[环球时报特约记者吕克]“谁是下一个10亿美元的品牌创造者？”美国《好莱坞记者报》2日首次发布了2021年十大明星企业家名单，包括好莱坞最受欢迎的影星瑞安·雷诺兹、詹妮弗·洛佩兹、德鲁·巴里摩尔、索菲亚·维加拉、克里斯汀·贝尔等横跨影视圈和音乐界的名人。
名人“网络名人”
“受流媒体时代资本投入和薪酬体系的影响，如今好莱坞名人正以前所未有的方式竞争建立自己的消费品品牌，”一位行业品牌专家告诉好莱坞报道。“再加上疫情导致人们被迫在家消费，这让大家更加意识到这种趋势正在加速。”
名人“网络名人”的成就显而易见:蕾哈娜因其化妆品系列的热销成为亿万富翁；杰西卡·阿尔芭的公司上市后，现在价值10亿美元。更不用说全世界吸金的卡戴珊和詹纳家族了。肯达尔·詹娜的龙舌兰酒品牌今年一上市就被抢购一空，其市场号召力可见一斑。社交媒体平台高管科莎·艾森伯格(Kosha Eisenberg)分析称，“名人看到同龄人能如此轻松地赚取9位数的销售收入，肯定会跟进”。
蕾哈娜 图源：视觉中国《好莱坞报道》根据产品销量、社交媒体活跃度和增长潜力等多项指标，总结了今年受欢迎的“创业型”明星及其新品牌。包括德鲁·巴里摩尔的家居用品，克里斯汀·贝尔的婴儿用品，詹妮弗·加纳的儿童农产品，凯特·哈德森的服装和白酒品牌，“巨石”道恩·道格拉斯·强森的功能性饮料，詹妮弗·洛佩兹的护肤品，索菲亚·维加拉的家具和眼镜设计，马克·沃尔伯格的汉堡连锁店和蛋白粉，以及死侍瑞安·雷诺兹的众多白酒品牌。
擅长营销的雷诺兹充分利用了自己的名人效应。他在社交媒体上拥有5700万粉丝，后者并不介意雷诺兹在个人页面上为产品做广告。不缺钱的雷诺兹最近甚至暂停了自己的电影生涯。毕竟公司的事情太忙了。
社交媒体时代的吸引眼球效应
现在很多好莱坞名人背后还是“企业家”。在创造了自己的品牌后，他们邀请有经验的CEO来打理。奥斯卡影后、佩珀格温妮丝·帕特洛的日用品品牌，更像是硅谷的IT公司。也有明星转让自己成功的新品牌。乔治·克鲁尼(George Clooney)创办的龙舌兰酒股份出售后，他们直接套利10亿美元，使他登上了2017年福布斯明星富豪榜。
长期以来，投资公司和品牌孵化器都希望与名人合作，通过所有权和股份的共享来绑定他们，从而获得更高的关注度。这就是社交媒体时代的吸睛效应。“名人发布信息，企业获客”。近年来，受过良好教育的名人更愿意加入初创公司，自己开支票。一方面，这样更有诚意；另一方面也是在塑造品牌的真实性。某品牌的娱乐总监卡罗尔·高尔(Carol Goyle)认为:“2021年名人品牌成功的关键是将名人与符合其个性和生活方式的产品结合起来，并与消费者建立情感联系。”
美妆品牌接近饱和。
在一些专家看来，经过这些年“网络名人经济”的快速发展，名人经营的美妆品牌已经接近饱和，但保健品、儿童用品和食品饮料仍有发展空间空，未来几年将会有更多名人加入其中。
斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、最受欢迎的好莱坞女演员以及艾伦·德杰尼勒斯(ellen degeneres)等名人都将开发新的产品线。他们的成功更多是基于年轻消费者。毕竟，美国的千禧一代和Z世代对传统品牌的忠诚度很低。他们在寻找适合自己的新品牌，也愿意了解品牌故事，尝试新产品。名人可以在推广新品牌中发挥关键作用。
但是，并不是所有的明星创业品牌都一定能顺利发展。行业分析师认为，第一年不足以展示他们真正的成功，因为后续还需要加大投入，打造品牌文化，建立与客户的联系。每个商家都需要巨大的营销费用，只有消费者的零售端真正产生共鸣，并转化为长期的销售业绩，才算成功。在这个过程中，新品牌也可能受到质疑——彼得罗的“伪科学概念”日用品遭到声讨，如果名人本身遭遇负面新闻或产品质量存在重大缺陷，这些新品牌的声誉会比传统产品崩溃得快得多。
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