中新经纬客户端9月30日电8月20日，云南深山区的核桃林依然笼罩在阴云之中。59岁的杨霞从山东济宁穿越2300公里来到少数民族聚居的魏初武定县。
在大山深处，她终于看到了一直牵挂的核桃林。几个月来，杨霞一直在给趣头条“趣种菜”游戏中的虚拟核桃树浇水施肥。他用自己赚来的“爱心”，把薄皮核桃带到这里，和其他平台用户一起，为武定县白鹿镇的农民卖出了13000斤核桃。
借助电商和小游戏，趣头条不仅帮助农民开拓新市场，还带动武定县农民打造产品品牌和个人品牌，成为全县的“网络名人”。在这个互联网时代，成千上万的核桃正从云南的大山深处“飞”出来，在普通人亲身参与的农业活动中开辟出自己的一片天空。
李倩生产和销售用于做媒的核桃
在杨霞公益核桃林合影。
杨霞介绍，这三个月来，她几乎每天都在固定时间“种核桃”。在完成播种、浇水、除虫、分享自家核桃树等小任务后，她会收获“爱”。集齐五个“爱”后，她就能参与抽奖获得1斤装武定薄皮核桃一个。
杨霞偶然闯入“核桃种植”游戏，这是云南省武定县白鹿镇曲头头和中沟核桃种植专业合作社联合发起的一个帮助农民的公益项目。
头条的注册地是云南省武定县，位于上海嘉定，隶属云南省楚雄彝族自治州。是一个集山地、民族、宗教、农业于一体的国家级深度贫困县。吴县核桃种植历史悠久，素有“核桃之乡”的美誉，也是趣头条“趣助农”节目的第一站。
然而，在“仁好则万物昌盛”的工程结束后，种核桃的小游戏也玩完了。杨霞觉得有点失落，于是联系了趣头条的工作人员，想去云南武定的山核桃林深处看一看。
8月20日，当杨霞准备离开云南时，核桃种植户刘像往常一样早早起床，特意换上了刚洗过的衣服。他没有去地里，而是专程到合作社向杨霞问好。
刘是武定县白鹿中沟核桃种植专业合作社的社员。早年因意外失去一条腿，成了村里的贫困户。然而他天生勤劳，身心俱残。渐渐地，高素质农民“独腿大叔”的名号就传开了。
一见到杨霞，“一腿大叔”就拿了个板凳招呼她坐下，而他则拿了个装满核桃的篮子，坐在一旁给她剥核桃。走遍大半个中国后，杨霞终于见到了刘。她很激动，充满了感情。她没想到自己能遇到中沟核桃的种植户。
吴县白鹿中沟核桃种植专业合作社社员刘
“我们这一代人大多来自农村。山里的农民辛苦工作了整整一年。终于感受到了因为滞销，看着新鲜水果烂在家里的痛苦。互联网改变了这一切，让每一个普通人都可以帮助千里之外的人。”杨霞说。
除了杨霞所在的山东济宁，借助趣头条，武定县的核桃飞出大山，远销广州、深圳、珠海、昆明、上海、北京等大中城市，打出了自己的名气。
我陷入了销售困境。
吴县面积3322平方公里，97%为山地，富有金沙江热带河谷气候和高原凉爽气候。两种气候交织，非常适合核桃生长。同时，核桃也是武定县的传统经济水果产业，全县28万人，其中约有2.5万农民或多或少在家里种植了核桃。
五中沟的核桃也被国家认证为“绿色食品”，口感和味道都很独特。但是这些核桃之前都面临着销量不佳，卖不出去的窘境。
核桃果实挂在沟里
刘告诉中新经纬记者，核桃种出来之前，卖不出去。一个人的时候，他看着成堆的核桃，默默流泪。“我希望云南核桃能走出去，我想让更多的人吃到我的核桃。”
“东西种得再好，卖不出去或者卖不出好价钱，也不是好产品。”招商银行扶贫干部、武定县人民政府副县长王炳华调研后发现，忽视销售渠道可能是该县核桃产业发展的阻力。如何销售，以及品牌销售，卖得好卖得远，是武定县政府一直在思考的问题，也是王炳华在任期间的重要任务。
“游戏+电商”拓宽核桃销售
早在1996年，上海和云南就提出了对口帮扶政策。随着《云南省农村扶贫开发纲要》的出台，云南和上海拓展了对口帮扶合作的新领域，深化了对口地区和部门之间的对口帮扶合作。
上海援藏干部、武定县委常委、县人民政府副县长周伟表示，今年武定县在沪滇扶贫合作中有三大工作:产业扶贫、消费扶贫、就业扶贫。作为上海市嘉定区互联网企业代表，趣投通过互联网平台帮助贫困地区，扩大疫情影响下的滞销产品销售，减亏增收，有效促进农村产业发展。
2020年4月，趣头条来到武定县调研，创新性地提出了“游戏+电商”的扶贫新模式，将武定县中沟核桃纳入平台小游戏“趣种菜”。
“善核万物来昌”趣味头条公益助农页面
中新经纬记者注意到，“趣味蔬菜种植”游戏还向人们展示了云南省武定县的自然环境和核桃的生长环境。武定县核桃的信息可以用新奇好玩的方式传递给消费者。
“趣味蔬菜种植”游戏的本质模式是“游戏+电商”。趣头条“好核万物”项目负责人表示，这不仅带来了乐趣，还实现了小生产与大市场的成功对接，拓宽了核桃市场，延伸了核桃生产加工产业链，为武定核桃农脱贫注入了新动力。
以前合作社每年生产400多吨核桃，每年都有100多吨卖不出去。云南省武定县白鹿中沟核桃种植专业合作社理事长卢少荣介绍，通过互联网电商、游戏等新模式，2019年的核桃全部销售一空，改变了过去的滞销局面。此外，中沟核桃合作社47名种植户已帮助农民增收16万余元。
截止到6月底，“趣种菜”这款游戏已经帮助武定核桃实现了近1亿的曝光，平台售出核桃13000多斤，价值40多万元。超过100万人为该项目提供了金币，共有近万名村民受益。近万名用户通过种植核桃、推广核桃，获得了从趣头条购买的爱心核桃。
说起“好仁兴万物”这个项目，刘笑了，他的核桃收入每公斤增加了2元，给了他很大的信心。四年来，刘先后改良野生核桃树1000多株，承包了村民闲置的山区，共种植核桃树4000多株，年产核桃4万多斤，成为村里最大的核桃种植户。
2020年5月，武定县被云南省人民政府宣布脱贫。从农民对支农新模式的半信半疑，到愿意主动长期合作，武定县的各个角落都发生了这样的变化。
先扶贫。
项目刚落地的时候，村民并不相信“电商+游戏”的模式能帮助他们更好地卖核桃。趣头条“善芯万物兴”项目负责人也向中新经纬记者坦言，农民会开始有抵触情绪。经过一段时间的磨合，农民们逐渐认可了趣头条团队，并主动指出趣头条制作的包装图片是新疆核桃，不是中沟核桃，彼此之间也建立了深厚的互信。
而武定县通过互联网与外界相连，让农民获得更广泛的市场信息和打造产品品牌、个人品牌的机会。就连只做过一次直播的独腿大叔刘，也成了武定县的“网络小名人”。
年近六旬的刘羞涩地表示，自己正在研究当下流行的“直播外卖”，当地政府也在引导他打造“独腿大叔”的IP形象。他说，以后除了卖核桃，他还要用这个牌子卖村里当地的蜂蜜、青豌豆、土鸡。
王炳华也知道，拥抱“互联网+”和电商平台，是武定县农业转型的必由之路，而这也是趣头条给予武定县农民的全新思维模式。
“我们要通过产品传播像武定农民‘一腿大叔’这样的励志故事，传播美好的励志故事，给新农民一个新的定位。”王炳华说。
值得注意的是，现在武定县的核桃市场已经开放，武定县的农民正在顺应数字化的潮流，让核桃插上大数据的“翅膀”。
据了解，目前该县正在积极推进智慧核桃园，从空气、水、环境、土壤等多方面进行监测采集数据，包括每棵核桃树的坐果率、生长情况等，全部由远程摄像镜头采集进行数据分析。
作物生长环境监测设备安装效果图
“武定县白鹿镇有2000棵40年以上的老核桃树。我们现在做的是前期数据收集阶段，未来将建成云南首家智慧核桃园。”想象一下王炳华。
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