“青年”之前，马上就产生了一个最大的误区:认为青年作为市场的消费主力，“得年轻人者得天下”，所以要投自己喜欢的。
其实品牌年轻化是为了应对外部营销环境的变化，不仅是用户群体的代际变化，任何时代的年轻人都有，任何时代的非青年都有消费品。品牌年轻化不仅强调人群年轻化，还强调品牌价值塑造、品牌创意表达、品牌营销传播、产品设计等。要摆脱过时的观念和模式，引入当下与时俱进的元素和场景，以年轻清新的状态面对当下的目标消费者。
虽然品牌年轻化是各行各业品牌必备的竞争规则，但我更专注于广阔的乡村振兴领域。因为乡村振兴是全面建成小康社会、全面建成社会主义现代化国家的决战；另外，乡村振兴是三农的起点，产业繁荣是乡村振兴的起点，品牌强农是产业繁荣的起点，所以乡村振兴对于品牌建设越来越迫切。
尤其是品牌强农，必须由“政府主导”和“企业主导”两个轮子协同驱动。首先是从政府主导入手，主导两件大事，一是产业选择和培育，二是区域公共品牌建设。主要任务有:产业规划、战略寻根、品牌寻魂、资源整合、平台搭建、基础夯实、传播推广、品牌管理、市场主体培育与建立等。
品牌农业如此重要，政府的作用如此重要，所以在这篇文章的标题中强调“‘县’正当其时，‘市’势在必行”。也如题所指，“年轻态”是品牌强农必须遵循的竞争法则，如下
举几个例子-
1.茶产业
山顶，历史，文化，年份，限量，口味，茶道传统等。茶企多年来在品牌建设道路上一直强调的，就是一个极端。并不可怕。可怕的是都在说极端。不同的是他们在极端下分级，80后90后不爱喝茶。90后没人研究怎么喝茶。业内的茶人们，像说顺口溜一样，嘟囔着“中国七万茶企不如一个立顿”，然后瞬间嗤之以鼻，“那还叫茶吗？!"。
懂茶的人都知道，喝茶有很多流程，冲泡时间，器皿，包括什么时候喝都有很多东西。立顿简化了其复杂的流程，推出了包装好的茶叶，按照最适合的口味来搭配每个茶包的重量，再通过标准包装，摆脱茶道的繁文缛节。茶虽好，但“冲泡快、饮用方便、处理简单”才是人民与时俱进的趋势。利普顿及时充当了改革者的角色，发现并满足了这一巨大需求。
研究立顿的成功，让它成为王者，关键在于抛开繁琐的所谓茶道流程，在产品设计上做一个年轻化的改变。但竹叶青绿茶依然坚持传统茶道的饮用文化，却在品牌创意表达和营销传播上继续传递年轻的血液，也取得了傲人的成绩。就在今年的春晚“只此一绿”打破了这个圈子后，朱才意识到“绿”字和“朱绿茶”无论从字、色、形都很般配。同时，节目源于《千里山河》，画卷恢弘。它是故宫博物院的两大国宝之一，其调性也与朱茶业的高端调性相契合，于是迅速展开了联合合作。历史名画的壮阔山川、多姿多彩的民族舞蹈与高端春茶的美好口感交汇，完美展现了中国传统精神的内涵，激荡起传播的强音，使竹叶青春茶销售额同比增长13.3%。
2.年度奶业
国内大部分乳制品都围绕“牧场、有机养殖、引进珍稀牛种”等卖点。比如中国高端乳品第一品牌特仑苏，依托“专属塞北牧场”，年销售额近300亿。但是当所有品牌都宣传自己的牧场有多好多特别的时候，消费者就不再敏感了。
领养一头牛，认为“牧场”之类的卖点得到了别人的呼应。公司空习惯了。其实也是一个没有温度的概念，对于消费者来说太遥远了。所以领养牛的定位是:为用户养牛的公司。
“养好牛”是领养牛的基础。说到底，好牛奶的诞生，本质上就是好奶牛的诞生。在领养奶牛的价值观中，一杯好奶必须从源头控制。所以领养一头牛，起到了“牛只有良种，奶才会好”的超级卖点。宣传“买奶不如认养一头牛”，从卖牧场变成卖牛，把牛奶从生产到送到餐桌的过程拆解开来，让消费者亲身参与到这个过程中。
为了让领养模式有效，领养一头牛，打造一个透明牧场。用户不仅可以24小时观看牧场直播，还可以带着家人去牧场进行领养奶牛、看望父母子女等活动。他们甚至可以通过数字化、智能化的技术手段，真正享受到可视饲养、可视生产、可视配送等产品和服务。“领养一头奶牛”让消费者成为奶牛或牧场主的主人。这个时候，消费者购买的不再是奶制品，而是一种尊贵的体验和服务。从品牌价值塑造到产品设计，再到品牌创意表达和品牌营销传播，充分把握了时代脉搏，与当下品牌营销环境无缝对接。
3.水果业
传统的水果营销基本停留在产品力的层面，比如产地优势、生态安全、甜酸等等。，而水果界有一个领军人物，很多人也知道他的名字，褚橙。我们来回顾一下这个品牌的成功之路。如果单纯是宣传橙子的功能，产品如何优越，褚橙肯定达不到今天的高度。把褚橙做成现象级的成功，在于把品牌和褚的个人生活经历捆绑在一起，用褚的个人IP势能吸引粉丝，让一个小橘子有了比产品更丰富的意义。
桔子品牌成立之初，并不是简单的发布产品信息，而是以人与人之间的连接为中心。讲述了这位曾经的烟草大王事业跌入谷底，身陷囹圄，痛失爱女，年过八旬的故事。橘子卷土重来。一个老人的一生让人唏嘘感叹，也足以引起人们的感慨。听者怎能不感叹生命的无常，同时又怎能不感受到人定胜天的豪情！从而将“人生有起有落，精神终能传承”的故事场景，转化为“励志”的社会货币，“IP评书”这一年轻品牌被出色运用，轻松成为水果领域的一匹黑马，成为“买我的产品，传我的口碑”的典范。4.杂粮产业案例可以说，除水稻、小麦、玉米、大豆、马铃薯以外的所有粮豆类作物都属于小杂粮。如小米、燕麦、大麦、苦荞、燕麦、薏米、红小豆、蚕豆、豌豆等。，其特点是小、小、特、杂。几乎所有的小杂粮都有一个共同点，就是各种有特殊用途的谷物和豆类。但也正因为如此，终端消费者的品类意识特别薄弱，如何引起用户对其的兴趣是市场启动的关键。
张家口的张北藜麦也面临着同样的困境。
解决方案也来源于品牌年轻化的规律，从产品设计、品牌创意表达、营销传播入手，推出藜麦代餐粉、速溶藜麦粥、藜麦饼干等更易被接受的产品形式。然后，考虑到新小众品类的特点，构建忠诚度小圈子，达成普罗大众的共识，实现大众消费者的浅层认知，进行渐进式的品牌推广和传播。
首先，进入垂直圈，打造垂直圈的忠诚度。藜麦在中国是第一关注的，被健身机构解读为健身餐的重要元素。这样通过藜麦蛋糕、藜麦代餐粉奶茶等产品，打造健身人群可以自由食用的健康食品。
之后进入大学，达成了年轻人的共识。举办高校校草腹肌大道展览，邀请长期食用藜麦的校草参加，通过3D打印再现腹肌，向学生展示“可食用”的腹肌。这个活动吸引了大批师姐的围观和尖叫，也让藜麦的营养价值深入人心。
第三步，在社会上普及科学，实现群众的类别认知。与杭州西溪公园食堂合作推出定制藜麦饭。通过职场员工对藜麦饭的体验，结合现场讲解和海报展示，快速达到线下科普曝光。
与时俱进的一系列年轻化营销元素和场景，让品牌以新鲜的状态面对当下的目标消费者，为企业带来产品和效率的快速提升。种植藜麦的农民也受益于农产品行业的回溯。统计显示，每亩可增收500-1000元，比以前增收一倍。
5.农业旅游产业
在偏远地区，越来越多的年轻人逃到大都市，老龄化越来越严重。农田荒废，房屋闲置，人口空受灾严重，产业衰败。这种现象在中国广大农村越来越严重。怎么盘活？当年在日本，他的妻子也是同样的情况，艺术的出现成为了他命运的转折点。
在广大的农村，以大地为画布，以艺术为坐标，以人的发展为中心，强调人与自然的联系，引入艺术家、企业和全社会参与，利用艺术的力量、当地居民的智慧和区域本身的资源，以“自然拥抱人类”为理念，以“乡土重建”为目标，探讨地域文化的传承与发展，挖掘场所所蕴含的价值，盘活现代化进程中的衰败。
艺术品在铁路旁边；以金色的收获；潺潺流水旁；也在山高水险的峡谷洞穴里；在被天籁环绕的森林里；在布满云的梯田里，山脊像银带；也在秘密的世界里静静地等着你去寻找；还有那些没人住的废弃房子；没有更多的学生的废弃学校变成了艺术品，游客在作品间穿梭，风、雨、空空气、大地的气息、与当地人的接触，不仅仅是体验，而是在五官完全释放的时候，开始思考人与自然、土地环境的关系。
岳的《妻子》通过艺术的方式，重新发挥了乡土的魅力，修复了人与一方水土的依赖关系。支持产业繁荣、景观建设、形象提升、文化创造与挖掘、旅游开发、农业旅游与文化传播、城乡规划、乡村振兴等。实现了世界瞩目、游客聚集、人口回归、文化自信重塑，从而带来全面振兴。
文末再次强调，品牌强农需要摆脱陈旧陈腐的观念和模式，引入当下与时俱进的元素和场景，以年轻清新的状态面对当下的目标消费者；
此外，品牌强农必须由“政府主导”和“企业主体”两个轮子驱动。
面对新时代全面实施乡村振兴战略的重大战略部署，“县”当时势在必行，“市”也势在必行！！！
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