在不确定的时代，回望百年前的造就者精神

深夜，上海飞往北京的夜航航班顺利降落。赵佳打开手机，几条信息涌了进来。然后，是一个同事打来的紧急电话，让她马上为《第一财经日报》的第一期《未来商业秀》构思一个主题。

赵佳是《第一财经日报》的主编，她经常往返于北京和上海之间。忙是她多年工作的节奏。她永远记得那个疲惫的夜晚，当她走到机场停车场，找到自己的车，坐上驾驶座，关上车门，发动机低沉的轰鸣，熟悉的音乐响起。周围安静，舒适安静空房间，疲惫的身体紧绷的大脑，瞬间放松。

沿着熟悉的路线，她沉浸在独自驾车的舒适和愉悦中。行驶在漆黑的夜晚，我脑海中的灵感不断产生。不到半个小时，她就想到了未来商业秀的口号——去你的未来。这句现在依然具有爆发力的口号，既包含了她当时在压力下的心态，又有一种前途光明的感觉。今年9月，第五届首届金融未来商业展即将举办。赵佳仍然利用她对商业世界的敏锐观察和灵感，将“绿色增长”作为今年的主题。

“我喜欢独自开车。一个人需要沉浸其中，与外界干扰隔绝的时刻。开车的时候一定要放下手机，全神贯注，沉浸在开车中。这时候你的思维既放松又活跃，一些想法和灵感就会从generate中冒出来。”赵佳说。

赵佳看起来精神矍铄，已经有超过15年的驾龄。她非常喜欢汽车。大学一毕业，她就买了一辆二手切诺基，享受手动挡汽车的操控。每次长途驾车，她都会避开导航的指引，避开人群，独自探索一条小众有趣的路线。

去年，赵佳选择了奥迪A5跑车。她笑着说，在4S店的第一眼，她就看中了这款明亮的夜绿色汽车，并被其独特的配色和优雅干练的外观所吸引。

选择从颜值开始，但背后更重要的是奥迪coupe的操控性、高性能和精湛的工艺。她喜欢奥迪的科技感和未来感，以及驾驶空之间的舒适性，完美契合了她的需求和审美。

作为历史悠久的德系豪华品牌代表之一，奥迪早在一个世纪前就以尖端的技术定义了什么是生产能力强、品质高的豪华车。赵佳对“奢侈”的理解是，它适合他。

只要有机会，赵佳都很乐意不受干扰地享受驾驶时光。每次出差，她从来不让司机送她去机场。而是选择开奥迪去机场停车场，出差回来取车，自己开车回家。

“我们生活在一个不稳定、不确定、复杂和模糊的时代，驾驶可能是我们生活中少数几件可以肯定控制的事情之一。”她说。

赵佳的日常工作是复杂、繁忙和紧张的。平日里，她会开着奥迪出席一些重要场合。当时她是一个干练果断的女领导，留着短发。

周末，她会开车去京郊，抛开日常琐事，和家人一起爬山远足，在山野享受大自然。在她的生活中，奥迪仿佛是一个转换器，承载着她在不同场景、不同生活方式下的角色转换。

其实纵观中国的高净值人群，他们都在用特立独行的方式追求自己喜欢的生活。随着疫情趋于常态化，人们无法再出国旅游，于是汽车露营、骑自行车、山间咖啡大篷车等贴近自然的生活方式成为新浪潮。背后反映的也是高净值人群在旅行、亲子、出行方面的新变化。

奥迪的目标群体正是这样的“时代建设者”——他们有责任和野心，有激情和决心，对事业和生活都充满热爱。

他们可能是某个领域的高管、创始人、领导者、专家。他们不仅享受工作带来的成就感和影响力，还拥有非凡的凝聚力和社会责任感。他们不仅关注工作，更看重享受生活，愿意拥抱不同的生活方式。

如果我们回到奥迪的创始人auguse horch，我们会发现一个秘密的线索。一百多年前，他也是“时代的建设者”。Horsey和他的故事正随着全新奥迪A8L Horch创始人版的上市而被重新解读，并与当今中国的高净值人群——一群充满激情和勇气的人进行对比。

高净值的年轻人

中国的高净值人群是什么样的人？在《第一财经日报》13年的商业品牌研究中，赵佳发现很难用年龄来定义高净值人群，也很难用某个群体来定义。

她认为，从一般的角度来看，高净值人群是那些独立思考能力强，对生活品质要求高，有一定审美情趣，甚至挑剔的人。他们关注的不仅仅是精神价值，还有生活体验。

在研究中国商业市场和消费趋势多年后，赵佳发现了一个变化趋势。人们的消费观念总是紧跟世界的变化。在当前疫情下，人们的消费态度趋于理性，更加注重精神上的高品质消费。

“高净值人群不盲目追求昂贵的消费，也不人云亦云。而是以开放、国际化的视野接受信息，形成自己的审美判断和价值观。”她说。

疫情下，人不能出国，也改变了高净值人群的生活方式。他们乐于享受美食、野餐、露营、国内自驾等旅行方式，成为最受欢迎的娱乐方式。对于那些年轻的家庭来说，家庭生活的幸福被提升到一个重要的维度。

据胡润研究院发布的《中国高净值人群品牌倾向报告》显示，中国高端消费市场规模已增长至1.7万亿元。高净值人群的高端生活方式呈现本土化、定制化、多元化三大特征。

2021年，高净值人群年均消费预计在220万元左右。高净值人群结构快速演变，年轻化、多元化趋势突出。

在新冠肺炎疫情、市场环境等客观条件的变化下，高净值人群出现了“在保持现有生活水平的同时，不断提升和证明自身价值和能力”的愿望，通过“在众多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺品或定制服务”来享受消费的乐趣。他们更愿意在“挑战一些高强度、高难度的爱好或专业知识”、“积极参与社会公益”等多方面不断构建和拓展个人人生价值的广度和深度。

胡润百富董事长兼首席研究官胡润观察到，高净值人群的消费态度正在发生变化。懂得奖励和愉悦自己，就会增加精致消费，购买优质产品。他们强大的消费能力成为推动中国高端消费市场增长的引擎。

随着身份、地位、个人品味和家庭生活的叠加，豪华车正迎来新一轮的消费浪潮。

在谈到为何选择奥迪时，赵佳表示，她看重的不仅是奥迪充沛的动力和完美的驾驶体验，更看重品牌进取、高贵、动感的核心价值观。

奥迪的价值在于，这个德国老品牌不仅代表着成熟和稳定，而且一直在拥抱新时代，在品牌基因中注入了感性、活力、现代和包容，所以能吸引一个像她一样热爱驾驶的女人。

更何况，作为德系车的领导者，奥迪在长达百年的历史中，一直延续着德国制造的精神。

全新奥迪A8L Horch创始人版的推出，见证了从1899年到2022年几代Horch和奥迪车型的不断传承。它不仅承载了奥迪百年的进取精神，更考验了这个豪华品牌123年的磨砺，也符合中国高净值人群对豪华汽车的理解和认可。

传承奥迪百年精神

在商业媒体多年，赵佳接触过无数商业领袖和行业先驱。加上她自己，深知创业的不易，职场的艰辛。那些艰难的时刻，那些需要快速决策的时刻，那些媒体行业面临挑战的时刻，总是考验着她作为领导者的抗压能力。

当她看到奥迪A8L Horch创始人版的上市，读到德国汽车工业先驱之一奥迪的创始人auguse horch的故事，她感触更深。

“我决心在任何情况下都只生产动力强劲、质量上乘的豪华车。”这句话是Hoshi创立奥迪时许下的承诺。简单的一句话背后，不仅仅是研发领先技术的巨大压力，更是自信、坚持、信念的支撑。

奥迪的故事源于这位才华横溢、技术非凡的汽车工程师。

1999年11月14日，31岁的奥古斯汀·霍奇(Auguste Horch)先生在德国科隆成立了自己的汽车修理店August Horch Cie，并于1901年开始生产自己的汽车，因此诞生了霍奇。

就像我们今天所处的互联网浪潮一样，无数引领潮流的人都在寻找科技与时代之间产生的火花。Hoshi生活在汽车制造业风起云涌的德国。他本可以继续在卡尔·奔驰位于曼海姆的汽车工厂担任生产负责人，有着不错的薪水和稳定的职业前途。

然而，年轻的Hoshi选择放弃自己的舒适区，自立门户，投身创业的红海，开启自己的篇章。从媒体人的角度来看，赵佳读的是一个勇敢的年轻人的创业故事。

他有勇气放弃眼前的利益和机遇，闯出自己的路。他竭尽全力，锲而不舍，致力于极致的汽车制造。最后，作为德国汽车工业的开创者，他投了奥迪这个百年汽车品牌。这样的故事，无论在哪个时代，哪个国家，都在打动人心。

“Horch”在德语中是“听”的意思，“听”在拉丁语中读作“奥迪”。成立之初，“Hoshi”一直坚持倾听消费者的声音，关注消费者的需求。

回顾奥迪的历史，我们会发现很多名人、政治家、商界人士都青睐奥迪。从第一次世界大战开始，奥迪D型就被指定为萨克森国王和政府的官方用车。在德国，奥迪是西德总理的第一辆车，此后一直是总理的专车。德国总理默克目前的座驾是一辆奥迪A8L安全防弹车。在中国，自20世纪80年代以来，奥迪一直是官方车辆。

今天，奥迪首次以创始人“Hoshi”的名字命名了全新奥迪A8L Horch的创始人版，似乎将人们的视线引回到一百年前，引回到德国汽车工业最繁荣的时代。人们会发现，历经百年，奥迪始终关注时代，关注高净值人群的精神和现实需求。

作为首款D+级豪华旗舰车型，全新奥迪A8L霍赫创始人版承载了奥迪的进取精神和品牌核心DNA。它不仅是时光空的重塑，更是引领高端生活方式的顶级座驾，在科技感和豪华风格之间取得了平衡。

优雅庄重，是方正版奥迪A8L Horch给人的第一印象。橡木和雨云灰两种全新的车身颜色，延续了奥迪一直以来的大气风格。车身上有很多专属的“H”皇冠标识，加上20英寸复古轮毂造型、辨识度极高的灯组设计、宽大的立体进气格栅造型，都让整体视觉效果呈现出一种被时间沉淀的豪华。

当然也可以要求个性化定制。全新奥迪A8L霍赫创始人版双色车身设计，共有传奇黑配贴膜银、贴膜银配传奇黑、天蓝配极光蓝三种颜色。每种颜色的组合都是尊贵感的外化。

与奥迪A8L相比，全新奥迪A8L Horch的创始人版轴距加长了130mm。更长的车身专用于后排空空间，配合车身物理长度的变化来提高乘坐舒适性。

人们常常用“一流的体验”来形容那种稀缺而精致的尊严感。在全新奥迪A8L霍赫创始人版的内饰空中，你可以体验到超越一流水准的极致舒适。

当你坐在拥有两倍缓震垫料的后座时，你不会忽视座椅的皮革质感和菱形缝线设计，这是德国制造精湛工艺的象征。

如果是长途旅行，坐在后排的乘客可以享受彻底的放松。具有足部按摩和加热功能的搁脚板让乘客可以在私人空房间享受足疗。身体按摩也必不可少。只要控制座椅上的功能按键，或者中央触摸屏和后排遥控器，就可以启动座椅的按摩功能。

波动、循环、脉搏、伸展、放松、肩膀、激活和唤醒，这八种不同的按摩模式，是在工作休息和疲惫的旅途中安顿身心的选择。在漫长的车程中，闭上眼睛，听着音乐，享受座椅温柔而有节奏的按摩，就这样走向下一个目的地。那么，这样的车内空房间，就不仅仅是豪华和单身，而是一个让你灵魂休息的驿站，一个让你身心放慢脚步，享受当下生活的宝贵时刻。

在全新奥迪A8L霍赫方正版中，有更多独特的配置为高净值人群提供不同的生活方式。

香味和负离子发生器可以带来车内环境的香味，BO高端音响可以播放各种音乐，后化妆镜可以满足女性化妆的需求，后矩阵LED阅读灯可以给乘客一个专属的阅览室空。带扶手加热功能的一体式中间扶手、后排中间安全气囊、厚实的天鹅绒地毯、视野更开阔的全景天窗等设计感十足，充分满足不同性别、不同年龄乘客的需求。更重要的是，这不仅是一个享受私密、舒适、放松、安静的尊贵空房间，而且它的科技感和性能都非常出色。

白天，赵佳最享受的时刻就是坐在奥迪舒适的驾驶座上，打开音乐。玻璃阻隔了一切噪音，音响传送着她最喜欢的音乐，是一个难得的“第三空房间”，在安静的氛围中沉浸在聆听或思考中片刻。

当时，空百年之后，这位一生都在追求完美的汽车工程师，用一生的时间试图打造两大汽车品牌。如今，这两个品牌在奥迪A8L Horch的创始人版本中融合重塑。

汽车的工程技术是不断变化的，艺术的生命力是永恒的。在无尽的生命中，时间空是永恒的。A8L Horch创始人出版的《Hoshi给人类的遗产》在今天绽放出新的光芒。