济南电商大会

7月12日，“济南制造，世界共享”第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛在喜来登酒店拉开帷幕。该活动已连续两年获得专家学者和行业从业者的高度认可，2022年再升级！

作为第三届济南电商直播节的重要大戏，本次高峰论坛以“引领能力强、集聚孵化好、创新发展质量高”为目标要求，坚持线上线下消费融合理念，发挥电商优势，赋能美妆产业集群，推动我市化妆品、农产品等产业链互补延伸，努力构建良好的产业生态。以数字化赋能激发消费潜力，推动济南“北方美谷”建设，继续擦亮济南新媒体电商新名片。

“开全麦”！论坛充满活力。

现场了解到，第三届济南电商直播节高峰论坛是“线下+全天线上直播”的形式，分上下午两场。从活动议程来看，内容包括主题演讲、案例分享、网络名人中的产品发布和圆桌会议。

大咖云集，重磅演讲是本次论坛的主要亮点。阳狮集团大中华区全渠道业务董事总经理陈建做了阳狮集团化妆品品牌战略规划及案例分享。“品牌故事不仅仅是一个‘故事’。告诉谁，说什么，怎么说？一系列差异化的故事，就是一个行业的整体提升。”

陈建表示，整个行业的提升需要从三个方面来看。从商品方面，要注意升级产品轨道的核心部件和包装；从供应商的角度，把握现代消费者审美标准的变化和对护肤的需求；从场景上来说，要改变沟通触点+沟通场景改变。

山东福瑞达生物有限公司总经理高春明在主题演讲中表示，国内化妆品的RD和创新进入“慢时代”，当前互联网技术浪潮风靡一时，人人都成为大数据的解读者，被戏剧化、标签化，成为市场调研的参考样本。但是，这种“逆势而为”对一个企业、一个品牌的深度嵌入，并不是一件好事。如何与它对话，培养和捕捉它？

洞察数据，创造新知识。阿里研究院依托阿里巴巴集团海量数据，深耕小企业前沿案例，汇聚全球商业智慧，以开放、合作、共建、共创的方式，打造有影响力的新商业知识平台。在本次论坛上，阿里巴巴中国数字业务板块政府事务总监田伟现场分享了济南2021整容行业报告，并为济南整容行业发展出谋划策。田伟表示，美容行业要从腰部跳到头部，加快白色品牌产品的品牌化，共同打造生活电商生态圈，充分发挥济南玻尿酸等原材料产业带的集群效应，这是济南发展美容行业的题中之义。

随着消费升级，人们对美的追求也在不断提高。如今，山东省的化妆品市场呈现出良好的发展势头。FutureBeauty创始人刘立军解析“山东省化妆品高质量发展的现实路径探讨”，共同探讨化妆品品质创新路径；腾讯护肤彩妆业务负责人王毅通过分享《抓住新蓝海视频号增长的全合一策略》，解决了视频号直播的“临界点”等一系列问题；尚梅西，半亩花田创始人，专注直播电商，助力济南制造。尚梅西表示，展示“国货”是每一个国产品牌的期待和追求，也是半亩花田实践的共同梦想；广州优好化妆品有限公司执行董事李浩通过分享《美妆电商直播法律法规洞察》，号召大家为电商直播行业的健康、绿色、可持续发展贡献力量；如何帮助美妆电商解决客户体验问题？北京中研科技有限公司高级体验顾问张浩分享了他对“客户体验管理助力美妆电商”的看法；济南市花平阴玫瑰作为山东“三朵金花”之一，是省市重点培育的优势特色产业。平阴县特色产业发展中心主任刘墉表达了做强花卉产业，做大花卉经济，实现平阴特色产业跨越式发展的愿望。

圆桌谈电子商务发展“济南之路”

峰会结束后，圆桌会议由济南市商务局电子商务处二级调研员陈主持。高新区发展改革科技经济处业务办主任齐、山东省化妆品行业协会秘书长牟、蔓蔓文化产业发展有限公司冯、艺馨优选品牌运营总经理、叶眉生物频道总监邱兴成等应邀出席会议。

“今天主要讨论如何打造济南化妆品电商产业链。”陈表示，希望通过第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛等系列活动，搭建一个资源共享、互利共赢的平台，为济南发展电商经济、建设电商之城提供智力支持，为打造济南“十佳城市”、提升城市软实力、建设新时期现代化强省做出更大贡献。

会上，叶眉生物频道总监邱兴成表示，化妆品品牌知名度一直是企业比较重视的。随着化妆品行业的发展和流量时代的到来，很多企业都投入了大量的资金来推广品牌和产品。然而，为了打破僵局，提高内资企业的核心竞争力，国内各大企业需要从营销理念导向转向以科技研发为导向的专业布局。

化妆品品牌设计是产品品牌个性的完美展示。如何在众多护肤品中脱颖而出，成为每个化妆品品牌都需要考虑的问题。小满满文化产业发展有限公司的冯表示，公司一直根据化妆品品牌的需求，提供设计logo、画册、文创产品、ip打造等一系列服务。针对化妆品电商运营，提供店铺装修、详情页设计、短视频制作等一系列专业服务。

直播电商作为一种新的趋势，品牌有很多选择的机会。是品牌与用户的双向互动，更容易建立自己的流量闭环。宜信优选品牌运营总经理郭媛媛表示，直播渠道与传统电商、线下渠道并不是绝对对立的。对于很多品牌来说，如何控制线上线下价格，避免价格乱象是非常重要的。

“尽管济南的美容品牌发展迅速，但这些品牌面临的挑战是相似的:如何实现更高的品牌溢价，以及如何在基本的RD能力上与国际大牌竞争？相对于国际化妆品品牌，济南的化妆品企业在品牌认知度、品牌运营经验、销售端等方面相对欠缺。济南本土化妆品品牌要积极探索新模式、新方法、新技术，通过电子商务延伸产业边界，探索化妆品业态新商业模式。”山东省化妆品行业协会秘书长牟说。

济南高新区发展改革科技经济部商务办主任齐凌锐在会上表示，高新区作为全市互联网经济最活跃的区域，拥有齐鲁壹点、贝壳视频等为品牌赋能的各类企业和特色基地。直播流经济发展势头好，基础优。下一步，济南高新区将做联盟发展的“领航者”，引领济南本地优秀直播电商企业积极融入双循环发展新格局，全力打造济南电商行业国产品牌产品新矩阵。