什么叫打造个人品牌

通常，当我们去商场购物时，我们倾向于购买自己的品牌。为什么？因为这些品牌是我们认可和肯定的，所以直接购买可以节省我们重新选择和挑选的成本。

在信息时代，我们在某个领域或方面有一定的造诣，可以帮助别人解决问题。别人怎么知道并找到我们？

当然是通过品牌来找人，那么如何打造个人品牌呢？

《个人品牌技巧指南——建立个人影响力的9个技巧》这本书给了我们答案。该书从如何打造个人品牌的角度，系统总结了打造个人品牌的九大技巧，分别是讲故事、可视化、直播、写作、演讲、短视频、社群、交流、学习。作者对每种技巧都进行了分析，并举例说明。同时给出了实际步骤。如果你按照书中的方法去做，你可以很快掌握这些技巧，增加你的影响力，加快你个人品牌的形成。

这本书的作者叫秋叶，是武汉理工大学副教授，秋叶品牌创始人，百万畅销书作者。

下面从为什么和如何打造个人品牌两个方面进行介绍。

1.为什么要建立个人品牌？

美国管理学者彼得斯有一句被广泛引用的话:21世纪的工作生存法则是建立个人品牌。

一个商品要想找到自己的用户群，就需要打造品牌，一个人要想专业发展，得到别人的认可，就需要打造个人品牌。

这是个人品牌的时代。打造个人品牌不仅可以让我们在职场上获得快速发展，还可以通过品牌扩大自己的影响力，让更多人认可自己的专业能力。同时也将链接到更多的人和资源，为你的职业发展创造更多的可能性。

正如作者所说，在未来，一个人拥有多少财富，就是他过去能力的证明。一个人的个人品牌影响力是他未来商业潜力的标志。

2.如何建立个人品牌

什么是个人品牌？品牌是一个人能被所有人认可，能给你提供最大商业价值的服务。

普通人很难建立个人品牌吗？作者用自己的经历告诉我们，他是一个从普通人成功打造个人品牌的案例。

都说作者的美好生活是操作出来的，所有逆袭的故事都离不开生活的科学操作。就是要有努力的方向和目标，掌握努力的方法和技巧。

这本书讲述了建立个人品牌的九个必要技巧。以下节选从如何让人们认识品牌、记住品牌、认可品牌三个方面介绍其中的六个。

2.1了解品牌

当我们认识一个陌生人时，我们通常会从他的名字、性别等信息入手。个人品牌也是如此。想让别人了解你，就得有个好名字，然后通过故事讲给大家听，这样大家才会有印象。

2.1.1好的名字更容易让每个人被人看到。

一个好的名字会给他带来很多无形的流量。怎样才能有个好名字？作者告诉我们好名字的四个标准:

首先，一个好名字应该是独一无二的。如何保证名字不与他人重名？最简单的方法就是在各大平台搜索你想用的名字，看看是否已经注册。如果没有，可以。

第二，好的名字，某人的性格。个性适合你要塑造的人，和你个人品牌背后的人一致。正如作者在书中提到的小秋水，她喜欢到处玩耍，做快乐的生活活动。用这个侠气很强的名字更适合她。

第三，好名字要有辨识度。认可度高意味着容易被别人理解和传播，听起来也更好听。

第四，好的名字匹配未来的职业。就是名字能和产品结合起来就更好了。比如小红红2号酱，就是2号酱创始人小红红把自己的昵称和产品结合在一起。

2.1.2人们通过品牌故事更容易知道名字。

你有了名字以后，别人怎么认识你？作者说，让一个陌生人认识你、了解你、认同你、信任你，最快的方法就是把你个人的品牌故事讲好。

如何讲好品牌故事？在书中，作者向我们讲述了三类关于打造个人品牌的故事。

创始人故事

一个故事就是把你的经历讲给别人听，让别人对你的经历产生共鸣，然后认同你的职业，让他们明白你做了什么。成功的创始人都是很会讲故事的人，比如马云、任、王健林等。都擅长讲创业故事。作者告诉我们，创业故事包含十二个要素，主要包括愿景、背景、时间线、客户等等。

客户见证故事

顾客见证故事是顾客和你的产品或服务之间的故事。一个好的客户见证故事，会给他人带来更多积极的影响和改变。那怎么说呢？作者告诉我们见证故事的模式，比如解决问题的价值，客户遇到什么样的问题？客户的问题是如何解决的？顾客的反馈塑造了产品的价值，等等。

团队故事

团队故事是发生在创始人和团队成员之间的故事。主要是告诉别人这个团队建立了什么样的文化和价值观。

介绍分三种:优秀团队成员的故事，团队氛围的故事，团队与信仰的故事。比如阿里巴巴创始人马云在“路线错了就光荣诞生”的演讲中讲到，梦想和价值观是阿里巴巴最重要的追求，他的信念是世上无难事只怕有心人。

好的故事是成本最低的说服方式，它的情感价值和利润远远超出你的想象。

2.2记住品牌

一个名字，一个故事，所有人都认识你，那大家怎么记住你呢？作者在书中告诉我们，通过写作、演讲、短视频都可以做到。

2.2.1写作能力

成功打造个人品牌的人，需要写作技巧，因为写作技巧可以帮助我们更好的整理和积累，通过输出自己的观点，吸引同频的人。很容易被人记住。

那怎么写？书中讲了坚持高质量写作的四个关键词。即敏感、积累、套路、坚持。

敏感度是作者能否快速抓住热点话题，从中找到写作思路。所以要养成每天关注本领域热点榜单和爆款文章的习惯。

写作就像堆肥鲜花。平时需要收集素材和经典画框。一个善于写作的人，一定是善于积累的。

套路，很多时候有些人写得又快又好，主要是用对了套路。比如情感散文的写作套路=故事开头+情感金句+引起共鸣，干货的写作套路=解决了什么问题+分析原因+提出解决方案，热评的写作路径=引入热点独特观点+独到分析+加入各种丰富案例+释放情感。花时间研究别人的写作套路会少走弯路。

坚持，写作本身就是一种技能的培养，所以一定要长期坚持。只有质变才能导致量变。而且在坚持中，你会接触到的信息点越多，就越容易把它们连接成一个网络，从连接中发现更多的创新和突破。

2.2.2演讲能力

演讲对于打造个人品牌非常重要，那么如何才能让人们愿意听一场演讲，而且听了之后还不满意呢？在书中，作者告诉我们，我们可以借鉴泰德大师的演讲方法，这主要包括以下四种:

专注于一个主题

为什么要专注于一个主题？因为主题越清晰，听众理解起来就越清晰，演讲者也可以围绕主题内容选择合适的观点和信息，讲得更有逻辑性。

讲这个话题的原因

之所以选择这个主题，其实是为了让听众产生共鸣，愿意继续听下去。那可以通过抛出一个引起观众好奇心的场景，或者一个励志的故事，或者一个与大家生活息息相关的常识，让观众期待接下来的分享。

用熟悉的概念描述主题。

用熟悉的概念表达主题，其实就是用户的思考，明确受众的理解能力和水平，用他们能理解的语言说出来，会很快被他们吸收，也就是我们通常所说的费曼原理。如果听众是七八岁的孩子，在讲一个道理的时候，可以用来自孩子生活中的案例来分析，这样更容易理解，更能有效沟通。

让主题值得分享。

比如你去饭店吃饭，如果一道菜看起来特别好吃，你会有意识的拍下来发到朋友圈，没有商业动员。这无形中给餐厅打了广告，同时也为你的朋友圈积累了话题。如何让演讲中的主题值得分享？一个技巧就是把演讲的金句投射到大屏幕上，方便大家拍照分享。

2.2.3短片

在快节奏的现代社会，短视频已经成为人们消磨时间、放松心情的重要方式。所以，善用短视频可以增加人们的辨识度。正如我们所熟悉的，很多网络名人都是通过短视频被大家认识和认可的。

但是很多人认为短视频的制作成本比较高。视频拍摄前，需要规划剧本，拍摄时跟进器材，拍摄后期剪辑。这一系列的过程需要花费大量的时间和精力。

我该怎么办？作者在书中告诉我们:任何形式都是为内容服务的，只要内容有价值，大家都愿意看。所以一开始可以先从低成本的短视频制作入手，主要有以下几种。

是一个短视频。普通人就是在镜头前说一段话的人。可以用手机快速拍摄片段，内容可以从自己擅长的领域入手。

二是热评短视频。就是评论当前的一些热点，提出自己的观点和看法，或者引导大家思考背后的逻辑。这样的短视频比较适合职场财经，时政之类的。

是分享线下第三课堂大部分内容的短视频。如果你擅长演讲和分享，可以剪下一些精彩的片段，剪辑成短视频分享。

第四是阅读分享短视频。很多人喜欢读书，读书后可以分享自己经历的短视频。比如可以说说读书的方法，介绍一下书中的干货，分析一下书中摘录的金句，看看亲子绘本的场景。

五是可视化教学短视频。这种东西比较适合干货，可以用手绘思维导图、手账等来解释。以屏幕录制的方式教学，并能讲一些生活中的手作、生活小窍门等。

通过文字、演讲、短视频等形式，可以直观地记住自己的品牌。

2.3公认品牌

2.31社区权力

社群分享是被记住和留住铁粉的重要方式。一个好的社区，总是能聚集起交往频繁的人，然后能把大家带到一起做有影响力的事情，吸引更多人的关注，让更多人参与进来，从而进入良性循环。

这本书告诉我们三个社区的运作模式:

首先是以产品为中心的社区。这类社区的产品应该是好玩的，复购率高的。比如摄影、减肥、健康等相关的比较适合。一般来说，以产品为中心的社区是不收费的，主要依靠产品的复购来盈利。

以大咖为中心的社区。所谓大咖，其实就是在某个领域有专业能力的人。如书籍推荐的课程，可以采用这种方法。但这种社群要从一开始就建立长期的运营团队，扩大大咖的影响力。

以人为中心的社区。这种社区会有比较常见的公益的东西。通过社群对同频人一起做公益的认同，更适合有一定社会地位的人。这个社群形成人际网络后，可以互相交换能量。

这三种社区形式各有利弊。以产品为中心的社区，产品再多也很难管理。以大咖为中心的社群，单纯适合有专长的人，以人脉为中心的社群，看重的是长期合作价值。因此，三种模式的社区可以取长补短。

2.3.2学习能力

再好的产品也有生命周期。作为一个个人品牌，想要长期运营，就需要不断投入学习能力，构建自我净化的升级管理体系。

作者告诉我们，一方面，我们可以通过自律来约束自己，知道如何把宝贵的时间花在正确的事情上。另一方面，要保证一定的输入量，阅读是最好的输入方式。最后要做一个回顾，及时总结回顾，发现问题，总结经验，寻找新的途径，不断提升自己的品牌能力。

《个人品牌技巧指南——打造个人影响力的9个技巧》这本书告诉我们，人生没有白走的路，每一步都算数。在打造个人品牌的路上，只要用心经营，一步一步前进，时间会给我们最好的答案。