【案件挖掘机】项目致力于以汪峰的拷问深度剖析案件背后的有趣故事，从年度计划的投掷技巧到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次，精彩案例如期发布。TOP君为大家精选本周TOP5营销案例。以下逐一呈现，排名不分先后。
茶:魔幻短片强调产品特性。
喜茶瓶两周年，短片《想要更多》上映。短短两分钟，9个夸张却幽默的故事呈现出来。让人不禁想起了喜茶瓶上市时网上那个盖着烫梗的短片。还是那个熟悉的配方，略显神奇，准确抓住了年轻人的心理。
开心茶“又要了”
每段只有三行，“给……，更重要的是……”，最后注明产品名称。穿桃色西装的女生想当小众，也想当观众。晚上摸黑出门的宅男，想稳住局面，独树一帜五次。瑜伽女生想平躺，身材好。工人要努力工作，懂得打鱼。在短片中，有一个意想不到的幽默小反转，而在台词中，“想要…，更想要…”则表现了一种递进的关系。
“想要……更多……”这一系列句式，准确表达了当代年轻人的小贪心。我们要一亿多点，要赚钱，要钓鱼。熬夜，不是为了秃顶；吨吨吨，还要马甲线；低糖，更美味！
饮茶瓶两周年海报
在周年庆的节点，茶用洗脑式的重复强化消费者的记忆:瓶装系列产品既有“低糖”，又有“好口感”；九个小故事中的三个为一组，分别对应三款产品，分别是果汁茶、柠檬茶、淡奶茶，参与了瓶装茶的周年庆。通过幽默的表达和抓住年轻人的痛点来强调它们。喜茶无论是从产品本身，还是宣传手法，都深入到了年轻圈，抓住了年轻人喜欢的潮流热点和饮品美味健康的消费需求。
美团外卖:情感共鸣凸显品牌责任
“你永远不知道骑手和你的外卖在路上发生了什么。”自从这个网络热梗流行以来，经常被用来形容外卖小哥在送餐途中经历的搞笑故事。然而，美团外卖在“717骑士节”推出的短片却讲述了一个不一样的故事。
美团717骑士节宣传片
“你见过有人追光吗？”短片首先抛出这个问题，引出“刹车、走、无声、追逐”四个章节，分别讲述了四个送货员遇到抛弃孩子的年轻女子跳河、店铺起火、店主煤气中毒、当街抢劫的故事。面对危机，他们毫不犹豫地伸出了援助之手，却在事后默默离开，继续完成自己的命令。
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短片以黑白照片和骑士配音的形式呈现。当每一个送货员帮助别人，离开的时候，他们在画面中的身影就变成了明亮的“美团黄”，这是黑白画面中唯一的颜色，也体现了短片的主题:不是每个人都要成为最亮的光，但只要追逐光，他们身上就会有光。他们是普通人，却用善意和热情，照亮了城市的每一个角落。
通过照片还原事实，辅以对外卖员的采访，说明外卖员也是一个暖心的普通人，同时让事件真实可感，引起观众的情感共鸣。结尾指出了美团给予外卖的奖金、“骑手上大学”等福利，彰显了品牌的人文关怀和社会责任。
完美日记:过去和现在的对比突出了多样性的概念
中国女生对美的追求可以追溯到什么时候？
此次，完美日记联手探索频道，以短片拼贴的形式追溯中国女性化妆的变迁，讲述不同时代粉妆的发展历程和对美的定义。
完美日记×探索频道跨界合作
从古至今，无论是老百姓还是贵族，女人都乐于用粉妆打扮自己。从先秦的“水银粉”，到盛唐的“胭脂”、“铅粉”，再到民国的“香粉”，粉妆的发展不仅代表着技术的进步，更象征着时代对美的定义的不断变化。
随着粉妆制作技术的提高，女性对美的追求不再局限于单一的“白”。他们可以是任何风格，时髦的，青春靓丽的，酷炫清纯的……他们不必尊重主流审美，他们可以遵从自己内心的声音。
完美日记“蓝”友散粉海报
《完美日记》通过丰富多彩的拼贴动画，幽默而富有想象力地阐释了粉妆的发展。将《完美日记》的“蓝”友散粉与历史长河中的各种粉妆进行对比，凸显其高性价比和高功能性，同时也凸显了“美不是由单一因素定义”的现代理念，并说明在此理念下，品牌产品可以为女性化妆提供各种可能的优势。
去哪儿旅行:场景塑造刺激消费需求
偶尔疫情重演，准备出行的人总是猝不及防。他们正摩拳擦掌准备一个月的策略，却被漫长的隔离期劝阻，所有的计划化为乌有。2022年已经过去一半了。你多久没去旅行了？
去哪里旅行“去，去任何地方”
去哪里旅游？在这次发布的夏季短片中，美食家们已经太久没有让各地美食在味蕾上绽放了。父母因为工作太久，没有和孩子享受过亲子时光。大学生已经太久没有走出青春时期的家门了。户外运动爱好者被迫被困在家中的一个角落。他们缺的不是时间或金钱，而是离开的勇气。一句“去，去任何地方”瞬间激起人们对旅行的向往。一开门，微风吹来，阳光普照人间。
“人生不只是为了现在，还有诗和远方”“世界那么大，我想去看看”。这些在网上流传已久的句子，在现实面前似乎都有些鸡汤味。大多数人的生活往往陷入一种重复的秩序中，人是不甘心的，但又无法抗拒。旅行是缓解抑郁生活的最佳方式。旅行是在山川中呼吸奇风，在绿林中感受大自然的奇妙，在大街小巷体验生活。
在短片内容上，烘托出居家与旅行的强烈反差，给用户造成心理落差，以旅行场景的塑造唤醒用户的情感记忆，从而刺激太久没有旅行、渴望旅行、可以去任何地方的用户的消费需求；从效果上来说，“Go，go anywhere”的口号不仅是行动号召，在呈现产品理念的同时，也展现了品牌强大的服务功能。
Vivo:现代寓言抓住用户心智
在这个信息碎片化的时代，我们能不能专注于一件事？
Vivo Fold洞察到这种情况，推出了用户精神故事《专注一件事》，用充满魔幻现实主义色彩的现代寓言解析了这个时代的困境。
Vivo“专注一件事”
聚焦一件事分为三章，讲三个故事:风、砖、心。“一阵风”比喻机遇对人的撼动；《一块砖》回应名利对专注力的干扰；《一心》通过克隆人表达了对输赢的渴望所带来的杂念。
在这个注意力被剥夺的时代，专注力成了一种珍贵的特质。如今商业精英的核心已经从原来的“管理主义者”逐渐转变为“奉献者”，vivo的这个短片无疑成功戳中了奉献者的痛点。
Vivo敏锐的察觉到了商业精英的转变，抓住了这个传播的契机，围绕消费者做了精准的分析和定位；在创意艺术短片中，紧跟时代脉搏的视觉隐喻引起目标人群的情感共鸣；在效果上，在强调品牌调性的同时，与其他产品形成差异化，为vivo进军高端手机市场打下坚实基础。
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