零售创新，厨卫电器专家万和电气获“中国家电创新零售优秀案例奖”

资料来源:Nanzao.com

7月12日，2022中国家电创新与零售峰会在杭州举行。大会由中国家用电器协会指导，中国国家电网主办，GfK中国协办。众多来自家电、零售、互联网和信息咨询行业的知名专家和行业大咖齐聚一堂，共同探讨中国家电市场的创新零售。在本次峰会上，万和荣获“2022中国家电创新零售优秀案例奖”。

作为厨卫行业的领导者，万和在品牌新零售领域顺应市场趋势，在新消费渠道进行深度布局。同时，万和还以独特的眼光做出了市场展望，率先布局私域流量的模块，做出了具有新零售借鉴意义的成功尝试。

新零售渠道走出市场困境。

在国内疫情反复的多重影响下，今年上半年家电市场一度疲软。然而，由于信息技术的发展，Tik Tok等新的在线渠道已经采取措施来解决这一困境。在家电品牌逐渐接触新零售、触网的尝试中，企业自身实现了销售规模和业绩的大幅增长。线上渠道和线下渠道的联动，新零售场景的打造，为企业营销注入了活力，比如直播送货等线上新零售形式，是传统渠道向新媒体零售渠道的突破和转型。对于家电行业来说，新零售将刺激和开启全新的商业格局，创造行业新高。

全渠道到达多维度，面向消费者。

后疫情时代，消费者的消费行为发生了变化，网络销售渠道逐渐发力。针对这种营销变化，万和主动寻求解决方案。2020年上半年，万和已率先带货直播，一个半小时吸引近50万网友参与，直播间成交额突破105万元。近年来，随着网络直播消费习惯的养成和反复爆发的市场环境，“带货直播”的热度依旧。万和在这一渠道持续布局，成功打造家电行业全媒体矩阵，成功孵化企业KOE。单次直播最高订单超过2500单。同时，万和兼顾线下市场，不断完成线下渠道的网络开发，充分赋能各级市场渠道完成网络建设，进一步下沉销售网络，实现线下渠道在全国的广泛覆盖。线上线下渠道的双重构建和紧密配合，使得万和拥有领先行业的综合渠道优势。

渠道创新私域模式成为新的营销力量。

新一轮渠道下沉即将到来，“私域”成为新零售模块的新灵感。作为行业领导者，万和创新激活私人合伙人模式，专注it寻求下一轮零售增长。注册成为合作伙伴的用户可享受全线产品的特权优惠，有佣金、差价、活动激励等多重收益。同时无限发展二级合伙人可以再享受30%的佣金分成。万和通过全员营销的模式，在私域流量领域获得了足够的火力，撬动了上亿的私域流量。同时，万和还在官方商城上一键启动分发任务，一键生成专属二维码海报，一键发圈等传播工具，降低运营难度，分摊成本，从而覆盖所有群体，建立自有品牌私域流量池。在今年的618大促中，万和不再是以往常规的价格战模式，而是主打自营的万和官方商城。通过微信视频号这种创新的直播形式，将私域和公域联系起来，直接拉通微信内部的营销生态。私域流量带来的新零售模式升级，让万和电商实现了15%的销售额同比增长，其中西装占比26%，小程序月复购率达到惊人的18%。

家电零售业态正在发生颠覆性的变革和创新，新的行业格局正在展开。未来厨卫行业面临的是产品、渠道、营销等多方面的创新。万和燃气热水器作为国内厨卫行业的头部品牌，18年来一直占据市场占有率第一。万和将继续在新零售领域发力，推动新零售模式升级。作为行业领导者，万和未来将以创新应对市场需求，巩固厨卫专家形象。