在非洲，“中国制造”正在不断改善城市面貌和当地人民的生活。中国企业在非洲的投资经历了哪些发展阶段？作为中国企业出海的重要代表，佛山“民企军团”在逐鹿非洲的过程中遇到了哪些挑战和困难？你创造了怎样的体验和启示？
为此，南方日报采访了中非商会副秘书长王江。他认为非洲是世界上投资回报率高的地区之一。然而，要真正实现当地发展，企业既要克服法律、税收、外汇等系统性风险，也面临如何打开市场的问题。
在他看来，佛山企业要想真正深度拓展非洲市场，“让产品打动人心很重要，企业连接人心也很重要。”
事实上，中国企业投资非洲的故事始于40多年前。
据王江介绍，20世纪80年代是中国企业进军非洲的第一个阶段。此时，大型国有企业主要参与非洲的基础设施建设和承包小型工程项目。到1990年，中国在非洲投资了100个项目，投资额超过5000万美元。
2000年中非合作论坛的成立标志着中非经贸交流进入了一个新阶段。王江指出，在此期间，中国民营企业成为出海的主力军。他们把改革开放初期的加工贸易模式带到了非洲，为企业自身开辟了一片新蓝海，加速了非洲国家的工业化进程。
2018年中非合作论坛北京峰会上，突出了“中非命运共同体”的主题。中国企业“走进非洲”第三章启动。
王江表示，在此期间，中国企业出海呈现出显著的新趋势。
出海方式的改变是一个重要特征，企业早期开始从“单打独斗”转向“抱团取暖”。
更重要的是经营理念的转变。“从短期赚快钱到坚持长期，中国企业实现了从‘登陆非洲’到‘扎根非洲’的转变。”王江说。
随之而来的是产业领域和产业链的变化。中国企业在非洲的布局也从服装、鞋、饰品等传统产业向新能源、现代服务等新兴产业拓展，从制造业向营销、物流等领域拓展。
在王江看来，非洲是全球投资回报率较高的地区之一，这与其劳动力成本、原材料成本、土地成本、电力成本密切相关。追求利润最大化是企业重要的投资动力。
这个由54个国家和近14亿人口组成的第三世界，也日益显示出巨大的市场潜力。这对于任何企业来说都是一个不可忽视的诱惑。
同时，他认为深耕非洲也是企业适应当前国际经济形势的需要，是避免高贸易关税和高海运成本的重要布局。
商务部官网显示，2021年，中非双边贸易总额超过2500亿美元，创2014年以来新高；2021年，中国对非工业直接投资37.4亿美元，同比增长26.1%。
然而，从出海企业的全球布局到非洲本土运营，都有许多困难和挑战在等待着他们。
如何适应不同于国内的商业环境，是企业布局非洲首先要思考的重要问题。王江指出，在非洲做生意会遇到法律、税收、外汇等系统性风险。，以及如何打开市场的问题。找一个熟悉非洲的“超级合伙人”不失为一个好办法。
他举了一个“协作”的经典案例。2015年底，佛山企业科达制造与中国最早的国际贸易商之一广州森达贸易有限公司达成合作协议，共同拓展非洲市场。今天，科达制造公司已经成为非洲最大的陶瓷供应商之一。
做“最懂非洲”的产品，对企业在非洲的长远发展也至关重要。“在非洲发展得好的中国公司是真正的本土化公司。”王江说。
此外，在战略和文化上真正对投资国负责，展现企业的责任，也是出海的必修课。
“让产品打动人心很关键，让企业连接人心也很重要。”王江讲述了中非陈克俭主席、中非商会副会长吴公的故事。
2019年，中非民间商会卢旺达会员馆成立，地址设在陈中卢旺达公司。
“在陈中的大力支持下，会员之家不仅成为企业抱团取暖的据点，也成为中非互帮互助的桥梁。”王江说，2020年初疫情爆发时，陈中组织海外员工将医疗物资抢运国内；海外疫情严重时，陈中董事长吴公组织国内力量向卢旺达捐赠口罩，真正体现了企业的责任。
[南方日报记者]吴欣宁
【作者】吴欣宁
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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